包装中的文字ppt.ppt

包装设计表现方式和构成要素 图形表现方式构成要素 具象 文字 图形 抽象 夸张 色彩 包装设计 1 包装文字主要包括以下内容 1 品牌文字2 广告宣传性文字 3 功能性说明文字 包装文字设计 文字是包装设计必不可少的要素 许多好的包装设计都十分注意文字设计 甚至完全以文字变化来处理装潢画面 品牌文字包括品牌名称 商品名称 企业标识和厂名 代表企业形象的文字 也是包装的视觉中心 1 品牌文字的设计 妮维雅 佐藤可士和 伊丹米包装 A笔形装饰 B字形变化 3品牌字体的设计表现手法 C重叠与透叠 D借笔与连笔 E断笔与缺笔 F变异 G图地反转 H排列变化 I形象化 J抽象化 K空间变化 L手写体 广告宣传性文字 应遵循相关行业法规 做诚实 简洁 生动 广告语 功能性说明文字内容 产品用途 使用方法 功效 成分 重量 体积 型号 规格 生产日期等 中文印刷字体宋体用最广泛的给人以清秀 稳重之感 被设计界称为最美 阅读效果最强的字体 常用于书籍 文教用品以及民族传统风格的包装上 仿宋体的结构是由宋体演变过来的 字体工整 清秀 常用于包装的说明文字 黑体 横竖笔画一致 方头方尾 视觉上庄重有力 朴素大方 醒目 适于做标题 不适于排版 楷体 字体工整 清晰易读 常用于公函 信笺 名片或书籍 圆黑体 黑体的方头改圆头 结构更舒缓 更富张力 活泼 具时代感 1 书法字体书法是一种书写艺术 是由变化的有和节奏的线条组成 有着丰富的视觉表现力 在包装上应用书法的 他的目的性很强 要迎合消费者的口味 书法字体在具有中国传统风味的土特产包装上用的比较多如茶叶 酒 调味品 现在日本的包装也很多运用了书法字体 2 英文基本印刷字体 古罗马体 欧洲文字的标准样式 字体秀丽高雅 横细笔画差别不大 是运用最广泛的字体特别是经过改良后 阅读性强且有高贵感 特别是在名牌品 高档化妆品中运用广泛 它给人朴素 大方 典雅的风格给人一种信任感 现代罗马体 又称 波多尼 体 特征为垂直与水平的粗细对比强 将几何形运用于字体 有产业革命时代的工业感及单纯理智的科学精神 歌德体 粗细均匀 无饰线 俗称方体或黑体 使用程度仅次于罗马体 可和中文黑体对应 在设计上常常使用标题或重要位置 一 文字设计 四 在包装设计中 文字的形式美法则 文字的大小 粗细 字体变形 排列可产生如下效果 紧凑舒畅情绪节奏 身体护理 银奖 美食 金奖 一 文字设计 五 字体的性格语言设计中字体的运用要适当 各种字体都有自己的性格语言 黑体字厚重醒目宋体字严谨秀丽圆体字柔和舒展篆体字古朴雅致装饰性字体秀美流畅手写体活泼大方 在包装设计中 色彩与图形同样重要1 色彩与包装 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素 在包装设计中色彩有三种功能 1 传达企业形象或产品形象2 产品的色彩感受3 刺激消费者的购买欲现代包装设计的色彩大多数都延续了企业形象 VI 设计的专用色 使之产生统一的视觉感受 从而强化企业形象 包装色彩设计 2 色彩与色彩对比 色彩的三原色颜色的三原色 红 黄 蓝光的三原色 红 绿 蓝色彩的基本属性 色相 明度 纯度 一件包装能否刺激消费者的购买欲望 首先是消费者对产品包装色彩和包装造型的视觉感受 其次是包装产品的性能特点 功能和使用方法等方面的介绍 所以 我们在进行设计时 要特别注重包装设计的色彩 3 包装上色彩的视觉因素 面积因素除色相 明度 纯度外 色彩面积大小是直接影响色调的重要因素 色彩搭配首先考虑大面积色的安排 大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果 另外 在两色对比过强时 可以不改变色相 纯度 明度 而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和 对比色对比色不同于强调色 这是面积相近而色相明度加以对比的用色 这种用色具有强烈的视觉效果 从而具有广告性 强调色强调色是总色调中重点用色 是面积因素和视认度结合考虑的用色 一般要求明度和纯度上高于周围的色彩 在面积上则要小于周围的色彩 否则起不到强调作用 间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用 可以加强协调 减弱对比 间隔色自身以偏中性的黑 白 灰 金 银色为主 如采用有彩色间隔时 要求间隔色与被分离的颜色在色相 明度 纯度上有较大差别 4 包装色彩的分类 在包装设计中 色彩表现可分为以下几类1 标志色 指区别同一产品的不同成分 功能等的色彩 比如同一品牌的饮料的不同口味 同一香水的不同香型 2 形象色 是指直接体现产品固有色彩的用色 如葡萄的紫色 橙子的橙黄色 咖啡的棕色 辣椒的红色等 自然色彩在包装设计上的应用 容易被人们接受 因为通过色彩 人们会很自然地对包装中的产品产生联想 3 象征色 是指色彩象征某种寓意或概念 根据包装内装物的特点选择适当的象征色 比如绿色象征生命 自然 蓝色象征宁静 深远 白色象征纯洁等 5 色彩情感 色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感被称为色彩情感 人们看到不同的颜色时会产生各种不同的情绪 或兴奋 或沉闷 或轻松 或压抑 所以设计是应灵活的应用色彩 1 食品 一般用鲜明丰富的色调 同时以暖色为主 来突出食品的新鲜 营养的感觉 2 医药 常用单纯的冷色块来表现 如蓝色表示镇静消炎 绿色表示止痛安定 红色表示滋补 保健 黑色表示剧烈 有毒等 注 中草药类 要符合药品的时间 色彩 地点及对象设计的应用 颜色一般用褐色 棕色及土黄 土红等 图片最好是古代名医 例 华陀 李时真等或药草图片 2020 3 16 77 可编辑 3 化装品 淡雅的色彩是化装品包装设计的常用色 一般以中间色为主 4 儿童用品 常用鲜艳夺目的色彩 组成对比强烈的各种色调 5 金属类 常用红 黄 蓝 黑及其它较沉着的色块来表达 包装视觉传达设计 包装是信息传达的工具 从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力 包装的视觉传达设计就是运用视觉语言传达商品信息 沟通生产商 经销商与消费者之间的联系 包装的视觉传达设计不等于装饰美化 尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则 它必须以准确 充分地表达商品信息为基础 将视觉的审美性融汇其中 使商品通过包装更加完美地展示自我 创造更多的销售机会 包装视觉传达设计由五大要素组成 色彩 图形 商标 文字以及构成 现就以上几点分别加以分析 据有关资料表明 消费者对物体的感觉首先是色 其后才是形 在最初接触商品的20秒内 人的色感为80 形感为20 由此可见面礼色彩具有先声夺人的力量 在商品的包装视觉设计中 图形 文字等因素都有赖于一定的色彩配合 可以说色彩是包装设计的关键 色彩对消费者的心理也不一定的影响 能左右人的情感 成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想 因此 色彩在商品包装中起着非常重要的作用 进行包装的色彩设计 应对色彩要有科学的认识 对色彩的功能性 情感性 象征性做出深入的研究 第一步 色彩 一 包装色彩的基本功能包装色彩的功能体现为两个方面 一是识别功能 二是促销功能 1 色彩的识别功能缤纷的色彩因在色相 明度 纯度上的差异性 从而形成了各自的特点 将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌 心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种 当人们最初接触到某一商品时 大多是无意识的 即无意注意 但当消费者再次购习这一商品时 就会对包装有意识地注意 尤其是对最先触动视觉的色彩产生有意注意 因此 商品包装色彩运用得当 会加深消费者的注意力 从而触目惊心发购买行为 在包装的色彩计划实施过程中 应用企业标准色是包装设计加强色彩的识别性 树立品牌形象直接有效的手段 目前的商业市场 是品牌大战最激烈的时刻 有设计师曾言 好的品牌包装远比一个推销员有用 它是识别商品的一面旗帜 是商品价值的象征 而实施品牌识别系统的色彩计划 有助于消费者迅速辨认出商品属于哪家公司 哪个品牌 如世界两大知名品牌的可乐饮料 可口可乐 包装采用红色为主调 百事可乐 包装采用蓝色为主调 均利用了极其鲜明的色彩显示出自己的品牌个性 增强了包装的视觉感染效果 2 色彩的促销功能好的商品包装色彩会格外引人注目 因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素 当人们面对众多的商品 能瞬间留给消费者视觉印象的商品 必然是具有鲜明个性色彩的包装 优良的商品包装色彩不仅能美化商品 抓住消费者的视线 使人们在购买商品过程中有良好的审美离受 同时也起到了对商品的宣传作用 让人不经意中注意到它的品牌 因此 企业在进行商品的包装设计时 应该意识到色彩的重要性 作为设计师 则要尽量设计出符合商品属性的 能快速吸引消费者目光的色彩 以提高企业商品在销售中的竞争能力 二 包装色彩的视觉心理长期的社会活动中 人们受到自身性别 年龄 职业 民族 性格以及素养和审美条件等多种复杂因素的影响 从而对商品色彩的认识在生理上和心理上形成了一些习惯性的色彩印象 设计师对此有所了解 便能更为准确地把握包装的色彩 1 色彩的感情我们面对色彩时 心理会受到颜色的影响而起到变化 有些人甚至对某些色彩有特别的感情 这些心理状态有的是本能反应 有的是由于长时间的经验而固定化 有的则是对自然 环境 事物的联想 这些色彩感情方式因人而异 但色彩也具务一些共同性 当我们设计 应用色彩时 必须考虑这些引起观者感情变化的因素 1 冷暖感色彩的冷暖应是色性所引起的条件反射 蓝 绿 紫等颜色 会给人以水一般的冰冷的联想 红 橙 黄等颜色 又带给人们火一般的感受 不只是有彩色会给人冷暖的感觉 无彩色也同样如此 白色及明亮的灰色 给人寒冷嘲热讽的感觉 而暗灰及黑色 则令人有一种暖和的感觉 2 兴历感与安静感一般来说 暖色 高明度色 纯色对视觉神经刺激性强 会引起观者的兴历感 如红 橙 黄等色 称为 兴奋色 而冷色 低纯度色 灰色给人沉静的感觉 称为 沉静色 前者令人感到活泼与愉快 在设计中要表达瑰丽的效果 可用 兴奋色 后者使人有安静 理智之感 若要表达高贵 稳重的效果 则可用 沉静色 3 轻重感色彩能使人看起来有轻重感 主要是因为明度的关系 一般来说 白色及黄色等高明度色彩给人感觉较轻 黑色或低明度的色彩则看上去较重 明度相同的色彩则视彩度而定 彩度高的看来较轻 彩度低的显得较重 感觉轻的颜色虽然给人轻快感 但也会让人觉得不够安定 相反低明度颜色则有稳定的感觉 设计时若要搭配轻色及重色 必须考虑它们之间的平衡性 4 进退感在深色底上 并排着黄色与蓝色 从一定距离来看时 会感觉到黄色比蓝色近些 这种突出于背景的色彩 称为 前进色 反之则称为 后退色 一般而言 暖色 亮色 纯色有前进感 冷色 暗色 灰色有后退感 在 设计中 若能适当的使用前进色与后退色 可获得有效的层次感与空间感 5 柔硬感色彩的柔和与坚硬感 与明度及彩度有密切的关系 亮色 灰色具有柔和感 而暗色 纯色具有坚硬感 在无彩色中 黑色与白色给人较硬的感觉 灰色则较柔和 有彩色中暖色系较柔 冷色系较硬 中性色系则显得最为柔和 2 色彩的象征性大多数人都认为色彩的情感作用是靠人的联想产生的 百联想是与人的年龄 性别 职业以及社会环境 生活经验分不开的 此外 长期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式 也使得一些色彩感觉在人们心目中成为永恒 总之 象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式 图10 红色 是一个刺激性很强的色彩 它具有双重性的象征性格 既代表热情 活力 积极 又表示危险 冲动 几乎在任何情形下 红色都会引人注意 因此包装上的红色是传统的节日喜庆颜色 所以 许多与节庆相关的商品包装多采用红色系 橙色 是兼于红 黄之间的色彩 给人以热闹 明朗 活泼的印象 在包装中使用频率高 特别是在食品包装中 黄色 是一种欢快的色彩 具有光明 希望 明朗与高贵的象征意义 在中国古代 黄色是皇帝的专用颜色 在东方宗教中则是信仰 神圣 虔诚的象征 在基督教普及的欧美国家 因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征 黄色给人的印象也较为强烈 在食品包装中应用最为广泛 绿色 是大自然中草木的颜色 象征着自然和希望 同时也表示青春和生命 它在活泼中蕴藏着端庄与沉静 在药品 日化 文具等商品包装中常被使用 蓝色 是澄净的天空颜色 代表着宁静 清爽 理智 与广远 在西方 蓝色散发着贵族气息 也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮 忧虑的象征 在药品和电器产品包装中使用最广 紫色 具有着高贵 神秘 优雅之感 同时也有孤傲 消极的意味 紫色的使用较难把握 常在女士化妆品及服饰品包装中应用 白色 是纯洁的象征 代表高雅 轻快和神圣 由于白色易被污染 且给人的印象薄弱 因此 包装上应用较少 但在化妆品及医药品包装中有一定的运用 黑色 是一种庄重 肃穆与黑暗 消极兼而有之色彩 是包装设计中不可缺少的颜色 以前多用它作为辅助色彩 但随着时代的变迁 黑色成为 酷 的代言 因此 目前许多以男性以及青春派为销售对象的商品中 黑色成为抢手的包装主色调 金银色 是带有金属光泽的色彩 由于本身特有的耀眼光泽 形成了华丽 高贵的象征性 是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩 三 色彩的运用1 依据商品的属性包装色彩的商品属性是指各类商品都有自我倾向性色彩或称为属性色调 尤其是同一类产品 当存在不同品味或性质时 往往要借助于色彩予以识别 属性用色 构图和表现手法等 将共同构成商品的属性特点 人们从自然生活中获取的认识和记忆形成了不同商品的形象色彩 色彩的形象性由此直接影响到消费者对商品内容的判定 因此 包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的 在反映商品内在品质方面 根据商品固有的色彩或商品的属性 采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆 对商品的基本内容 特征做出判断 是当前设计用色的一种主要手段 不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉 如果包装设计师运用得当 不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契 而且能使购买者产生舒适宜人的体验 一般来说糕点类食品包装色彩多选用黄色 因为黄色促进食欲 纯净水等饮料包装喜用蓝色 因为蓝色令人感到凉爽 一瓶咖啡的包装 用棕色体现的味浓 用黄色体现的味淡 用红色体现的味醇 可见色彩对商品的品质具有一定的影响 商品的形象色可以从一些色彩的名称中得以反映 如以植物命名的咖啡色 草绿色 茶色 玫瑰红等 以动物命名的鹅黄色 孔雀蓝 鼠灰色等 以水果命名的橙黄色 橘红色 桃红色 柠檬黄等 此外 还有天蓝色 奶白色 紫铜色 将产品的固有形象色直接用在包装 上 会使消费者获得一目了然的信息 如奶粉包装可用乳白色 柠檬饮料可选用柠檬黄等 这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法 最能给人以物类同源的联想 增加了商品的表达能力 2 依据消费对象每一种商品都是针对特定的消费群体 因此 在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要 包装中的色彩设计亦是如此 不同的消费群对色彩的喜好也存有一定的差异 对色彩的好恶程度往往因年龄 性别 职业的不同而差别很大 根据一些调查表明 年龄是造成色彩喜恶的重要因素之一 在人的幼儿时期 最喜欢高纯度的颜色 尤其是暖色 如红 橙 黄 但对 色彩如同音乐的旋律 明显地呈现出自己的语汇魅力 一个优秀的包装设计师除了具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力 同时也应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力 对包装色彩的运用 必须依据现代社会消费的特点 商品的属性 消费者的喜好 国际国内流行色变化的趋势等 使色彩与商品产生诉求方向的一致 从而更加有利地促进商品的销售 二 色彩情感 暖调以暖色相为主 表现为兴奋 热烈 温暖等 冷调以冷色相为主 表现为平静 安稳 清凉等 冷调以冷色相为主 表现为平静 安稳 清凉等 明调以高明度色为主 表现为明快 柔和 响亮等 暗调以低明度色为主 表现为厚重 稳健 朴素等 鲜调以高纯度色为主 表现为活跃 朝气 艳丽等 灰调以低纯度色为主 表现为镇静 温和 细腻等 4 2节文字与包装设计文字是传达思想 交流感情和信息的重要手法 表达某一主题内容的符号 在商品包装上的牌号 品名 说明文字 广告文字以及生产厂家 公司或经销单位等 反映了包装的本质内容 设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑 在商品包装上可以没有图形 但绝对不能没有文字 商品的许多信息内容 唯有通过文字才能准确传达 例如商品名称 容量 批号 使用方法 生产日期等 文字在包装设计中分为主体文字和说明文字两个部分 主体文字一般为品牌名称和商品名称 字数较少 在视觉传达处于重要位置 主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计 说明文字的内容和字数较多 一般采用规范的印刷标准字体 所用字体的种类不宜过多 重点是字体的大小 位置 方向 疏密上的设计处理 协调与主体图形 主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序 达到整体统一的效果 说明文字通常安排在包装的背面和侧面 而且还要强化与主体文字的大小对比 较多采用密集性的组合编排形式 减少视觉干扰 以避免喧宾夺主 杂乱无章 中国元素包装 中国元素包装 中国元素包装 中国元素包装 包装设计的构思及包装设计的文字编排 包装设计的构思构思是设计的灵魂 在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式 创作多是由不成熟到成熟的 在这一过程中肯定一些或否定一些 修改一些或补充一些 是正常的现象 构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题 回答这两个问题即要解决以下四点 表现重点 表现角度 表现手法和表现形式 如同作战一样 重点是攻击目标 角度是突破口 手法是战术 形式则是武器 其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃 包装设计的构思及包装设计的文字编排 一 表现重点重点是指表现内容的集中点 包装设计有限画面内进行 这是空间上的局限性 同时 包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识 这是时间上的局限性 这种时空限制要求包装设计不能盲目求全 面面俱到 什么都放上去等于什么都没有 包装设计的构思及包装设计的文字编排 重点的确定要对商品 消费 销售三方面的有关资料进行比较和选择 选择的基本点是有利于提高销售 下面将确定重点的有关项目列出 以供参考 该商品的商标形象 牌号含义 该商品的功能效用 质地属性 该商品的产地背景 地方因素 该商品的集卖地背景 消费对象 该商品与现类产品的区别 该商品同类包装设计的状况 该商品的共它有关特征等等 包装设计的构思及包装设计的文字编排 设计构思的媒介性资料 设计时要尽可能多地了解有关的资料 加以比较和选择 进而确定表现重点 因此要求设计者要有丰富的有关商品 市场的住处及生活的知识 文化知识的积累 积累越多 构思的天地越广 路子也越多 重点的选择亦越有基础 包装设计的构思及包装设计的文字编排 重点的选择主要包括商标牌号 商品本身和消费对象三个方面 一些具有著名商标或牌号的产品可以用商标牌号为表现重点 一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点 一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点 包装设计的构思及包装设计的文字编排 三 表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样 表现手法可以讲是一个战术问题 表现的重点和角度主要是解决表现什么 这只是解决了一半的问题 好的表现手法和表现形式是设计的生机所在 包装设计的构思及包装设计的文字编排 直接表现直接表现是指表现重点是内容物本身 包括表现其外观形态或用途 用法等 最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现 包装设计的构思及包装设计的文字编排 对比 这是衬托的一种转化形式 可以叫作反衬 即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现 对比部分可以具象 也可以抽象 在直接表现中 也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出 其中归纳与夸张是比较常用的手法 包装设计的构思及包装设计的文字编排 归纳 归纳是以简化求鲜明 而夸张是以变化求突出 二者的共同点都是对主体形象作一些改变 夸张不但有所取舍 而且还有所强调 使主体形象虽然不合理 但却合情 这种手法在我国民间剪纸 泥玩具 皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子 这种表现手法富有浪漫情趣 包装画面的夸张一般在注意可爱 生动 有趣的特点 而不宜采用丑化的形式 包装设计的构思及包装设计的文字编排 特写 这是大取大舍 以局部表现整体的处理手法 以使主体的特点得到更为集中的表现 设计中要注意所取局部性 包装设计的构思及包装设计的文字编排 间接表现间接表现是比较内在的表现手法 即画面上不出现在表现的对象本身 而借助于其它有关事物来表现该对象 这种手法具有更加宽广的表现 在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号 意念等 就产品来说 有的东西无法进行直接表现 如香水 酒 洗衣粉等 这就需要用间接表现法来处理 同时许多或以直接表现的产品 为了求得新颖 独特 多变的表现效果 也往往从间接表现上求新 求变 包装设计的构思及包装设计的文字编排 间接表现的手法是比喻 联想和象征 比喻 比喻是借它物比此物 是由些及彼的手法 所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物 具体形象 这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养 包装设计的构思及包装设计的文字编排 联想 联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中 由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西 这也是一种由些及彼的表现方法 人们在观看一件设计作品时 并不只是简单地视觉接受 而总会产生一定的心理活动 一定心理活动的意识 取决于设计的表现 这是联想法应用的心理基础 包装设计的构思及包装设计的文字编排 联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活 它可以具象 也可以抽象 各种具体的 抽象的形象都可以引起人们一定的联想 人们可以从具象的鲜花想到幸福 由蝌蚪想到青蛙 由金字塔想到埃及 由落叶想到秋天等等 又可以从抽象的木纹想到山河 由水平线想到天海之际 由绿色想到草原森林 由流水想到逝去的时光 窗上的冰花等都会使人产生种种联想 包装设计的构思及包装设计