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广告的翻译方法 李勇 刘成达 刘斯璇 孟令鑫 ConnectingPeople 科技以人为本 诺基亚 Behindthathealthysmile there saCrestkid 健康笑容来自佳洁士 佳洁士牙膏 Obeyyourthirst 服从你的渴望 雪碧 Feelthenewspace 感受新境界 三星电子 Justdoit 跟着感觉走 耐克运动鞋 Intelligenceeverywhere 智慧演绎 无处不在 摩托罗拉手机 广告的特征 简明易懂 生动形象 幽默新奇广告的语言特点 简单句或省略句 简短精湛疑问句或祈使句 亲密难拒 一 直译 保持原文信息的前提下 力求使译文与原文在选词用字 句法结构 形象比喻及风格特征等方面尽可能一致 既忠实于原文内容 又忠实于原文形式 WeareSiemens wecandothat 我们是西门子 我们能办到HenaninChina theCradleofChinesekongfu中国河南 功夫的摇篮 二 意译 不拘泥于原文的词序或形式广告中的英文的词序 语法结构和艺术手段存在不同或很大的差异时 采用意译法 Thewho what when whereandYofBasketballShoes涵盖一切的篮球鞋蚊子杀杀杀 雷达牌驱虫剂广告词 A MosquitoKillKillKill B MosquitoByeByeBye 三 套译 套用文化色彩浓厚的名言佳句 以便营造一种亲切的氛围 使译语读者有一种似曾相识的感觉 从而引起共鸣 TastingisbelievingSeeingisbelievingTastingisbelieving百闻不如一尝 浙江省食品进出口公司广告 Afriendinneedisafriendindeed随身携带 有备无患 随身携带 有惊无险 某速效救心丸广告 四 创译 在原文基础上进行一定创造性的翻译 但不是纯粹的创作 Intelinside给电脑一颗奔腾的心 奔腾的广告语 北京欢迎你A WearereadyB WelcometoBeijing 广告翻译方法小结 直译
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