武汉大学出版经济学作业【仅供参考 照抄责任自负】 我.docx

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芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅芇腿蒈袈膃膈薀肃聿膇蚂袆羅芆螄虿芄芅蒄袄膀芄薆蚇膆芃蝿袃肂芃蒈螆羈节薁羁芇芁蚃螄膃芀螅罿聿荿蒅螂羅莈薇羈袁莇蚀螀艿莇葿肆膅莆薂衿肁莅蚄肄羇莄螆袇芆莃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁蚀蚈羄蒁莀袄袀蒀薂蚆芈葿蚅羂膄蒈螇螅肀蒇蒇羀羆蒆蕿螃芅薆蚁罿膁薅螄螁肇薄蒃羇肃膀蚆螀罿腿螈肅 出版经济学平时作业2专题论文我国图书出版市场（某一细分市场）结构的测度及其成因与策略分析出版经济学 平时作业2我国少年儿童读物出版市场结构的测度及其成因与策略分析从20052009中国图书年鉴数据看开去【特别说明】登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴，即反映的是20042008年五年中国图书市场的市场结构。2011300740006 杜诗卿一、中国图书年鉴数据查阅特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2005年年鉴重要数据截图。2004年特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2006年年鉴重要数据截图。2005年特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2007年年鉴重要数据截图。2006年特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2008年年鉴重要数据截图。2007年特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2009年年鉴重要数据截图。2008年二、数据加工与处理（市场集中度测度数据）特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2005、2006年年鉴重要数据加工处理并且计算市场集中度CRn的结果。2004年少年儿童读物出版统计排名出版社名称定价总金额（单位：万元）1浙江少年儿童出版社110772接力出版社89223明天出版社76124二十一世纪出版社71645中国少年儿童出版社68626江苏少年儿童出版社50627海燕出版社49538少年儿童出版社4370合计前四名34775前八名56022总计全国中央各社19642全国地方各社127301全国总计146943绝对集中度CR40.236656391CR80.3812498722005年少年儿童读物出版统计排名出版社名称定价总金额（单位：万元）1二十一世纪出版社152502浙江少年儿童出版社129043江苏少年儿童出版社105864中国少年儿童出版社101615接力出版社98626少年儿童出版社75607北京少年儿童出版社53998人民美术出版社5085合计前四名48901前八名76807总计全国中央各社34484全国地方各社148174全国总计182658绝对集中度CR40.267718906CR80.420496228特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2007、2008年鉴重要数据加工处理并且计算市场集中度CRn的结果。2006年少年儿童读物出版统计排名出版社名称定价总金额（单位：万元）1二十一世纪出版社150472浙江少年儿童出版社139333江苏少年儿童出版社101464北京少年儿童出版社92925安徽少年儿童出版社78026接力出版社67537中国少年儿童出版社67518少年儿童出版社5722合计前四名48418前八名75446总计全国中央各社30376全国地方各社149125全国总计179501绝对集中度CR40.269736659CR80.4203096362007年少年儿童读物出版统计排名出版社名称定价总金额（单位：万元）1安徽少年儿童出版社213012江苏少年儿童出版社192833浙江少年儿童出版社159824人民文学出版社116695北京少年儿童出版社116696二十一世纪出版社116267中国少年儿童出版社110538中国福利会出版社7147合计前四名68235前八名109730总计全国中央各社42592全国地方各社200921全国总计243513绝对集中度CR40.280210913CR80.450612493特别说明：登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。以下为2009年鉴重要数据加工处理并且计算市场集中度CRn的结果。2008年少年儿童读物出版统计排名出版社名称定价总金额（单位：万元）1接力出版社226612浙江少年儿童出版社222273安徽少年儿童出版社203024中国福利会出版社193145二十一世纪出版社183406中国少年儿童出版社114547江苏少年儿童出版社108248吉林美术出版社9506合计前四名84504前八名134628总计全国中央各社41861全国地方各社244085全国总计285946绝对集中度CR40.29552433CR80.470816168三、少年儿童读物图书市场结构成因分析【1市场集中度】所谓市场集中度（Concentration Ratio, CR）是指某一行业中规模最大的前几家企业的有关数值（销售额、增加值、员工人数、资产额等）占整个市场或行业的份额。这个值综合反映了一行业企业数目及其规模分布，反映出某行业是集中在少数企业中，还是分散于众多的企业中，即少数企业对市场的控制程度。某一行业市场集中程度的度量指标常常被作为确定该行业市场结构的重要指标。其计算公式为：CRn= n N（n通常取4或者是8，该指标也称为4家或8家企业集中度。N为行业的企业总数。 ）登录武汉大学图书馆数据库之后发现，目前图书馆数据库“中国知网”的“中国年鉴网络出版总库”中中国图书年鉴的只更新到2009年，鉴于此情况，本次专题论文采用的数据是来源于20052009年间的中国图书年鉴。在“二”中专门陈列了20052009年鉴重要数据加工处理并且计算市场集中度CRn的结果。根据上面数据处理的结果，我们可以进一步探讨20042008五年中国少年儿童读物图书市场集中度。整理以上各年计算表格，我们可以得到下面的市场集中度测度表。中国少年儿童读物图书市场集中度年份CR4CR820040.2366563910.38124987220050.2677189060.42049622820060.2697366590.42030963620070.2802109130.45061249320080.295524330.470816168我们再进行一定的整理，将其中的关系理清。年份CR4同比增减CR8同比增减20040.237/0.381/20050.2681308%0.42010.2%20060.2700.7%0.420020070.2803.7%0.4513.1%20080.2965.7%0.4714.4%根据产业经济学理论，判断一个行业的市场结构：（1）卖方集中度（CR4）低于10%左右，企业众多，产品差异很小或较小，无明显的规模经济而自由进入的行业，为完全竞争的市场结构；（2）卖方集中度（CR4）介于10%50%之间，企业数目相对较少，存在较显著的规模经济，产品差异中等或者较大，又有一定进入壁垒的行业，为垄断竞争的市场结构；（3）卖方集中度（CR4）大于50%，有显著的规模经济，产品差异大，又有较高进入壁垒的行业，为寡头垄断的市场结构。此外，产业组织理论对产业垄断的竞争类型又划分了6个等级，其中若一个产业内企业数很多，且CR4 30、CR8 40时，则该产业被称为原子型产业。根据我计算所得的CR4、CR8数据，可以肯定的是，中国图书市场少年儿童读物细分市场属于垄断竞争市场结构。【链接】垄断竞争市场 （monopolistic competition market）定义：垄断竞争是指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构。这种市场组织既带有垄断的特征，又带有竞争的特征。 垄断竞争市场的基本假设： 行业中的企业数量：多 行业中的企业规模：大多数小 行业进入的障碍度：不难 行业中的产品差异性：产品有同类又存在差异 对垄断竞争市场的评价： （1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费。 （2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。但也并不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断竞争市场上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格却要低。特别是垄断竞争有利于鼓励进行创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总体上看还是利大于弊的。【2产品差异化】同行业中不同厂商的产品互有差别，要么是质量差别，要么是功用差别，要么是非实质性差别（如包装、商标、广告等引起的印象差别），要么是销售条件差别（如地理位置、服务态度与方式的不同造成消费者愿意这家的产品，而不愿购买那家的产品）。产品差别是造成厂商垄断的根源，但由于同行业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间相互竞争，因而相互替代是厂商竞争的根源。如果要准确说出产品差别的含义，则可这样来说：在同样的价格下，如果购买者对某家厂商的产品表现出特殊的爱好时，就说该厂商的产品与同行业内其他厂商的产品具有差别。 行业内部可以形成多个产品集团(product group)，即行业内生产类似商品的厂商可以形成团体，这些团体之间的产品差别程度较大，团体内部的产品之间差别程度较小。垄断竞争市场厂商所生产的产品是有差别的，或称“异质商品”。 至于产品差别是指同一产品在价格、外观、性能、质量、构造、颜色、包装、形象、品牌、服务及商标广告等方面的差别以及消费者想象为基础的虚幻的差别。由于存在着这些差别，使得产品成了带有自身特点的“唯一”产品了，也使得消费者有了选择的必然，使得厂商对自己独特产品的生产销售量和价格具有控制力，即具有了一定的垄断能力，而垄断能力的大小则取决于它的产品区别于其它厂商的程度。产品差别程度越大，垄断程度越高。 在西方经济学中，这一条件是决定垄断竞争市场中存在垄断性的重要原因，因为产品的差异造成了无穷多的独特的产品市场，企业在其独具的市场中具有控制能力，形成对各个独特产品市场的垄断。处在垄断竞争市场上的企业，一般来说，其垄断程序高低与其经营效益的好坏为正相向关系。如果企业的垄断程度高即竞争程度低，那么，企业在市场上就处于优势地位，就能取得较理想的经营效益。因为垄断程度高源于产品的差异性大，即产品具有目前市场上同类产品所不具备的特色，客户如果对这种特色产品有偏好，只能向该企业购买，这就形成了局部的卖方市场，对企业经营非常有利：一是产品能迅速销售出去，二是企业对产品价格有较强的控制力量，有条件获得超过行业平均利润的超额利润。如果企业生产的产品差异性小，替代性强，竞争性高，那么垄断性必然低，企业在市场上就处于劣势，经营比较困难。跨入新世纪以来，我国少儿读物的创作、出版呈现出空前繁荣、活跃的景观。近两年我国出版的少儿图书年产量达万种，出版2.5亿册以上，已成为少儿读物出版大国。从这个角度来说，产品种类较多，品种丰富，差异存在。同时，少儿读物市场产品的同质化现象也是存在的。随着参与出版少儿类图书的出版社的增加，各出版单位为尽快抢占市场可谓煞费苦心，这期间“模仿”无疑是一个最为省力而有效的手段，所以近些年少儿类图书同质化趋势日益严重，而各大图书销售网站展示页面有限的特点决定了，出版社需大幅增加销售品种从而增加页面占有率，“如何取舍”是一个关键性问题。正所谓“博而不精”，品种的同质化，重点而优质的品种的宣传和销售必然要被“稀释”。 产品差别是造成厂商垄断的根源，但由于同行业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间相互竞争，因而相互替代是厂商竞争的根源。结果就是，不同企业生存的同类文化产品只能相互部分代替，这便是形成垄断竞争市场结构的成因之一。【3市场进入壁垒】厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较强。这一点同完全竞争类似，厂商的规模不算很大，所需资本不是太多，进入和退出一个行业障碍不大，比较容易。垄断竞争厂商在决定产量和价格的方式时与垄断厂商完全相同。另外，垄断竞争厂商也可能会有损失出现。如果短期平均收益低于短期平均成本，垄断厂商就会亏损。但无论是有利润还是亏损，在短期内都不会吸引其他厂商加入或使原有厂商退出。长期的情形则不同，因为在垄断竞争市场下，每家厂商的规模都不大，而且厂商数目很多，厂商进出市场都非常自由。所以，当厂商在短期内有利润存在时，就会吸引新的厂商加入，当厂商有亏损时，就会有厂商退出。四、少年儿童读物图书市场现状 现状成果我国庞大的人口基数为图书市场的发展提供了无限的潜力，而少年儿童是祖国的未来，民族的希望。他们正处在长身体、长知识的时期，对各类图书读物有着如饥似渴的需求。少儿时代如果养成读书的好习惯将会受用终身，并形成良性循环。随着素质教育观念的普及与深入，少儿图书出版从初期的种类单一、形式简单，到如今的品种多样、元素丰富，已成为出版界一道亮丽的风景线。国家政策的扶持，社会对于未成年人阅读和素质教育的重视，业界出版理念和市场推广手段的成熟，使少儿图书市场呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁荣局面。作为图书零售市场的重要组成部分，少儿类市场本身有着鲜明的特点。首先，目标读者明确，但读者群是流动的。此类图书的目标读者是少年儿童，针对于每一本书来说，目标读者又有细分：学龄前儿童、小学低年级、高年级学生，甚至还有一些像“哈利波特”这样的少儿图书读者有相当一部分是成年人。随着孩子们年龄的增长，读者群的组成总是在变动，这就使得市场对这类图书有长期的持续需求。其次，受社会热点时尚潮流的影响较小。少儿类图书一般从寓教于乐的角度出发，内容主要满足儿童的兴趣需求和知识补充。第三，购买者和使用者相脱离。少儿图书的购买者多为家长，口口相传的“口碑效应”对他们的购买决策有着直接影响，所以这类图书不仅要赢得小读者的喜爱，同时也需要符合购买者的意愿。 近几年来，少儿类图书市场一直保持快速增长的趋势，同比增长率一直高于整体市场（见下图），成长性良好。同时，这一市场的码洋比重也在逐年提高，市场规模日益扩大。2010年1-4月全国图书零售市场中，少儿图书占整体市场的码洋比重达到了12.8%。在畅销书领域，伴随大批优秀作品的相继问世，少儿的阅读兴趣得以提升，无形中也培育了潜在的市场空间，发展前景广阔。图：2007年以来少儿市场码洋比重及同比增长率现状问题本土孩子只有喝“洋奶”，才有营养？近几年，我国少儿读物出版业绩非凡、形势喜人，有关部门还在多项全国性权威图书奖与文学奖中，设立优秀少儿图书奖与优秀儿童文学奖，如五个一工程奖、国家图书奖、中国图书奖、中国作家协会全国优秀儿童文学奖等。但透过看似繁荣景象的背后，我们不难发现，少儿读物市场的现状不容乐观。有媒体报道，当代儿童文学中充斥着大量乏味冗长的低质作品，优秀作品极为稀缺，这也使得国外儿童文学作品大量涌入市场。哈利波特、冒险小虎队、退魔录、魔戒、魔眼少女佩吉苏等域外少儿读物，掀起了一股股市场旋风。引进出版更新了国内出版界营销与创作的新理念，但域外读物长期唱主角，也带来一定的副作用。从一些畅销的海外少儿读物中不难发现，一些血腥味浓厚的武打、凶杀和荒诞不经的猎奇之作充斥市场，部分动漫书上还出现反映男欢女爱的画面。专家疾呼：中国孩子不能只喝“洋奶”！文化是民族的标识，在融合世界文化先进成果的同时，我国少儿出版人还应在保持民族价值和精神体系完整方面加大力度。否则，受害的是一代人。涉嫌翻、抄、编、凑，甚至侵犯版权随着少儿图书国际市场化程度的加快加深，在少儿图书高额利润的驱使下，许多非儿童专业出版社也想方设法进来争抢这块蛋糕。据悉，全国500多家出版社，已有300多家不同程度地涉足少儿读物，有些出版社缺乏对儿童问题有研究的专家和编辑队伍，他们出版的儿童读物多是翻、抄、编、凑。有的出版社把文学名著改编一下，加上五颜六色的插图，成人读物就变成了少儿读物；有的甚至把港台、海外的儿童文学作品改头换面编成一本新书。更有一些出版社急功近利突击出版，甚至不惜非法盗版。不少新书选题匮乏，内容重复，特别是童话、百科等类图书已到了泛滥的程度。仅安徒生童话、格林童话等书，市场上就有数十个版本。出版比例失调，导致少儿读物远离农村以年龄来划分的话，大致可以把少儿类图书分为学龄前儿童图书和学龄少年儿童图书。由于父母望子成龙心切，比较注意对孩子的早教，相比之下学龄前图书好卖得多。孩子入学后，家长怕影响孩子的成绩，在买书时就相当地谨慎，要买也要买和学习有关的图书（这也是教辅类图书热销的原因）。由于低段读物的俏销，使得不少出版社重点投入抵段读物的出版，造成了低段和高段的读物出版比例严重失调，此其一。其二，重城市轻农村。这反映在定价上，多数读物定价，只考虑都市人的消费水平，而忽视农村人的承受能力。城市与乡村版比例失调，使农村少儿读物奇缺。即使有点乡村版的书，高定价也使孩子们望书兴叹。其三，引进版与本土版比例失调。舶来品少儿读物比例一路飙升，而这些读物，反映的皆是洋味十足的都市生活，它远离了我国农村孩子的生活，不对农村娃娃的口味，孩子们怎不敬而远之。价格越出越高，包装越出越豪华图书市场中，许多儿童读物薄薄十几页价格多在二三十元，精致的儿童礼品书一套动辄一二百元。儿童读物不仅装帧讲究，而且所用的材料也经常翻新，怎不使价格一个劲地往上涨呢？面对高昂的图书价格，囊中羞涩的工薪家长们只得利用休息日陪孩子到书店来看书。许多孩子放弃了家中舒适的坐椅，聚集在书店中，将书店当成了图书馆。成人化、概念化倾向严重成人化倾向是少儿图书的一个老问题，现在愈来愈强烈。成人化倾向出现的原因与少儿图书的作者以及编辑忽视少年儿童的特点有直接的关系。事实上相当多的少儿读物仅仅是成人读物的通俗读本，它在本质上还是成人的东西。作者和编辑考虑的仅是通俗化，很少考虑少年儿童的特点。中国图书商报在图书零售市场观测系统4月份排名前30位的少儿书中，国内原创童话故事和世界名著童话故事分别占6种，并列位于百科知识类之后，排第2位。这一方面说明少儿图书市场对于原创童话故事有较强需求，但同时说明原创作品尤其是现实题材创作力不从心。五、市场行为与策略分析 针对中国少年儿童读物市场结构与市场现状，我们可以来分析企业应当采取的市场行为策略，大致有如下几条。品牌与产品策略：独家品牌与特色产品抵抗同质市场品牌与产品差异有密切的关系。首先，品牌是产品差异的必然产物。因为每个企业生产的产品都与其他企业生产的产品有或多或少的差异，为了体现这种差异，让客户便于辨认本企业生产的产品，企业必须将其产品品牌化，以品牌来标志产品的特殊身份，使自