新媒体概论(教案讲稿).ppt

新媒体概论 教学班 电艺0七级教师 伍建平 http xn 目录 代总序拥抱创意时代第一章新媒体概说第二章门户网站第三章搜索引擎第四章虚拟社区第五章RSS第六章电子邮件 即时通讯 对话链第七章博客 播客第八章维客第九章网络文字 第十章网络动画第十一章网络游戏第十二章网络杂志第十三章网络广播第十四章网络电视第十五章手机短信 彩信第十六章手机报纸 出版第十七章手机电视 广播第十八章数字电视第十九章IPTV第二十章移动电视第二十一章楼宇电视后记 新媒体概说 关于新媒体新媒体的影响 新媒体概说 关于新媒体媒体 工具和手段 含文字 符号 图形和报纸 电视 电话等实体从事信息采集 加工 制作 传播的机构新媒体 时间上的相对界定 相对于传统媒体技术上 依托于数字技术 互联网 移动通信等向受众提供信息技术的服务方式 硬件 软件 新的信息服务方式特征 非线性 超媒体 交互性 超时空 个性化 虚拟性 即时性 新媒体概说 新媒体的影响对传播者的影响 改变着传媒的生态改变传达室媒机构的结构与操作模式改变传媒从业人员的工作方式传播权力的下放对信息内容的影响 个性化多媒体的信息数字虚拟信息自由信息的使用新媒体的失范 新媒体概说 思考题 新媒体时代信息的特点新媒体对信息传播的影响 门户网站 门户网站概述门户网站的特征及其影响 门户网站 门户网站概述概念 门户 portal 原意是指正门 入口 现多用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统 是集成了多样化内容 多种服务模式的Internet网站 具有 搜索引擎 免费资源 个性化服务 新闻发布 虚拟社区等多种功能 中国门户网站的发展历程 萌芽期1995 1997简单需求 上网服务 接入服务 搜索引擎形成阶段1998 2000 注意力经济 网络广告 免费新闻 邮箱 BBS向综合门户网站过渡重新探索阶段2000 2002 亏损中探索经营 增收费邮箱 电子商务 手机短信等收费服务再起飞阶段2002 今 新闻 移动增值 网络游戏 博客 播客 维客 RSS等新业务 门户网站 门户网站概述类型 从内容模式划分 综合型 垂直型从结构主体划分 个人 企业 政府 商业信息从提供服务划分 信息型 商务型 商务信息型 门户网站 门户网站的特征及影响网络媒体的共性 技术特性 开放性 超文本 精确的受众统计传播特性 传播与更新的速度快捷 传播内容的丰富无限性 传播方式的交互性自身特性 先入为主的导航性庞大的用户群网民的依赖性与高黏性完善的搜索引擎灵活性 门户网站 门户网站对传统的冲击对传统媒体内容的冲击对传统媒体受众市场的冲击对传统媒体人才的争夺对传统媒体广告市场的冲击门户网站的主要社会影响对社会经济的影响对社会政治的影响对社会生活的影响 门户网站 门户网站的主要社会影响对社会经济的影响电子商务与网上购物节约了时间和成本突破了时空的限制对社会政治的影响为民主进程的推进提供了一个新的平台促进了政府办公的高效化对社会生活的影响对人们思维的影响 被动为主动 封闭为开放 新环境新思维对人际交往的影响 直接为间接 强化精神与情感 界限打破对人生活方式的影响 购物 求医 信息 远程 学习 速度 主动 娱乐 门户网站 思考题 谈谈门户网站对你的生活学习或其他有什么影响 不低于1500字 门户网站对传统媒体有什么冲击 请举例说明 概念背景 信息海量化正在导致信息垃圾化一种帮助用户在互联网上查寻信息的机制 它以一定的计算策略在网络上追踪 捕获各类信息 并按一定的规则归类 整理和存贮 随时为用户提供查询帮助 从而起到信息导航作用 作用 利用网站资源商 教 科等服务 是一种新的信息经济 搜索引擎 搜索引擎 发展概述www前搜索引擎 FTP文件搜索archie 文本搜索器 WaisWeb世界里最早的搜索引擎 spider 蜘蛛程序 Aliweb 1993 1994年大规模发展知名搜索引擎 ahooGoogol百度 搜索引擎 详析组成及工作原理 页面搜索器 索引数据库 检索程序 用户界面页面搜索器 在网络间来回搜索信息和发现新的信息 索引数据库 搜索器搜索结果的总汇 按照一定顺序存放搜索到的信息 并为之编排索引表 清析地指向具体内容 检索程序 接到用户搜索的关键词负责于到索引数据库中查找的算法和相关程序 用户界面 使用者与搜索引擎打交道的平台 用户在些输入要查找的内容并输出搜索结果 搜索引擎 详析分类 目录式搜索引擎 ahoo 搜狐 新浪全文式搜索引擎 Google 百度元搜索引擎垂直搜索引擎 搜索引擎 比较 ahoo 百度 界面比较功能比较 搜索引擎 搜索引擎 定制自己网站为google搜索引擎 搜索引擎 比较 ahoo 百度 商业模式比较 出售技术广告收入百度的竟价排名和固定排名方式Google的关键词广告 搜索引擎 未来发展搜索的智能与人性化手机终端的无线搜索垂直搜索与站内搜索 搜索引擎 作业 你在学习中是怎样用应搜索引擎的 搜索引擎的经营方式有哪些 虚拟社区 概念发展历程特点社会影响商务和教育 虚拟社区 概念社区 功能 有共同目标和利益关系的人组成的社会团体地域 一个地区内共同生活的有组织的人群虚拟社区 一群借助计算机网络 有某种共识 分享知识和信息 如亲人般彼此关怀所形成的团体特征 具有网络交流工具或软件系统在较为固定的网络空间或区域中进行较多和持久的互动 拥有足够数量的网民 互动具有群聚性 形成了虚拟社区中各种社会关系结构 具有固定的成员身份形成了社区意识与文化 并建立了成员间的群体认同和心理理认同 虚拟社区 概念社区 功能 有共同目标和利益关系的人组成的社会团体地域 一个地区内共同生活的有组织的人群虚拟社区 一群借助计算机网络 有某种共识 分享知识和信息 如亲人般彼此关怀所形成的团体特征 具有网络交流工具或软件系统在较为固定的网络空间或区域中进行较多和持久的互动 拥有足够数量的网民 互动具有群聚性 形成了虚拟社区中各种社会关系结构 具有固定的成员身份形成了社区意识与文化 并建立了成员间的群体认同和心理理认同 特性跨地域性去时性开放性 虚拟社区 目的商业交易 兴趣交流提供幻想空间建立关系主要功能社区通信聊天服务张贴讨论投票 虚拟社区 发展历程起源 1978发展 20世纪80年代中国虚拟社区的发展 1998西祠胡同中国七大趋势 虚拟社区 特点技术特点实现讨论的技术 文本 图像 三维交互媒体技术 多媒体技术 虚拟现实技术 网络技术人工智能技术 虚拟社区 特点传播特点非线性互动模式多种传播类型的集合体 群体 组织 大众 人际主客同一体把关人没有消失有意见领袖存在对传统媒体的影响互补改变了把关形式 虚拟社区 对社会的影响人际关系的改变互动关系商业价值创造引发的问题不平等不真实不现实不健康 虚拟社区 商务 政务与教育电子商务在线教育 2020 3 17 35 可编辑 虚拟社区 作业 1 中国互联网社区发展的七大趋势是什么 2 虚拟社区可能引发哪些问题 3 查找RSS的相关资料 RSS RSS 概念 RSS 也叫聚合内容 ReallySimpleSyndication 是一种描述和同步网站内容的格式 是目前使用最fbhbnt应用 可以被称为资源共享模式的延伸 RSS可以干什么1 订阅BLOG 你可以订阅你工作中所需的技术文章 也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog 总之 你对什么感兴趣你就可以订什么 2 订阅新闻 无论是奇闻怪事 明星消息 体坛风云 只要你想知道的 都可以订阅 你再也不用一个网站一个网站 一个网页一个网页去逛了 只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中 这些内容就会自动出现你的阅读器里 你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页 因为一旦有了更新 RSS阅读器就会自己通知你 RSS RSS阅读器基本可以分为三类第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中 第三类则是在线的WEBRSS阅读器 第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序 通过所订阅网站的新闻供应 可自动 定时地更新新闻标题 国内最近也推出了几款RSS阅读器 周博通 看天下 博阅 另外 开源社区也推出了很多优秀的阅读器 RSSOWl 完全java开发 点击下载 它不仅是完全支持中文界面 而且还是完全的免费软件 后面我们就将以开源软件周博通和rssowl为例 为大家介绍怎样来使用RSS阅读器 周伯通 怎样使用RSS阅读器 rssowl 第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中 例如 NewsGator内嵌在微软的Outlook中 所订阅的新闻标题位于Outlook的收件箱文件夹中 另外 Pluck内嵌在InternetExplorer浏览器中 第三类则是在线的WEBRSS阅读器 其优势在于不需要安装任何软件就可以获得RSS阅读的便利 并且可以保存阅读状态 推荐和收藏自己感兴趣的文章 提供此服务的有两类网站 一种是专门提供RSS阅读器的网站 例如国外的googlereader 国内的鲜果 抓虾 另一种是提供个性化首页的网站 例如国外的netvibes pageflakes 国内的雅蛙 阔地 RSS RSS技术特征多样化个性聚合即时更新 低成本的信息发布无垃圾信息 便利的本地内容管理自由便捷的阅读相对安全的网址解析 RSS传播特征人机共同担当传播者去中心化地传播方式人格化的受众索引化的传播内容 电子邮件 即时通 对话链 电子邮件特点点对点超时空控制性虚拟性安全问题垃圾邮件病毒 即时通讯特征是指网络即时通讯传呼软件 IM 便捷 低价综合新媒体的服务好友管理文字 语音 视频聊天文件传送 远程协助 终端融合 对话链是即时通讯传呼软件中关键词链接受众的主动性加强宣传效果好 作业 结合实际请谈谈RSS对媒体的影响特点 什么是对话链有什么样的特点 博客与播客 第一节博客 播客概述博客的定义 从形态上来说是指一个自由的网络空间 是一种个性化的表达方式 用户可发表自己的个人日志 技术文章 同时也可以作为网络硬盘保存自己喜欢的东西 可以说是一个空间感很强的网上家园 播客的定义 从本质形态上看 是一种网络广播 网友可以将自己制作的声音节目放在个人空间或专业音视频网站上与广大网友分享 网友可以实时或下载收看收听 是一种多媒体形式的博客 博客 继Email BBS ICO后的第四种网络交流方式网络时的个人读者文摘网络日记信息时代的麦哲伦新的生活 工作 学习方式数字生活的新时尚Old new wemedia 第一节博客 播客概述第二节博客 播客改变着传统媒体第三节博客 播客与社会发展第四节博客 播客的发展趋势 博客与播客 第一节博客 播客概述表现形式 文字 图片 音频 视频以文字为主的综合艺术博客与BBS的区别 存在方式不同管理方式不同表现方式不同文章组织结构不同信息检索共享机制不同技术原理交互操作终端web2 0 第一节博客 播客概述第二节博客 播客改变着传统媒体第三节博客 播客与社会发展第四节博客 播客的发展趋势 博客 继Email BBS ICO后的第四种网络交流方式网络时的个人读者文摘网络日记信息时代的麦哲伦新的生活 工作 学习方式数字生活的新时尚Old new wemedia 博客与播客 第二节博客 播客改变着传统媒体传播特征分析 个性化的传播空间互动性的传播方式开放性的传播内容对传统媒体的影响 冲击促进 第一节博客 播客概述第二节博客 播客改变着传统媒体第三节博客 播客与社会发展第四节博客 播客的发展趋势 博客与播客 第三节博客 播客与社会发展沟通渠道的创新 话语空间的开放 伦理道德的震荡第四节博客 播客的发展趋势内容引导势在必行媒介融合明显商业前景广阔 第一节博客 播客概述第二节博客 播客改变着传统媒体第三节博客 播客与社会发展第四节博客 播客的发展趋势 维客 第一节什么是维客概念 是一种多人协作写作的工具 是基于互联网技术 充分利用互联网的超文本特点 允许多人协作写作完成某一文本内容 是一种多人合作平台 一种全新的信息传播媒体 功能 建站工具 共笔系统 教学系统 研究系统 第一节什么是维客 Wild 第二节Wild的技术特点第三节维客的传播学解构第四节维客之于传统媒体第五节维客现状与社会影响 维客 第二节Wild的技术特点简化的语法版本控制技术保留锁定对比更新描述IP禁止测试规测 第一节什么是维客 Wild 第二节Wild的技术特点第三节维客的传播学解构第四节维客之于传统媒体第五节维客现状与社会影响 技术优势方便 有组织 可增长 开放性 使用方便1 维护快捷 快速创建 存取 更改超文本页面 这也是为什幺叫作 wikiwiki 的原因 2 格式简单 用简单的格式标记来取代HTML的复杂格式标记 类似所见即所得的风格 3 链接方便 通过简单标记 直接以关键字名来建立链接 页面 外部连接 图像等 4 命名平易 关键字名就是页面名称 并且被置于一个单层 平直的名空间中 有组织1 自组织的 同页面的内容一样 整个超文本的组织结构也是可以修改 演化的 2 可汇聚的 系统内多个内容重复的页面可以被汇聚于其中的某个 相应的链接结构也随之改变 可增长1 可增长 页面的链接目标可以尚未存在 通过点击链接 我们可以创建这些页面 从而使系统得到增长 2 修订历史 记录页面的修订历史 页面的各个版本都可以被获取 开放性1 开放的 社群的成员可以任意创建 修改 删除页面 2 可观察 系统内页面的变动可以被访问者观察到 维客 第三节Wild传播学解构传播理想 平等 开放 共享 共创隐性把关人 平等性海纳百川 开放性独乐乐不如众乐乐 共创 共享性维客的传播尴尬迷失自我信息的权威性永无完成的定稿 第一节什么是维客 Wild 第二节Wild的技术特点第三节维客的传播学解构第四节维客之于传统媒体第五节维客现状与社会影响 传播者在传播过程中的决定权 决定传播的时间 内容形式 信息把关 过滤 筛选对传播信息内容搜集 编辑 制作和传递对整个过程的控制与制约维客 人人是编辑 是把关人 有职责维护网络的公共环境 维客 第四节维客之于传统媒体比较 时较性 高权威性 低全面性 高促进 第一节什么是维客 Wild 第二节Wild的技术特点第三节维客的传播学解构第四节维客之于传统媒体第五节维客现状与社会影响 第五节维客现状与社会影响社会价值相对客观地展现了个性节约了社会成本 作业 1 结合实际请谈谈博客传播特征2 传播者在wiki的传播中有哪些决定权 网络动画 第一节网络动画概述第二节网络动画的特点及影响第三节闪客经济 第一节网络动画概述一 什么是动画动画是人类追求真实表现生活的动机而实现的一种表现手段传统动画与计算机动画本文所讲的网络动画主要是flsah动画二 FLASH技术传统网络动画矢量图与像素图FLASH动画的特点三 FLASH动画的类型 短片 MTV 贺卡 游戏 曲艺 相声小品 网络动画 第一节网络动画概述第二节网络动画的特点及影响第三节闪客经济 第二节网络动画的特点及影响一 平民性 制作简单庞大的闪客群二 个性化内容新颖形式灵活风格轻松幽默三 高效传播网络 电视 手机 流媒体 网络动画 第一节网络动画概述第二节网络动画的特点及影响第三节闪客经济 第三节闪客经济网络动画 2000年flashMTV电视台播放2001年孙楠首张flash专辑面世 唱片业 同年 象鸡毛一样飞 短剧进入电影业2002年成为主要的网络广告动画一 闪客经济的本质 娱乐经济创意经济内容经济规模经济二 闪客经济的主体签约闪客闪客公司 三 闪客经济的经营模式 网站经营手机动画FLASH广告与影视音乐媒体合作网络动画的周边经济 网络游戏 第一节网络游戏概述指通过互联网进行 可以多人参同时参与的电脑游戏 通过人与人之间的互动达到交流 娱乐 休闲的目的 是一种通过互联网传播和实现的互动娱乐形式 是文化与网络结合的产业 从内容形式上分 主要分为角色扮演类和竟技类从终端上可分为 电脑网络 手机 游戏机 第二节网络游戏的特性分析虚拟性技术性 硬件 软件 角色代入感娱乐性 娱乐 人际关系 个性表现的欲望 第一节网络游戏概述第二节网络游戏的特性分析第三节网络游戏的盈利方式第四节网络游戏的发展前景及存在问题探析 网络游戏 第三节网络游戏的盈利模式一 传统的盈利模式二 新的盈利模式游戏中的户外广告套具与场景广告内外联合促销等待广告 第四节网络游戏的发展前景与问题前景 国家的重视与政策扶持新的经济增长点问题 舆论妖魔化质量数量低外来侵入 游民 不健康的游戏行为政府措施 防沉迷系统 第一节网络游戏概述第二节网络游戏的特性分析第三节网络游戏的盈利方式第四节网络游戏的发展前景及存在问题探析 作业 闪客经济有哪些商业模式 根据你接触的网络游戏 谈谈网络游戏的盈利模式 请举例说明 网络文学 第一节网络文学的概念及其发展历程第二节网络文学概观第三节网络文学的社会影响及其发展前景 概念 网络文学是一种文学样式 是依托现代网络技术做为传媒工具的一种文学方式 类型 1 已经存在的文学作品经过人工输入或扫描搬到网络上的作品 2 利用多媒体技术和WEB交互技术创作出来的作品 仅在网上存在 3 以传统的方式创作 并在网络上发表的原创作品 包括了在网络发表后又被传统出版物出版的作品 特点 一 传播特点 1 传播主体大众化2 传播方式的自由化3 传播内容的单一化 爱情 武侠 鬼 4 传播对象的不稳定5 受众反馈的即时化二 技术特点 技术 文学 1 电超文本的互文性特点2 技术融合下的语言杂糅a 网络文学中的创新语汇b 网络文学中充斥着专业术语c 网络文学中存在大量的符号性语言个性化 形象化 主观化 数字化 字母化成为网络写手的标志 网络文学 第一节网络文学的概念及其发展历程第二节网络文学概观第三节网络文学的社会影响及其发展前景 对传统文学的影响 一 正面 1 存在方式的变革2 实现了文学在价值意义上的自由书写3 打破了传统文学类型间的界限二 负面1 削平了文字意义的深度2 填塞了文学的想象空间3 挤兑了纸媒介文学的出版发行市场 网络杂志 概念 是继博客 播客之后出现的一种自媒体形式 打破了博客基于页面的的结构 模拟了传统纸质杂志翻页状态 以多级结构的发散性布局融入文本 图像 音频 视频及动画等多媒体表现形式 用户可以下载 也可以在线阅读 还可以亲自制作 非常适合于有一定传媒技术素养的青年网络用户阅读和使用 兴起的原因 1 互联网及终端无处不在2 计算机是成熟的多媒体接收平台3 双向传播特性使杂志与读者互动成为可能 盈利模式免费广告品牌宣传 作业 下载一个电子杂志的制作软件 整理自己的各种设计作业 制作一个电子杂志式样的个人作品集 包括文字 图片 音频 视频 动画 网络广播 概述 广播 是世界上最早普及的电子媒体 20世纪20年代至50年代是它的黄金时期 尤其在二战时期更是发挥了它的作用 50年代后电视出现 广播发挥了其伴随性 隐匿性 便携性等特点而成功转型为一种贴身的伴随媒介 互联网的出现 一方面是传统媒体的强大挑战 另一方面 也为传统大众媒体提供了吸引受众 扩大影响的新技术可能 网络广播 是指以因特网为媒介 向受众提供音频服务的广播 一 网络广播的技术1 是一种流媒体 网上站点服务器存储 受众接收2 不占卫星频段和频率资源 受网络带宽的影响3 可以无限次的复制与组合 彻底消除了时间上的强制性 使受众实现了真正非线性收听 二 传播分析1 形式直播 点播2 特点a 频率专业化b 互动性强c 网络伴随性d 传播全球化 网络广播 三 网络广播受众分析1 接收方式的转变a 传统的顺时线性变为无序非线性 b 即时不易保存 可以保存随时收听 c 交互性 听众与主持互动听众与听众互动 信息反馈即时 2 选择空间增大3 晒耳族的出现 分享 不仅加强了传者与受者的交流 更加加强了受众内部互动 实现了受众对受众的传播 四 网络广播主持人1 是一种新的职业 是代表电台与听众直接交流的主体可以和传统电台主持人不同 不必局限于声音 而查以凭借网络媒体的多种形式来制作节目 强化节目的视觉 听觉效果 吸引更多的听众 还有在线互动 活跃气氛 聚集人气 吸纳意见 提高质量 2 专职与业余结合 网络广播 五 我国网络广播现状 一 分析1 传统广播入网2 纯网络广播3 商业电台和互联网服务商开设的网络电台4 社会团体或者广播爱好者建设的专门性网络电台 二 局限性 1 受众群体的不成熟2 技术条件不成熟3 盈利方式不成熟 六 网络广播与传统广播的竞争与融合1 区别 A 传播类型不同B 信息流通方式不同 单一与多点 C 信息容量不同D 传播与参与者不同互联网所具有的多元性 兼容性 双向性 大容量 自由使用使它在传播上有着无可比拟的优势 代表了一种崭新的信息交流形态 2 融合A 传统广播存在的优势B 网络把关人缺失后的新闻真实性竞争是合作的动力 合作是竞争的归宿 网络广播 七 网络广播未来之路1 多业务 宽带性 分组化 开放性 泛在性 兼容性 安全性和客观性2 数字化为基础 个性化 综合化为目的 向宽带化 多媒体化 软件化与智能化方向迈