莲池白酒品牌策划及包装设计提案.ppt

蕙质莲心优雅天蕴莲池品牌规划方案 初感莲池让我们产生了一些疑惑 莲池 俨然一番南方景象莲花 婆娑 婀娜似仙子古人诗云 江南风景秀 最忆在碧莲莲花 在世人心中一直都被视为南方独有之物 也只有在江南这片细腻绵柔之地才能孕育如此娇柔之物 然而 当我们亲临莲池时 一种别样之感足以让我们震撼 莲池 位于千年古城河北保定市区中心 其中以古莲池园林 莲花胜景 莲池书院等景观最为著名 莲池 古莲花池 原名雪香园 与颐和园 圆明园等齐名的十大历史名园之一拥有北方园林独有的皇家气息大气 开阔 园中诸景优雅别致 拙中见巧 朴中有奇 与大自然浑然一体 没有一丝南方园林的造作 莲池书院 清末全国书院之冠 四大书院之首直隶省最高学府清朝培养官吏的基地 中央党校 只有拥有非凡文采 雄韬武略的人才能在莲池书院留下足迹 保定 畿辅首善 水鉴公署清朝直隶总督府所在地 八府之首 晚清第二大权力中心一代名臣李鸿章 曾国藩 左宗棠都曾在此委以重任 北吞大漠 南亘黄河 中更九水合流 五州称雄 西岳东瀛一屏障 内修吏治 外肄戎兵 旁兼三口通商 一代名臣 曾前李后两师生 古莲花池 莲池书院 保定 带给我们的震撼不因其它 只因这份独有的大气 恢宏 磅礴这是一种胸怀天下的境界我们认为这种境界是一种别样的优雅这是一份来自北方的优雅 当我们为这份来自北方的优雅而感到兴奋 激动时 我们又有了困惑 困惑一 长久以来 莲池 作为历史遗产 没有得到应有的文化传播 是莲池最大的遗憾 也是莲池核心传播点传播的最大障碍 比起 五台山 钓鱼台 少林寺 中山陵 这些深入人心的文化概念 莲池某种程度上被历史遗忘了 就连岳麓书院名声也大过莲池书院 困惑二 在分析和了解莲池的过程中 我们发现仅仅从 莲池 这一品牌名称上我们无法将其与酒产生联系 沱牌曲酒 洋河大曲 双沟大曲 从这些品牌名称上我们可以直接读出酒的概念和特征 而莲池让人联想到的只有莲花和池塘 经过反复思量 我们终于找到了绝佳的解决办法一 通过独特的品牌价值诉求点来传播 莲池 我们在品牌诉求上紧扣莲池 底蕴深厚 格调高雅 的气质内涵 充分彰显这份来自北方的优雅 所以我们将我们的品牌价值诉求定位于 蕙质莲心 优雅天蕴 二 通过独特的付品牌去赋予莲池酒的特征 彰显北方优雅的独特韵味 体现品牌内涵 顶级品牌 慧质莲心高档产品 优雅天蕴主销产品 韵藏韵酿现金流产品 莲池古酿 蓝色 莲池古酿 红色 如何在设计上彰显这份来自 北方的优雅 我们在设计中 力求找到这种 宁静 含蓄 韬光养晦 的感觉 在视觉元素上融入北方的味道 同时运用莲花的设计元素 北方的步步锦元素 运用于莲池的包装设计中 保定特有的匾额 蓝底描金独显大气的蓝色成为莲池的标准色 并将金色点缀其中 优雅天蕴 优雅天蕴底座效果 盒型形似帝王宝座 将皇家尊贵气息传递之余 不失庄重 大气 优雅天蕴瓶型方案一 优雅天蕴瓶型方案二 优雅天蕴陶瓷瓶方案 韵藏韵酿 韵藏方案 韵酿方案 2005年创立于上海 短短数年间荣获五次中国 包装之星 三次 世界之星 成为中国包装设计界近三年来最有成就的新锐力量 关于喜形悦色