浪漫谷假日影城VI设计文献综述修改.doc

浪漫古假日影城VI设计文献综述 目录1、 引言.22、 VI设计的重要性. 2(1) VI设计的定义(2) VI设计对影城的意义(3) VI设计的现状以及发展趋势1.1 VI的现状1.2 VI的发展趋势(4) VI设计的问题与解决1.1 VI设计出现的问题 1.2 VI设计问题的解决3、 选题来源.24、 参考文献.2浪漫谷假日影城VI设计文献综述 【内容摘要】本文献主要是综述了VI设计在影城宣传中的重要性，从VI的定义，VI的现状以及发展趋势，VI的设计中出现的问题，以及如何去解决问题从这几个方面展开论述的。以及VI设计对影城的意义！并且针对方案提出了自己的一些想法和见解。以便对VI设计有更深入的研究和学习。【关键词】VI设计 影城 电影 一引言 设计影响这生活，生活又直接影响着设计。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着 它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 所以企业要想得到快速发展，有效的形象识别系统必不可少。 二、正文（1） VI设计的定义VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 并且是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。由于社会的现代会、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日益复杂，产品的快速更新，市场竞争也变得更加激烈。另外，更种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。（2） VI设计在影城设计中的作用 1、在明显地将影城与其他的影城区分开来的同时又确立企业自己的行业特征或其他重要的特征，确保影城在经济活动当中的独立性和不可代替性；明确企业的市场定位，属于企业的无形资产的一个重要部分。 2、 良好的企业形象可愿意帮助企业优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证。 3、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 4、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 5、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着他的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的土气。1.2 VI的发展趋势 一个完整的产品概念不仅包括产品实体本身,还应包括与之相关的生产企业,品牌和徽标.生产企业,品牌名称和对应的徽标被消费者的认知度在很大程度上影响着产品营销的效果和成败.为了更好的理解企业名称,品牌名称和徽标在营销中的作用和发展趋势.1、 图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。 2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点； 3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。 4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。（四）VI设计问题与解决1.1 VI设计出现的问题 企业由于对VI设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉，因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI系统的现象，如亚都加湿器和王力防盗门），但是，在进入WTO以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢？不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企 业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？ 一个 VI设计的失败往往表现在：1、 对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想； 2、 视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰； 3、 设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感； 4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力； 5、复制别人和自我复制。 经过上述分析可以总结出VI设计出现的问题为以下几点1）企业在进行VI设计策划时对设计本身的定位不足，定位产生差异不明显或不够有说服力，就是不够力度、不充分的定位。由于定位概念的模糊，消费者对定位的vi设计没有真正意识到其独特之处，没有在心中树立明确的形象2）企业在进行企业形象设计师缺乏个性没有自己的独到之处。因此设计无法进入设计者心灵。3）企业形象设计比较混乱，企业形象延伸中再设计与原设计的关系上比较模糊。并且许多VI设计缺乏情感联系更重要的是满足消费者情感上的需求。在这几点上是许多设计师很难把握的。1.2 VI设计问题的解决 根据以上对VI设计出现的问题的分析我们可以从以下几个方面来解决。 1）企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。增强VI与企业的协调统一性。 2）企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 3）VI设计师在接到案子之后必须对客户的需求有明确的了解，必须清楚我们的设计是面向哪些群体的，这样才能提炼出设计的主题。可以借助经典的“8W模型”进行VI设计。When什么时候 Where什么地方 Who谁 Whom为谁 What什么 Why为什么 How怎样去做 How much多少(费用) 三、结论 现在随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了。商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。 一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力！它给企业带来的作用是立杆见影的。除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更极大的提升了企业或产品的形象！ 参考文献1李杰.企业发展战略D.北京：北京交通大学出版社，2009.93李道国.商标形象的视觉设计M.南京：东南大学出版社，2006.44宋泽惠.VI制作,中国水库里水电出版社，2006.5 第一版5冯越峰.标志设计形式与风