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文档简介
14级工商企业管理2班 周风安 安安 红糯米酒 2020 3 18 1 目录 一 品牌定位二 品牌设计三 品牌形象四 品牌个性五 品牌传播 2020 3 18 2 一 品牌定位 1 安居乐业 美满幸福 2 现代的生活节奏越来越快 同时也将人们的婚姻生活带快了 与此同时人们对于传统的家庭 婚姻的向往却愈加剧烈 安安 红糯米酒将 安居乐业 美满幸福 作为自己的品牌定位 与传统的婚姻家庭观念相一致 2020 3 18 3 二 品牌设计 1 品牌名称 安安 2 品牌名称的含义 安安 两个安字分别代表了安心 安全 安心表示了对婚姻双方的祝福 能够让对方感到安心 安全表明了对婚后美好幸福生活的祝福 2020 3 18 4 安安 品牌标志的含义 两个安字代表了两个人 一颗心把两个相爱的人连在一起 红色寓意着婚后的生活红红火火 2020 3 18 5 三 品牌形象 安居乐业 美满幸福 1 公司形象 寓意着安安是一个为他人谋求美好和谐婚姻生活的企业 也说明了企业拥有着优秀的企业文化 2 产品形象 通过产品特征 红糯米酒味 醇厚的老白酒的味道 给人踏实可信的感觉 3 使用者形象 通过红糯米酒的红色和品牌名称带给消费者愉悦幸福的感觉 2020 3 18 6 四 品牌个性 1 品牌个性 安心 诚信 安全 2 品牌个性提炼 1 品牌名称和标志 2 企业文化 以 安居乐业 为主的中华传统文化 3 品牌定位 安居乐业 美满幸福 2020 3 18 7 五 品牌传播 1 传播对象 目标消费群体为25 40岁 中高等收入 喜欢中华民族传统的都市人群 2 品牌传播方式 1 广告传
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