平面设计创意与表现课程说明-上海开放大学.doc

上海电视大学开放专科艺术设计专业广告设计课程教学大纲 (2010年审定)第一部分 课程的性质、目的与任务一、课程的性质、目的与任务广告设计是艺术设计专业广告方向的必修课程。通过本课程的学习树立起现代平面广告设计的意识，掌握广告设计的创意方法，广告制作的技法和规律，以及各种平面媒体的不同表现和形式。提高各种平面广告的艺术表现能力和审美能力，充分发挥平面广告在经济发展和社会全面进步中的作用。本课程是一门动手实践性、综合性较强的专业课。通过教学要求学生做到：1） 学生充分认识广告设计对于艺术设计专业的重要性，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握平面广告设计的一般原理及设计技巧。2） 学生了解平面广告的分类、特征与功能，懂得平面广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。3） 培养学生创新，综合开拓思维训练，能够根据不同主题，创作主题的招贴。侧重点样本广告、招贴设计、报纸广告和POP广告。二、先修后续课程：先修课程：平面构成、色彩构成、图形与字体设计、编排设计、计算机图像设计。第二部分 教学内容与要求第一章平面广告图形设计（4学时）一、教学要求通过课堂讲解了解平面广告的分类，掌握平面广告图形设计的原则二、内容要点第一节 平面广告图形的分类第二节 平面广告图形的作用第三节 平面广告图形设计的原则第四节 平面广告图形创意三、教学重点和难点重点：平面广告图形设计的原则难点：平面广告图形创意第二章 创意思维拓展训练（4学时） 重点： 发散思维第三章平面广告文字设计（4学时）一、教学要求通过本节课学习掌握文字在广告设计中重要地位和需要遵循的法则二、内容要点第一节文字设计在平面广告中的应用第二节 平面广告文字设计应遵循的原则第三节平面广告字体设计方法第四节平面广告中基本印刷字体的风格特征第五节利用字体塑造广告视觉形象三、教学重点和难点重点：平面广告文字设计应遵循的原则难点：平面广告字体设计方法第四章平面广告色彩设计（4学时）一、教学要求通过本节课学习掌握色彩在广告设计中重要地位和需要遵循的法则二、内容要点第一节 色彩的感觉第二节 平面广告设计的色彩搭配第三节平面广告设计的色调塑造第四节平面广告设计的色彩应用原则三、教学重点和难点重点：平面广告设计的色彩搭配难点：平面广告设计的色彩应用原则第五章平面广告编排设计（6学时）一、教学要求通过本节课学习掌握编排设计平面广告中重要地位和需要遵循的法则二、内容要点第一节平面广告版面编排的基本类型第二节平面广告中的文字编排第三节平面广告中的图形编排第四节关于视觉流程第五节平面广告版面编排设计的原则三、教学重点和难点重点：平面广告中的文字编排平面广告中的图形编排难点：平面广告版面编排设计的原则第六章平面广告印刷设计（4学时）一、教学要求通过课堂讲解了解平面广告中最重要的印刷技术二、内容要点第二节印刷基本原理第三节常用印刷工艺第三节纸张的基本知识第四节平面广告的印刷流程三、教学重点和难点重点：常用印刷工艺难点：平面广告的印刷流程第七章招贴广告设计与制作（4学时）一、教学要求通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型招贴广告的设计二、内容要点第一节招贴广告（poster）的概念及种类第二节招贴媒体的功能特征第三节招贴广告设计三、教学重点和难点重点：招贴媒体的功能特征难点：招贴设计的方法实验一：制作招贴广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）第八章报纸广告设计与制作（4学时）一、教学要求通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型报纸广告的设计二、内容要点第一节报纸媒体特征第二节报纸广告的版式第三节报纸广告设计要素第四节报纸广告设计与制作中的几个注意点三、教学重点和难点重点：报纸广告的版式难点：报纸广告设计要素实验二：制作报纸广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）第九章杂志广告设计与制作（8学时）一、教学要求通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型杂志广告的设计二、内容要点第一节杂志媒体特征第二节杂志的广告版面第三节影响杂志广告版面选择的因素第四节杂志广告的特点第五节杂志广告的版面编排第六节杂志广告设计的表现形式第七节杂志广告的设计表现法则第八节杂志广告的印制三、教学重点和难点重点：杂志广告的特点杂志广告的版面编排难点：报纸广告设计要素杂志广告设计的表现形式杂志广告的设计表现法则实验三：制作杂志广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）第十章DM（直接邮寄广告）设计与制作（6学时）一、教学要求通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型DM广告的设计二、内容要点第一节DM媒体的特征第二节DM的形式第三节DM设计要点第四节DM的创意设计第五节DM的制作第六节DM的装订三、教学重点和难点重点：DM设计要点DM的创意设计难点：DM的创意设计实验四：制作DM广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）第十一章平面POP（售点广告）设计与制作（6学时）一、教学要求通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型POP广告的设计二、内容要点第一节POP媒体的特征第二节POP广告的功效层次第三节POP的分类第四节POP广告的造型特点第五节 平面POP广告的设计要点三、教学重点和难点重点：POP广告的功效层次DM的创意设计POP的分类难点：DM的创意设计平面POP广告的设计要点实验五：制作POP广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）第十二章户外平面设计与制作（2学时）一、教学要求通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型户外平面广告的设计二、内容要点第一节户外平面广告的形式与种类第二节户外平面媒体的特征第三节户外平面广告设计要点第四节户外平面广告制作流程第五节户外主要平面广告制作要点 第六节户外平面广告制作材料和工艺三、教学重点和难点重点：户外平面广告设计要点户外平面广告制作流程难点：户外平