热爱我的热爱PPT课件.pptx

热爱我的热爱 第十四组组员 贾娜 28 王青田 29 雪佛兰 全新广告分析 2020 3 18 1 2020 3 18 2 雪佛兰 热爱我的热爱 2010年11月 雪佛兰推出全新品牌系列广告 热爱我的热爱 延续了 青春 和 梦想 的主题 以四个当代年轻人的真实故事 演绎执着坚持的有梦人生 这是一个汽车品牌广告 但更是一段关于70 80后青春与梦想 坚持与奋斗的真实记录 一张汽车设计图稿 一段搭车旅行 一家旧货精品小店 一位曼陀铃演奏家 他们在生活中 一直坚持梦想 一直在路上 因为热爱 所以坚持 因为梦想 所以奋斗 在坚持和追逐热爱的路上 平凡如我 一样可以演绎精彩的人生 除了唯美的画面 精致的构图 动人的音乐和飞扬的语言 一段广告最能够打动人的元素 应该是真实 以及在真实基础上建构的梦想 2020 3 18 3 雪佛兰 热爱我的热爱 喜喜 骆乐 Jason旧货精品店店主他们的热爱 就是共同经营的小店 在他们的店里 虽然只有旧货 但却全是精品 他们坚信 踩着别人的脚印 不如开辟自己的领土 他们还坚信 没有做不成的梦 只有太早醒的人 我们的热爱能走多远 直到走别人的路 变成走自己的路 小店片 2020 3 18 4 雪佛兰 热爱我的热爱 庞志鹏 曼陀铃演奏家他执着地热爱手中的曼陀铃 从内蒙到上海 在路边 在酒吧 曼陀铃美妙的声音时刻伴他左右 终于有一天 这种执着的追求感染了一个美国音乐人 他被引荐到美国的大学进修音乐 在美国 他还举办了自己的独奏音乐会 多年来追求的梦想终于成为了现实 我的热爱能走多远 直到每段旅程 变成我的舞台 演奏片 2020 3 18 5 雪佛兰 热爱我的热爱 谢露 徒步旅行者她喜爱旅游 却不坐飞机 也从不打的 徒步和搭车旅行是她执着的追求 她曾经单身徒步走向莫斯科 也曾经搭车走遍东南亚 未来 她的脚步还会出现在更多国家 把向往的风景变成走过的地方 是她对幸福的不懈追求 我的热爱能走多远 直到向往的风景 变成走过的地方 旅游片 2020 3 18 6 雪佛兰 热爱我的热爱 赵峰 汽车设计师他从小就酷爱汽车 小时候最喜欢坐在爸爸的拖拉机上东奔西跑 设计出一辆先进的汽车是他一直以来最执着的追求 最终 他加盟了国内某知名汽车厂商 成为中国广大年轻汽车设计师中杰出的一员 在追求梦想的道路上大步奔跑 我的热爱能走多远 直到中国制造 变成为中国而造 汽车片 2020 3 18 7 热爱我的热爱 系列广告在投放后 因其精准的用户定位及广告提出的选择 社会反响很好 同时 也在网络上开辟了平台 让网友们上传自己的 热爱 参与到这个活动中来 且网友的参与度很高 使得 雪佛兰 热爱你的热爱 广告的效果很好 雪佛兰作为一个汽车品牌 不在广告中宣扬汽车品牌常讲的关于汽车的内容 而是指传递 热爱我的热爱 这个理念 所谓说 独树一帜 而其最终得到的效果 也大出人的意料之外 广告播出后的调研中 73 的消费者都觉得看了这个广告之后 对雪佛兰的品牌有了新的认识 他们拿到的最强的三个信息点是 一 坚持自己的梦想 二 热爱我的热爱 三 奋斗 热爱我的热爱 从此被敲上了雪佛兰品牌精髓的烙印 那么雪佛兰的这支广告 它的优势是如何体现的 2020 3 18 8 一 新颖的广告表现形式 摒弃了一贯汽车广告常用的表现形式 一点都没有在广告中提及产品的 优良性能 而是采用了四段生活小插曲 减少了公众对广告的排斥 反而增加亲切感 让人有欲望将这个广告看完 同时 广告的背景音乐节奏轻快 旋律简单 既切合了产品 汽车 本身灵动性的特点 又容易受众被记住 增强了品牌存在感 2020 3 18 9 二 精准的广告受众定位 雪佛兰这个汽车品牌 特别是科鲁兹这款车 的定位是70后 乃至80后 因此 广告在受众定位上 也确立了这样一群人 梦想 青春 是这一群人最为关注的话题之一 不是因为别的 而是因为这样两样东西正逐渐离他们远去 或者说已经远去 所以很大一部分人一直在怀念 逝去的青春 这一点 从各大论坛 微博都可以看出 广告作者正是了解他们对 青春 这一词的深刻体会 抓住了他们 感怀青春 的心情 才能是做出来的广告牢牢抓住受众眼球 起到宣传作用 2020 3 18 10 三 真实的 故事内容 雪佛兰这一系列广告 把目光投注在平凡生活中不断奋斗的年轻人 把舞台交给了普通受众 基于对生活的深刻洞察 选择了让老百姓讲述自己故事的方式 热爱我的热爱 中的素材 全部来自生活原型 其中三个故事 更是由生活中的本人亲自出演 连声音都是他 她 们自己 他们都是真实的一群人 虽然不完美 却折射了转型社会中平凡人的追梦生活轨迹 属于我们的 实实在在的生活 这是一段没有汽车 用 真实 来触动人心的汽车品牌广告 2020 3 18 11 四 朗朗上口的广告语 热爱我的热爱 简简单单的六个字 易读 易记 2020 3 18 12 五 平面 影视相结合 热爱我的热爱 系列广告 不仅有4部影视类广告 还有7副平面作品 从全方位打造品牌形象 树立品牌标识度 引起受众重视