广告设计及经典案例点评.docx

广告设计及经典案例点评第1章广告设计概论1.1广告的定义1.2广告的形式1.2.1按广告传播目的分类1.2.2按广告传播媒介分类1.2.3按产品生命周期分类1.3广告的功能1.3.1商业广告的功能1.3.2公益广告的功能1.4广告的特点1.4.1传播性1.4.2针对性1.4.3可读性1.4.4感官性1.4.5可存在性第章广告设计心理学2.1心理学在广告中的应用2.1.1吸引注意2.1.2激发兴趣2.1.3诱发联想2.1.4满足情感需要2.2消费者心理特征分析2.2.1吸引不同年龄层次的广告特征2.2.2吸引不同性别的广告特征2.3广告中的想象与暗示2.3.1消费者对广告的理解与联想2.3.2暗示对消费者的心理作用2.4广告心理学在设计中的使用原则2.4.1加强色彩对比2.4.2使用趣味图形2.4.3使广告具有深意2.4.4引发受众好奇心第章广告设计策划执行3.1什么是广告策划3.2广告策划原则3.2.1统一性原则3.2.2调适性原则3.2.3有效性原则3.2.4操作性原则3.2.5针对性原则3.3广告策划流程第章广告设计创意手法4.1广告创意原则4.1.1独创性4.1.2震撼性4.1.3关联性4.1.4合理性4.1.5实效性4.1.6亲和性4.1.7简明性4.2创意思维方法4.2.1逻辑思维4.2.2形象思维4.2.3综合思维4.2.4逆向思维4.3营造氛围的艺术手法4.3.1 提高受众的兴趣度4.3.1.1趣味手法4.3.1.2插图手法4.3.1.3幽默手法4.3.1.4悬念手法4.3.1.5对称手法4.3.1.6渐变手法4.3.1.7添加手法4.3.1.8合成手法4.3.2增强受众的感知度4.3.2.1突变手法4.3.2.2情感手法4.3.2.3留白手法4.3.2.4变异手法4.3.2.5反常手法4.3.2.6对比手法4.3.2.7省略手法4.3.2.8焦点手法4.4表达功能的特殊手法4.4.1延长受众的感知时间4.4.2增加受众的感知深度4.4.3把握画面的效果处理第5章广告设计构成元素5.1广告的文字设计5.1.1文字设计基本特征5.1.2字体设计的准则和运用5.1.2.1字体设计的对比或统一5.1.2.2字体设计的编排组合方式5.2广告的图形设计5.2.1广告图形基本特征5.2.1.1图形的类型5.2.1.2图形的特征5.2.2图形的表现方法5.2.2.1聚成类图形5.2.2.2光影类图形5.2.2.3文字类图形5.2.2.4共生类图形5.2.2.5拟仿类图形5.3广告的色彩设计5.3.1色彩原理5.3.1.1色彩三要素5.3.1.2色彩的对比5.3.1.3色彩的调和5.3.2广告色彩心理5.3.2.1色彩不同的性格特征5.3.2.2色彩心理差异成因5.3.3色彩三元素在广告设计中的应用5.3.3.1色相在广告设计中的应用5.3.3.2明度在广告设计中的应用5.3.3.3纯度在广告设计中的应用5.3.4广告设计中的配色规律5.3.4.1把握色彩基调5.3.4.2对比与均衡5.3.4.3掌握节奏5.3.4.4突出强调5.3.4.5灵活渐层第6章广告设计版面编排6.1广告编排设计的基本原则6.1.1思想性6.1.2艺术性6.1.3趣味性6.1.4条理性6.2广告编排设计的构图模式6.2.1常用构图模式6.2.1.1对称型6.2.1.2水平型6.2.1.3垂直型6.2.1.4均衡型6.2.2经典构图模式6.2.2.1标题型6.2.2.2斜置型6.2.2.3交叉型6.2.2.4图片型6.2.3 造型构图模式6.2.3.1圆形6.2.3.2S形6.2.3.3三角形6.2.4特殊构图模式6.2.4.1重复型6.2.4.2散点型6.2.4.3放射型6.2.4.4指示型6.2.4.5切入型6.3广告编排设计的形式法则6.