广告对企业影响的塑造作用.doc

广 告 鉴 赏 结 业 论 文 姓名：李涛涛 学号：B12041621 广告对企业影响的塑造作用广告顾名思义就是广而告之，在当今这个信息爆炸的时代广告也是漫天飞，一个好的广告可以期待积极正面并且很好的宣传自己的产品，但是一个失败的广告不仅会在直观上造成对自己产品的影响而且会造成公司形象的损失。对于每个企业来说都会用广告来宣传自己的产品或者是公司形象，虽然说广告只是一种对产品的推广手段，但是对于每个公司来说没有广告是万万不能的。从现在来看广告的覆盖率足以证明广告的对于企业的重要，目前的基本上主流的宣传媒体都有广告的存在，从原来简单的电视广告到现在的网络视频网页上的广告，以及目前新型的移动通信设备手机上的广告。商家不惜花大的成本来植入广告。对于广告来说一个成功的广告会塑造一个成功的品牌，就如脑白金的广告绝对是深入人心而就是这个成功的广告也塑造了一个成功的企业，广告的制作成本也并不廉价，但是商家都愿意花重金去请明星代言和知名的广告公司制作广告从而达到广告的精致与优秀。而对于消费者来说对于未知的产品了解的第一途径也就是广告，一个广告的好坏直接影响人们对这个产品的印象，人们都有主观能动性，对于每件事务都会有自己主观来决定的，所以说先入为主往往在第一印象上做足功夫就会使人们对这个产品不会产生抵触，进而愿意进一步了解这个产品，使产品进入人心从而提升产品的知名度以及公司的知名度。对于直接宣传产品的广告，每个公司都有自己的一套独有的宣传方式，广告的方式也是不尽相同；广告在品牌塑造中四大几处功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想，有它们共同构成品牌资源、品牌价值。对于一个企业来说形象的塑造非常重要，企业老总都想提高自己企业的知名度。知名度的真正内涵包括品牌的认知度和品牌的回忆度。一般产品的销售量都与知名度有密不可分的关系。对于提高企业（产品）的知名度是在短时间内最有效率的，商家可以通过广告的大量投放在短时间内达到密集型的爆发宣传，但是这种宣传的方式也是比较差的办法不会长久的提升知名度，广告只是一个前期的宣传，其实质的东西还需要群众在得到切实的验证的，其产品的质量问题，售后服务的保障、而且还有同功能产品之间的竞争压力，所以光靠广告来提升公司形象不能达到很好的效果，要配置一系列的东西。广告还可以对公司形象进行宣传，是企业的一种广告不是单单的对于公司产品的宣传，是致力于在人们心中树立一个良好的企业形象，对企业产生一个基础的认可和信任。一个广告的好坏或者说制作的精心程度其实在一定程度上会使人们和企业直接挂上钩的，会以一个广告的制作情况在潜意识里对这个公司有个主观的评价。广告作为一种促销的手段，有它的特有的作用，首先直观简单的对受众介绍产品，让人们对产品有一定的了解，在广告中都是介绍的一些产品的优势，但是如果过分夸大了效果反而之后会起到副作用，广告可以说是一把双刃剑，例如当初的丰田的汽车广告一味的追求绚丽但是没有顾忌中国人的感情，就在中国遭到了抵制。再例如上课看到一个钻石饰品的广告，里面的人感情转的很假，不自然使人感觉是在刻意的去宣传产品有点过头的意味，使人们感到反感；但是一个好的广告植入回答到意想不到的效果，例如在徐静蕾导演的杜拉拉升职记里面的植入广告都是潜在的一种植入广告不会使人产生违和感，也对产品进行了一定的宣传，这种方式是一种很好的方式，对于一个企业来说，最直接就是深入人心。以此看来，广告对于企业形象的影响来说起着举足轻重的作用，首先企业的产品形象一部分是要经过广告来进行宣传的，一个好的广告可以直接是商品进入人们消费圈，但是对于一个不合格的广告来说毁掉的可能不仅是一个产品很可能就是一个公司的形象和在消费者心中的认可度。广告对于品牌形象的塑造和建立是必备的，在当今如此