2004年1月中国手机市场用户喜爱度分析报告.doc

2004年1月中国手机市场用户喜爱度分析报告本月样本情况：本月“中国手机市场用户喜爱度”调查从2004年1月1日起，至1月31日止，历时31天，共采集到样本量756940份，经校对审核共计入有效样本量695011份，有效样本率达91.8%。 本月市场简评：2003年，从彩屏手机的流行到彩信的兴起，再到照相手机的出现，中国手机市场经历了异常不平凡的一年。进入到2004年，国内外手机厂商的纷争更为激烈，即使在1月新春时期，佳品迭出、投资扩大、市场转型等策略也已进入到实施阶段。 一、中国手机市场品牌喜爱度分析 1、品牌喜爱度排行 在本月的品牌喜爱度排行中，三大国外知名手机厂商诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信占据了前三甲之列，关注比例分别为15.7%、13.3%和11.8%。诺基亚和摩托罗拉一直以来无论在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列，二者也多次入围手机品牌喜爱度排行的前三强。相比之下，诺基亚对市场的准确诠释为其赢得了更多不同用户群的关爱，这也造就了诺基亚高居品牌喜爱度排行榜首之列。 索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在手机市场上快速发展，特别是在2003年取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在手机市场上的关注度也是不断攀升，并且自2003年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前三甲之列，本次索爱的入围再次证明了其在手机市场中的强劲增长势头。 三星、西门子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六位。随着摩托罗拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来便处于下滑状态，本月三星的关注比例首次落入10%以内。 夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。夏新和联想为国内两大知名手机厂商，本月尤为一提的是夏新。在2004年年初夏新便启动了新品策略，多款时尚彩屏手机的纷纷发布在一定程度上提升了其在国内用户心中的地位，同时也为夏新赢得了2004年1月最受用户喜爱的国内手机品牌称号。 从2004年1月国内外手机的品牌喜爱度排行中看，在最受用户喜爱的十大国外手机品牌中，除阿尔卡特和三菱外，位居第一至第八的国外品牌均同时入围了整个手机市场品牌喜爱度排行的前十名之列，国外品牌在用户心中的重要地位可见一斑。 而在最受用户喜爱的十大国内手机品牌中，夏新凭借积极的产品策略成为1月最受用户喜爱的国内手机品牌，联想紧跟其后，科健也在本月提升至第三，另外，南方高科在本月首次入围最受用户喜爱的国内手机品牌前十名之列。具体品牌排名详见上表。 2、本月主要市场动态 新品迭出是本月夏新最突出的市场策略。在新春来临之际，夏新推出的产品以时尚、新颖的彩屏手机为主。其中包括30万像素摄像头、180度旋转屏的DA6可拍照手机；26万色的折叠式CA6手机；推拉式滑盖造型设计、高亮度OLED双色屏的S6手机，以及A9bA90b等彩屏手机。 目前，彩屏手机逐渐占据市场主流地位，夏新多款彩屏手机的推出暗示着该厂商必将在2004年持续加大彩屏手机的投入，为占据2004年手机市场抢夺竞争筹码。 二、中国手机市场产品关注度分析 1、不同价位的手机关注度对比 在手机市场的不同价位区间中，1200-1800价位段的手机最受消费者关注，该价格段在本月共获得了30.1%的关注比例，即约有1/3的用户均将关注目光投向了1200-1800元的手机，这也意味着中端手机市场更易获得用户群青睐。 而在中高端的1800-2500元的价格段中，24.5%的用户也表示出极大的关注热情，更甚者，在2500-4000元的高端手机市场中，其关注比例也达到了19.0%，且4000元以上的手机也获得了8.4%的关注比例。由此可见，中高端手机虽然价格不菲，但却以高品质的性能等优势赢得了不少消费者的好感。 相比之下，低端手机整体关注度呈现出走低态势，800-1200元价格段的手机仅获得了13.9%的关注比例，而800元以下的手机的关注比例更是低达4.1%。由此可见，随着时尚、高性能手机的频繁推出，性能、品质的重要地位日渐提升，相反价格的影响力度逐渐减弱，由此导致低端手机整体关注度的下降。 2、最受关注的手机关注度排行 本月最受用户关注的十款手机全部为国外品牌，其中，三大厂商诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信占据了八个席位，另外两个席位为飞利浦所占据。索爱紧跟市场潮流推出的时尚造型产品更是赢得了众多消费者的关注，其也凭借四款产品的入围成为本月入围产品数量最多的厂商。 索爱入围的四款产品为三款T系列产品T628、T238及T618，和一款Z系列产品Z208。于2003年下半年推出的索爱T628在本月一举夺魁，成为2004年1月最受用户关注的手机。 另外三款分别位居第三、五和第八位。 飞利浦两款入围产品在本月的关注度都有所提升，飞利浦630上升幅度较大，一举跃居产品关注度排行的第二位，而另一款飞利浦产品530也提升到了第六位。 诺基亚在本月共入围了三款产品，为3100、6108和8250，排名分别位居第四、九和第十位。除8250为早期推出的单色彩屏幕产品外，其余产品均为彩屏手机。 本月，摩托罗拉V290依然成为该厂商入围产品关注度排行唯一的一款产品，且该产品的排名也有一定提升，目前位居第七位。 以下从参数方面对入围的十款产品进行对比分析，如下表所示。 虽然手机制式已出现多种，如GSM、CDMA、小灵通等，但由于GSM技术等方面更为成熟，因此拥有的用户群体也最多，这也导致用户对GSM手机的关注度更高。从入围的产品看，十款手机毫无例外的全部为GSM手机。 从产品的外形设计看，直板手机的整体关注度要高于折叠式手机，直板手机共占据了七个席位，而其中索爱和诺基亚均占据了三款。折叠式手机主要为飞利浦630、摩托罗拉V290及另一款索爱手机Z208。屏幕设计方面，彩屏手机的流行使得彩屏手机的关注度大幅提升，除早期产品诺基亚8250为非彩屏外，其余产品全部为彩屏手机。铃声设计方面，和弦也占据了相当席位，除诺基亚6108、8250外，和弦手机也占据到八个席位。 三、2月中国手机市场消费者喜爱倾向预测 由于手机市场渐渐成熟，因此该市场的发展将会呈现出较平稳的趋势，市场各方面的变化也将日益趋缓，预计在2月期间，中国手机市场的整体关注度仍会保持在1月大致水平，而在品牌方面，由于