Apple Inc品牌故事.docx

苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）总部位于美国 加利福尼亚的库比提诺，焦点业务是电子科技产物，现在环球电脑市场占据率为7.96%。苹果的Apple II于1970年月助长了小我私家电脑革命，厥后的Macintosh接力于1980年月连续生长。最着名的产物是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐市肆和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而著名。苹果公司于2007年1月9日旧金山的Macworld Expo上宣布更名。建立前在他们一起创立苹果电脑前，沃兹已经是一个电子学骇客，自1975年，他在HP上班和帮斯蒂夫乔布斯规划Atari电子游戏。其时沃兹向由Alex Kamradt开设的分时电脑体系服务公司Call Computer租用小型电脑运用。其时的电脑只可以以纸张印字输出，而由德州仪器推出的Silent 700是其时最顶级的热升华印字机类型。沃兹曾看到大众电子学杂志 (Popular Electronics) 介绍怎么自制电脑终端机，运用现成的零件，Woz规划了一部可以和电脑沟通的电传印字机。该部只能印出大阶英文字元的印字机能印出每版24行，每行40个字，并且可以接驳到Call Computer旗下的小型电脑运用。Call Computer 的老板Alex Kamradt代理了这个规划，并售出少量意图机器。 从1975年起沃兹开端到会家酿计算机沙龙(Homebrew Computer Club)的活动，其时新式的微型电脑如Altair 8800和IMSAI触发Woz将微处理内建于其电传印字机之内，变成一部完整的电脑。 其时在市面上能弄到的微机处理器只要179美元的英特尔(Intel)8080和170美元的摩托罗拉(Motorola)6800。沃兹软喜欢6800，但两者都超出他的核算范围。所以他只能透过调查和学习，在纸上规划电脑，并等待着能买得起处理器的那天。 1976年，当MOS Technology宣告只需25美元的闻名处理器6502时，沃兹为这颗处理器编写了一个BASIC程式言语版别，再规划一部可运转这种BASIC程式言语的电脑。由于6502的规划者和6800是相同的（因为MOS Technology是由Motorola的前雇员建立的），故此Woz早前在纸上规划，建根据6800的电脑，只需作出细微修改就可以运用6502作为微处理器。 沃兹完结机器后，把它带到“家酿电脑沙龙”的聚会，并向电子同行们展现它的体系。在那里，他遇到了老兄弟斯蒂夫乔布斯。乔布斯意识到这些细小的业余机器的商业潜力。 苹果的由来乔布斯和沃兹两人决议建立公司，他们想了好几姓名，乔布斯有次旅行回来後向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的榜首个象征可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。 前期 1971年，16岁的斯蒂夫乔布斯和21岁的斯蒂夫沃兹尼亚克(两个斯蒂夫)经兄弟介绍而结识。1976年，乔布斯成功压服沃兹装配机器之余更拿去推销，他们另一位兄弟，罗韦恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日构成了苹果电脑公司。 同年5月，乔布斯与一间本地电脑商铺The Byte Shop洽商，负责人表明假如这部电脑彻底装配好才会感兴趣。店主保罗泰瑞尔(Paul Terrell)考虑得更长远，他想订购50部，并在交货时付出每部500美元。取了这份订单后，为了筹备资金，出售自个各种值钱的东西筹款(像计算机和一台大众面包车)。乔布斯到大型电子零件分销商Cramer Electronics订购零件，店铺的信誉部经理问乔布斯怎么结帐，他说：“我有一份Byte Shop向我订50部电脑的订单，付款条件是货到付款，假如你给我30天付款期，我可以在付款期限内把电脑装配好，送货给泰瑞尔後再付清帐款。”那名经理致电其时正在太平洋树林市到会IEEE电脑讨论会的泰瑞尔查询，惊讶于乔布斯的坚韧，泰瑞尔向经理确实订单说假如乔布斯送货给他的话，乔布斯肯定有足够的钱付款。他们三人与两名兄弟借用乔布斯家人的车房日夜不分地装配和进行马拉松式的测验，总算在期限前送货给泰瑞尔，泰瑞尔也如当初许诺付钱给乔布斯，使他付清零件的帐单，并且赚了一笔可观的羸运用来庆祝和留作本钱。 这部后来被命名Apple I的电脑有几个显着的特色。其时大多数的电脑没有显现器，Apple I却以电视作为显现器。对比起后来的显现器，Apple I的显现功用只能缓慢地每秒显现60字。此外，主机的ROM包含了引导(Bootstrap) 代码，这使它更容易发动。终究，因为保罗泰瑞尔的坚持下，沃兹也规划了一个用于装载和储存程序的卡式磁带介面，以1200位/秒的高速运转。尽管 Apple I的规划相当简单，但它仍然是一件杰作，并且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了规划大师的声誉。终究Apple I一共生产了200部。 此役后，沃兹已成功规划出比Apple I 更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为四年前冒险投资失利致使的心思阴影而退出了。其时的苹果电脑缺乏资金来源。乔布斯终究遇到麦克马库拉 (Mike Markkula)，麦克马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款，1977年1月，苹果电脑公司正式注册变成“苹果电脑有限公司”。拥有资金和新规划方案在手，同年4月，AppleII 在首届的西岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)初度面世。AppleII与AppleI最大别离包含重新规划的电视界面，把显现结合到记忆体中，这不止有助于显现简单的文字，还包含图画，甚至有彩色显现。并且有一个改良的外壳和键盘。 Apple II在电脑界被广泛称为创造家庭电脑商场的商品，到了1980年代已售出数以百万部计。Apple II家族产生了大量不一样的类型，包含Apple IIe和IIgs，这两款电脑直到1990年代末仍能在很多学校找到。 当苹果在1980年上市的时分，他们吸引的资金比1956年福特上市以後任何初度揭露发行股票的公司(IPO)都要多，并且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了国际公司五百强,是其时的最快记录。 Apple III与Lisa 在80年代，苹果在个人电脑事务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有Intel的新式处理器:Intel 8088,并且运转微软的操作体系MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。该电脑一经面世即变成大热门商品(销售量：1981年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台)。 合理小型公司还在运用Apple II时，苹果感到它需求一个更新、更先进的类型以参与公司用电脑商场。Apple III的规划师被迫遵从乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因此被省掉了，结果致使电脑容易过热，这迫使最前期的类型被回收。别的，Apple III售价高昂，尽管1983年推出了改善后的升级型,并随之进行了降价促销,但基本上仍是无法挽回Apple III在商场中的下风,这首要是因为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑商场。Apple III一共只制作了90,000台。 与此同时，苹果内部的各作业组正在日以继夜地规划二款彻底不一样的新款个人电脑。运用了很多先进的技能，例如：图形用户界面、滑鼠、面向对象程序规划和网络功用。这些人，包含了杰夫拉斯金和比尔阿特金森，鼓动乔布斯把公司的焦点放在电脑功用上。 1979年12月他们带乔布斯前往Xerox的 PARC研究所,在观赏了他们的概念机Alto之後，乔布斯决议将来将在图形会集、图标友善的电脑上，将这种思维贯彻在苹果的两个下一代电脑项目：Lisa和Macintosh上。苹果以答应Xerox向自个投资作为条件(一百万美元的预售初度发行股票,约值18,000,000美元)，交换苹果的工程师进入PARC研究所作业3天的权利。而很多PARC的研究员如拉里泰斯勒在同事们的反对声中加入苹果电脑作业。而杰夫拉斯金则因与规划组定见不好而退出了苹果公司（拉斯金设想的Mac是横长型的机体，并且不带鼠标）。 Lisa是一款具有划年代意义的电脑,可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发前期，很多体系软件都是在Lisa上规划的）。她具有16位CPU，滑鼠，硬盘，以及支撑图形用户界面和多使命的操作体系。并且随机捆绑了7个商用软件。 Lisa在1983年1月以9,995美元的身价初度出面。苹果再次推出了一款逾越它所处年代的商品，但过于昂贵的报价(10,000美元)和短少软件开发商的支撑，使苹果再次失去取得公司商场份额的时机。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。 据说,Lisa是以乔布斯的女儿的姓名来命名的。对此,苹果并未宣告任何言论。 Macintosh 的推出Lisa方案从乔布斯操控的发展方案半途被取消。乔布斯马上把他的注意力会集在 Macintosh方案上，最初把它预想为一种“贱卖Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个闻名的超级杯广告(根据乔治奥韦尔的小说1984)开端投放商场，其中更宣告“在1月24日，苹果电脑将推出 Macintosh。你将会见到为什么1984将不会像1984。”。这显着暗示了新的Mac和其“容易运用”的GUI将电脑和信息从公司和技能统治论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与今后的苹果人盖伊川崎创始的苹果福音传道的思维。 Macintosh延续了苹果的成功，但不能到达它最光辉时的水平。在一次比尔盖茨(现任微软总裁)观赏苹果位于库珀蒂诺的总部时，乔布斯展现了Mac GUI的原型。在今后的1985年，微软发布了Microsoft Windows，它让IBM PC拥有了GUI。因为这一点，很多公司也开端制作IBM PC兼容机，贱卖的PC复制品。不能容忍其他公司复制Mac的苹果向微软提出诉讼，微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件 Microsoft Excel的开发相威胁，诉讼持续了4年结果不了了之，有人说这是因为其时IBM也在开发仿Mac的图形界面TopView，假如把判决微软侵权就意味着日后苹果也能把IBM拉下马。尽管首个版别的Windows在技能层面上不如Mac，但它加上一部PC复制机的报价则比Mac便宜很多，并且不久今后在 Windows上也同样呈现了很多的软件。 近年iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是初度与Sony联合规划，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它经过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半有些放置键盘，前方则是轨迹球(今后改为触摸板)。这款来自苹果的商品还包含了操作体系(如 ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络商品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh商品线，推出了Power Mac系列。它根据IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器运用RISC(精简指令集运算)构造，它超过了之前Mac 所运用的Motorola 680x0系列，并且有实质的不一样。苹果的体系软件经过调整，能让大有些为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模仿模式运转。 在经过80年代与新的首席执行长约翰斯卡利的权力斗争今后，乔布斯辞去苹果的职务，并创立 NeXT Computer公司。此后，苹果为了极力挽救公司，买下整间NeXT和它根据UNIX的体系NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的榜首个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作体系。 在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个根据乔布斯的NeXTStep的操作体系。它终究结合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为方针商场。OS X的软件包含了模仿旧体系软件的方法，使它能执行在OS X从前编写的软件。经过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地合作和运用OS X的特色。 在2002年的刚开端，苹果初度展现了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显现器构成。此商品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展现根据G5处理器的类型，并在9月中旬推出商场。此类型省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显现器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为 iMac G5，是国际上最薄的台式电脑，大概5.1厘米厚(约等于2英寸)。 较近期的商品包含运用无线局域网科技衔接不一样品牌的电脑的苹果AirPort，也包含iBook和G4电脑。 苹果电脑比如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常变成影片和电视剧会集的道具。一般英雄或好人运用苹果电脑，而恶棍或坏人则运用PC兼容机。从前，苹果运用影片碟中谍和ID4星际终结者中展现PowerBook功用的片段作为广告竞争的手段。 除了电脑商品，苹果也制作消费者设备。在1990年代，苹果宣告了Newton，创造了 Personal Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它尽管销量欠理想，但变成如Palm Pilot和PocketPC等商品的先驱者。全部1990年代，微软开端比苹果取得更多新电脑用户。苹果的商场占有率十年内从20%滑落到5%。公司在财务上努力挣扎，到1997年8月6日，微软运用1.5亿美元采购苹果公司非投票股票以交换苹果抛弃控告微软侵犯版权的官司和以後每一部 Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹