尚朋堂电磁炉产品广告策划书(精选多篇).doc

尚朋堂电磁炉产品广告策划书(精选多篇) 为了能写出更好的策划书，下面好范文推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考： 1.市场描绘 2.产品承诺(特性) 3.广告目标 广告主题 广告定位 产品广告主题： -触发消费者对产品的购买欲望，使用产品可显示其知性的厨房新观念! 产品广告定位： -观念定位：“科技专业;安全;节能高效 ” 尚朋堂电磁炉之“安全篇” 广告标题：“我们只有一个家” 以公益广告为表现形式，采取情感诉求的策略。具体内容：一个孩子和一位母亲在看一则报道，其内容为每年中国因有火烹饪而发生的事故频率，如煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤(画面凄惨，音乐“无间道”插曲)，然后孩子为情所动，用天真的口吻说“妈妈，我们以后做饭不用火，行吗?”打出，“我们只有一个家”，“尚朋堂，引领无火烹饪e时代!” 尚朋堂电磁炉之“专业篇” 广告标题：“专业源自追求” 理性诉求，以尚朋堂企业形象展示为主，具体内容：将其20年发展各个时期的电磁炉为影像一一闪过(怀旧的感觉)，体现其对技术进步的不断创新与追求，张显其电磁炉行业的领先地位。专业源自追求”!一方面，源自本身企业对卓越经营的追求，对顾客的保证;另一方面，也源自顾客对产品品质的追求，对尚朋堂电磁炉的追求，追求专业，选择尚朋堂. 尚朋堂电磁炉之“节能篇” 广告标题：节能从“我”做起 以公益广告为表现形式，采取比较的广告策略。具体内容：以火的熊熊燃烧引入有火烹饪，列出采用有火烹饪时的耗气量(具体数字)，对应其所耗能源可以，与之对比的是尚朋堂电磁炉智能调节实现低耗电量，同样列出其能耗具体数字。 (一)尚朋堂电磁炉产品广告策划 1.市场描绘 2.产品承诺(特性) 3.广告目标 广告主题 广告定位 产品广告主题： -触发消费者对产品的购买欲望，使用产品可显示其知性的厨房新观念! 产品广告定位： -观念定位：“科技专业;安全环保;节能高效 ” 尚朋堂电磁炉之“安全篇” 广告标题：“我们只有一个家” 以公益广告为表现形式，采取情感诉求的策略。具体内容：一个孩子和一位母亲在看一则报道，其内容为每年中国因有火烹饪而发生的事故频率，如煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤(画面凄惨，音乐“无间道”插曲)，然后孩子为情所动，用天真的口吻说“妈妈，我们以后做饭不用火，行吗?”标语打出，“我们只有一个家”，“尚朋堂，引领无火烹饪e时代!” 尚朋堂电磁炉之“专业篇” 广告标题：“专业源自追求” 理性诉求，以尚朋堂企业形象展示为主，具体内容：将其20年发展各个时期的电磁炉为影像一一闪过(怀旧的感觉)，体现其对技术进步的不断创新与追求，张显其电磁炉行业的领先地位。专业源自追求”!一方面，源自本身企业对卓越经营的追求，对顾客的保证;另一方面，也源自顾客对产品品质的追求，对尚朋堂电磁炉的追求，追求专业，选择尚朋堂. 尚朋堂电磁炉之“节能篇” 广告标题：节能从“我”做起 以公益广告为表现形式，采取比较的广告策略。具体内容：以火的熊熊燃烧引入有火烹饪，列出采用有火烹饪时的耗气量(具体数字)，对应其所耗能源可以，与之对比的是尚朋堂电磁炉智能调节实现低耗电量，同样列出其能耗具体数字。 尚朋堂电磁炉sr16xx的检修流程 供。故障现象检修流程排除方案 1、灯闪不加热1、查sb、pwm有无正常输出，sb信号在05v之间跳变，pwm信号在1.9v2.0v之间 2、查d2d3负极有无16v电压，d4、d5负极有无016v电压跳变。 3、查u1a脚有无2.4v电压，u1a脚有无2.3v电压。 4、查vd信号有无02.5v之间跳变。 5、查高压电容容量是否正常。 6、查锅具检知电路和u3lm324是否不良。1、如不正常可检查cpu、c29、u5、r27、u1、r32. 2、如不正常检查u1、d2、d3、d4、d5。 3、可查r13、r14、u1、r19r25、c11、r17 4、可查q3、q4、c16、zd1 5、可用替换法代换 6、可断开r87判断其好坏，如 断开ok，则需更换lm324。 2、功率小1、查cs部分输出有无失常。 2、查ct部分是否正常。 3、查c16、d2d5是否正常1、可断开r45来判断cs好坏如断开后ok，可在r9上并一个15k左右的电阻。 2、可断开r4来判断ct好坏，如断开后 ok，可更换lm324。 3、用替换法更换d2d5、c16。 3、通电无反应1、查串联型稳压电源部分。 2、查cpu工作部分。1、可查t1变压器两次级绕组有无10v和16v输出，zd3有无击穿。u5有无损坏， zd5、zd6有无击穿。 2、可查cpu第脚有无5v工作电源，脚有无sb输出，y18mhz晶振可用替换法替换，测量复位电路d11、p55、c27 是否正常。 4、插电风扇一直转1、查cpu工作部分。 2、查风扇驱动部分。1、可查cpu脚有无5v，脚有无sb输出。2、可查变压器一组绕组有无断路，驱动管q5有无击穿或断路，u5可用替换法，zd6、zd5有无击穿。 故障现象检修流程排除方案 5、led乱跳1、查控制面板各按键。 2、查cpu部分。1、按键有无进水，或阻抗变低，更换各按键。 2、查c26、r66有损坏，cpu用更换法代替。 6、通电，加热灯快闪数码管显示e11、查igbt、ntc圆盘ntc。 2、查igbt温控部分。 3、查cpu部分。1、igbt、ntc的阻值在100k左右，如无穷大或变很小则需更换掉。 2、查zd2、q2是否击穿，an1是否断掉。 3、替代cpu来判别其好坏。 7、大档不加热1、查高压保护部分。1、查r29、r28阻值是否正常，u1是否不良。如无异常，可把r29加大1k左右 8、加热呈保温状态1、查igbt、ntc，圆盘ntc。 2、查风扇运转是否正常。 3、查通风是否良好1、查igbt、ntc、圆盘ntc阻值是否正常，如异常则需更换。 2、更换风扇看其转速。 3通顺排风口。 9、试机爆机、保险烧断1、检查vd输出电路。 2、检查高压电路。 3、检查sb输入电路。1、查f1、igbt、bd、q3、q4、zd1、r5是否有不良现象。 2、查高压电容c6容量是否变小，用替换法更换。 3、检查d2d5、u1、u2、r41是否不良如一切都正常时，可测量vd电压是否在02.5v左右跳变如正常可开机放锅试机。 第一节工作原理 适用：尚朋堂 sr-chxxw、chxxw、chxxd、chxxd、chs204w、chh205w、chg202w、yxxd、chs203d、chg201d 一 、电源输出电路： 工频220v交流电经d1、d4整流后由r51，l6给u6供电c4滤波。从u612脚输出经l3、c10滤波得到18vdc给风扇供电，再经d10、zd1给u6稳压。整机供电由l5、c18滤波后供给，得到稳定的18v后经r21、q3、u5、稳压dc5v给cpu供电。 二、 ct检锅电路： 检锅电路由电阻r94（100）对地取样c71滤波，经r70送入u2a 2脚进行放大，r102、c67构成反馈回路.从1脚输出放大后的ct信号经vr1电位器调节经r105、c70、r63、c66、r6、c21滤波送进cpu8脚进行检测。 三 、风扇驱动电路： 风扇驱动信号由cpu 脚输出经r36、r37使q2导通，q2集电极q6导通，18v经q6 e极进去从c极输出经l4给风扇供电，风扇导通同时经r14、r20分压送入q4基极控制ig电压，送进cpu5脚进行风扇欠压保护（ig电压为1.7v-4.1v）。 四 、温度检测电路： 温度检测电路分两部分；1）igbt温度检测由5v经r29、r115（igbt ntc与r136并联）分压c81滤波经、r13 送进cpu5脚实现igbt温度检测。2）锅底温度检测由5v经r17，（ntc与r10并联）分压由c6、r16、c20构成型滤波送进cpu7脚实现锅底温度检测，同时分压后经r95送进u2b5脚与6脚的基准电压比较，(更多好文章请关注)从7脚输出经r117、r92送入u4b7脚与5脚比较由1脚去控制vd电压实现保护。 五、 同步电路： 由u3a构成，从bd1整流c51滤波后经r59、r58（200k）r57分压给u3a5脚提供基准电压，当igbt导通时线盘与c53构成振荡电路，经r84r86、r53（64.9k）、r54分压送入4脚进行比较2脚输出比较电压与vd进行同步。 六 、高压保护电路： 高压保护电路分两部分；1）由u3b构成，5v经r60给7脚提供基准电压，当igbtc极电压过高时经r84r86、r55、r56分压送入u3b6脚比较从1脚输出低电平实现保护。2）由u3d构成5v经r79，（r98与r133并联）分压给u3d11脚提供基准电压，当电源电压过高或电源有过高的脉冲干扰时经bd1整流，r59、r58、r57分压后供给u3d5脚（反向输入）得到的电压13脚电压，从而实现保护。 七、 vd驱动电路： 由u3c、q55、q53构成，从cpu12脚输出pwm（脉宽调 制信号）经r1、r72给u3c8脚提供基准电压。在sb信号的作用下，经d51、d52、r104送入u3c9脚进行比较14脚输出使q55截止，此时c极q53 b极q53导通产生vd经r65使igbt导通，c53与线盘构成lc振荡，经同步电路返回d51、d52构成回路后cpu送出的sb信号为低电平，整机开始工作。 八、 过流保护电路： 由u4c、u4d、q52构成。vd驱动电压经r77送到u4d10脚与11脚（5v）基准比较由13脚输出经q52送入u4d8脚与9脚基准比较从14脚输出经r74去控制pwm信号（pwm越高功率就越大）实现保护。 九、电流侦测电路 电流侦测信号由r67对地取样经c56耦合q51放大从q51集电极输出经c60送入u4c8脚与9脚比较从14脚输出去控制pwm信号的宽度，从而控制电流的大小。 第二节xxw系列故障检修 故障现象检修流程排除方法 1灯闪不加热1.检查高压保护电路 2.检查sb、pwm信号是否正常 3.检查vd驱动信号 4.检查ct信号电路1.可查r84-r89、r58-r59、u3、u4、c3、bd 2.可查cpu、c2、ig电压、c3、u2、d13、d51、d52、q64、q54、c57、u3 3.可查c611、q55、q53、q554、dd55、c82、r65、u4、igbt 4.可查r94、c31、r33、c30、u2、cpu、vr1 2通电没反应 1.检查主电源供电电路 2.检查5v稳压电路 3.检查cpu及周围电路 1.可查，先确定有无220v正常，d1、d4、r51、l6、u6、d6、c19、zd1 2.可查，q3、u5、zd6、r21、r28 3.可查，复位电路，d5、r28、c14和振荡电路y1（8mhz）晶振及更换cpu 3功率大小不可调1.检查cs电流调节电路 2.检查锅具检查电路 3.检查振荡电路1.可查r67、q51、r71、c60、d54、q52、u3、zd52、u4、c57、 2.可查r33、u2、vr1、c31 3.可查c63、c53、c61、d51、d52、r75 4通电爆机1.检查vd驱动电路 2.检查sb信号输入电路1.可查q55、q53、d55、d62、r15、igbt、bd、c82、c53、u3、f1、r75 2.可查u2、q64、q54、d51、d52、cpu、 5加压呈保温状态1.检查igbt、发热盘、ntc是否正常 2.检查温控电路 3.检查散热机构1.正常情况下在常温状态ntc为100k左右 2.可查c3、c13、u4、c81、c6、c20和两个ntc 3.可查看风扇转运是否正常，igbt散热内有无杂物 6通电风扇一直转1.检查风扇驱动电路 2.检查cpu有无损坏1.可查q6、d7、q2、l4及有无18v输出 2.更换cpu 7显示故障代码1.显示e1显示e2 2.显示e3显示e4 3.显示e7 4.显示e81.检查香菇头，c6、r10、c20、cpu 2.检查ig电压（3.45v），c3、c13、c81、igbt（ntc）、u4及风扇电路 3.检查风扇电路，风扇、c34、u2 4.检查ct电路，r107 vr1、c91、cpu 关于nike产品的广告策划书 策划人：孔令云时间：xx.05.19 前言 当今社会飞速发展,人们生活水平提高。然而随着时代发展商家竞争激烈， 同质化现象愈加严重，很多商家为此打起广告。而nike公司也一样，希望策划 一则广告来吸引消费者，突出自己产品优异质量的特点，从而增加销售量。 我公司则是受牡丹江nike公司的委托，对nike产品进行广告策划，组要是 为了分清该公司与其他公司产品的差异性，也突出nike公司产品优秀别他的时 尚主题。促进消费者购买，电视是广告传播的最有效地途径，但是耗费资金大， 资金问题是一大难题。 在成熟期我们通过调查与分析，进行广告定位，为nike产品广告创意，做 出吸引消费者的战略和策略。从而让不了解nike产品的恩了解，让了解的消费 者更加忠诚和喜爱，吸引消费者的购买行为，达到nike公司的销售顶峰。广告 发布半年后，是销售量增长80%。 目录 关于nike产品的广告策划书 第一部分市场与消费者调查 一、营销环境分析 （一）宏观制约因素分析 1、时代变化物价上涨非常严重，每个人的承受能力有限，而nike有归为比 较好的运动品牌类，对部分人来说nike公司没有这个市场机会。 2、市场格局与消费者的心理还是比价稳定的，nike品牌比较好，然而也得 到消费者的信赖。 3、随着社会的进步，人们的生活水平有了明显的提高，然而这对我们来说 情况是十分可观的。 4、当今时代人们更追求物质上的享受，从而衬托出心灵上的满足，人们主 球史上、潮流。 （二）影响市场营销的微观因素分析 对于nike公司来说由于品牌力给来的优越条件，是企业与供应商和经销商 都拥有者良好的关系，并且双方都是获利的，销售渠道都是比较好的。 （三）概况分析 1、市场规模08年收入186亿美元，09年为191亿美元，10年收入为183 亿美元。 2、市场构成：主要以运动衣、运动裤、运动鞋、运动包等为主经营种类。 3、主要是分为各个下属专卖店而进行销售，价格机于中高档。 4、销售量基本与季节变化无关，互不影响。 （四）营销环境分析总结 1、nike具有一定的市场机会，他与同类运动产品相比，消费者更加拥护nike 的运动品牌，品牌影响力较强。 2同时又具有一定的市场威胁，例如市场占有率（百分比）adidas德国品牌， 世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列 产品，深受用户的喜爱，市场占有率为27.7%。 reebok 英国品牌，世界运动行 业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力，市场占有率为20.5% 。 converse美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力，市场占有 率为13.6% 。 3、nike在市场上具有一定的优势，品牌力强，受人喜爱。已经升入人心。 但是同时又硬价格问题，让一些喜欢nike品牌的热也无法购买产品。 二、消费者分析 （一）消费者悬着商品是的一般观念 1消费者总体态势： nike是消费者选择的第一品牌。adidas的市场占有率是27.7%，reebok 的市场占有率是20.5%，converse的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较 少。 2消费者购买因素： 首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌 的满足感，再者就是看中“nike”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星 作为代言人也是起了不少的作用。 3、消费者在购买时都喜欢打折的促销方式。 （二）现有消费者群体构成情况 1、一般在性别方面，男士消费者占据了70% 2、消费年龄段是15-25绥德消费人群居多，儿童和老人最少，中年人其次。 3、一般都是中等消费水平的消费者居多。 （三）消费者分析总结 1、nike产品现有的消费群只要是住高中和大学生，也包括就业人士，但是 儿童是老人相对较少或是非常少。而对于消费者的收入学生是零收入，而基本都 是父母提供，但对公的消费者而言都是中等消费水平或是中上等。 2、对与学会生而言需求还是比较大的，同样选购运动衣物时会主动选择我 们的产品，而对于工作岗位的人来说平时业余体育锻炼也会选购我们的产品，但 需求不大。 第二部分产品分析 一、产品特征分析 nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（leather）、人造揉皮 （synthetic leather）和人造织物（网眼布mesh）作为材料，能够提供支持性、 保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（carbon rubber）、硬质橡胶（solid rubber）、耐磨橡胶（drc-durable rubber pound）、 天然橡胶（natural rubber）、环保橡胶（regrind）、充气橡胶（duralon）和黏 性橡胶（sticky rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一 道防线。中底则采用eva、phylon、pu（polyurethane），能够提供缓震性、稳 定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了air max、zoom air、 total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t 和storm-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。 二、产品品牌形象分析 1972 年nike公司正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔 耐特以及比 尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973 年全美xx米到10000米跑记录创 造者佩里 方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运动员。1978 年nike国际公司 正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年 第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装生产 线开始上马。1980 年nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表 处。之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先 进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之 本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公 司。nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司 (香港也于xx年1月作为分公司并入中国区)。xx年5月nike开始在全国 范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三 地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育发 展做出的又一盛举。xx年7月nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星 文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文 化。xx年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少 年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。xx年7月 nike特邀被冠以“放客博 士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮 球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。xx年8月，耐克将会赞 助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人 切磋球技。 在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展， 推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高 中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 三、产品定位分析 “nike”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为 96%和94%。这说明在运动鞋市场上“niike”占有很大一部分市场和影响力。但 是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“nike”， 但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士 的专利产品，没有群众化。 第三部分企业竞争状况分析 一、本企业在竞争中的地位 二、企业竞争对手分析 目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此， 运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌简介 市场占有率（百分比）adidas 德国品牌，世界著名的