最美乡村—西充PPT课件.ppt

最美乡村 西充 第五组 1 城市背景 西充为古巴国故地 地处四川盆地中偏北部 位于成渝经济区2小时辐射圈内 西充县南临重庆 西接成都 北出广元 距离南充市区30余公里 西充山川秀美 物阜民丰 享有 中国辣椒之乡 四川奶牛之乡 西部波尔山羊良繁中心 等盛誉 西充境内旅游资源丰富 现有纪信故里 张澜故居 大佛寺等人文类旅游资源 有化凤山 凤凰山 岁堂山 万年山 南岷山 青龙湖 莲花湖 九龙潭等生态类旅游资源 良好的生态 深厚的文化以及快速发展的有机农业 共同营造了具有养生概念的休闲环境 2 城市定位分析 市场定位西充旅游资源独具特色 除展现历史人文遗迹外 更鲜明突出了 回归自然 享受自然 这样一个主题 其中 五山一湖 凤凰山 化凤山 万年山 南岷山 岁堂山及青龙湖 尤具特色 品牌定位最美乡村作为西充的品牌定位 其主要以旅游业为主 宣传定位围绕宣传西充 最美乡村 的整体品牌形象 着力展示地方特色和旅游景区 通过一系列的乡村田园外景 地方文化展示 展现西充旅游产业现状 主导旅游产品 发展前景 增强城市发展力 3 诉求策略 1 诉求对象目标群体为旅游爱好者 投资者 受众对象为各个阶层 年龄段的消费者 热爱祖国 喜欢旅游 2 诉求重点让消费者了解 西充 最美乡村 是个旅游胜地 有丰富的旅游资源和特色民俗文化 且空气清新 气候宜人 乃人们探古寻幽 宗教膜拜 度假休闲的理想去处 3 诉求方式选择的是感性诉求方式 这种方式的广告深入人心 很容易在消费者的脑海里留下印象 诉诸人的情感是一种有效的方式 4 广告表现策略 1 魅力西充最美乡村 宣传片创意设想2 美丽西充 最美乡村 城市宣传画册 1 画册设计设想 2 画册内容和设计风格 5 品牌整合推广活动 传播计划 一 梨花节摄影比赛活动1 广告活动调查通过问卷调查法 针对以什么活动方式来进行广告推广 调查对象主要是西充当地人 让他们提供一些西充地方性的活动节日 我们把这些活动发布在城市官网 手机微博中 让市民进行投票 选出我们这次的广告活动 2 广告活动创意通过调查 我们选择了当地梨花节广告活动 我们可以通过梨花节 针对前来旅游的游客 我们举行一个摄影比赛 把游客的摄影作品 放在我们此次活动的官网上 让所有游客进行投票并选出特等奖 一等奖 以及优秀作品 给予当地特色产品作为奖品 6 3 广告活动设计制作 1 在梨花节开幕前三天 对前来旅游的游客公布比赛时间 比赛方式 以及比赛的奖励 2 在比赛作品都公布后 统一时间让游客评比和投票 3 针对活动进行奖励4 实施的实践安排在梨花节开幕后 由主办方统一安排各个相关方面的措施 7 二 最美乡村行 走进西充具体活动实施 1 邀请当红影视歌星来当地举办演唱会或者活动嘉宾 2 在互动环节 播放代表西充特色的旅游景点和宣传片 提前一天邀请明星嘉宾到当地的旅游景点进行拍照 拍摄宣传片 3 邀请嘉宾深入农家田园参与活动 让外景主持人对游客进行访问 让游客点评西充特色文化 8 三 设立旅游文化节周1 以会展的形式 将西充的文化 旅游特色 美食 民俗风情展示给所有来西充的游客 2 并配备导游 将西充的文化等介绍给所有游客 让游客能够充分的了解西充 玩在西充 吃在西充 9 传播媒介 1 微博利用时下流行的微博进行推广西充 微博用户群多 覆盖面广 2 电视广告在西充卫视或者旅游卫视做宣传广告 3 户外广告在公交站台的灯箱 户外公共场所播放