炎黄健康传媒-PPT课件.ppt

CHINAHEALTHMEDIA炎黄健康传媒 ChinaPR 炎黄公关 ChinaOutdoors炎黄户外 ChinaHealthMedia炎黄健康传媒 OurBusiness我们的事业 1993在北京正式成立 Putthroughtheeffectiveinformationbetweencustomersandenterprises推动企业与消费者之间有效信息的直达传递 OurTask我们的使命 OurQualification我们的资质 连续两届被中国广告协会评定为中国一级广告企业 OurAdvantage我们的优势 精 尖 快 准 媒体资源 精 良 专业团队拔 尖 项目运作 快 捷 传播策略精 准 OurClients服务客户 OurClients服务客户 京城LED 北京黄金地段户外媒体资源 ChinaOutdoors炎黄户外 媒体位于北京最繁华的东三环路京信大厦 南临燕莎友谊商城 亮马河大厦 希尔顿饭店 凯宾斯基饭店 昆仑饭店 长城饭店 西临发展大厦 盛福大厦 北靠南银大厦和机场高速公路 地理位置优越 在东三环由南向北方向 距离此处4 5公里的时候便可以轻松看到京信大厦 其优越的地理位置 宏伟先进的LED显示屏 必将成为北京未来户外投放的最优质媒体 OutdoorsDisplay户外展示 东三环路京信大厦LED显示屏 OutdoorsDisplay户外展示 东三环路京信大厦LED显示屏 整合企业 政府 公众 媒体多种资源 ChinaPR 炎黄公关 StrongGovernmentPublicAbility强劲的政府公关能力 国务院副总理吴仪女士与炎黄董事长赵松青女士合影 卫生部部长高强先生与炎黄时代董事长赵松青女士合影 中国医院协会会长曹荣桂先生与炎黄时代董事长赵松青女士合影 ReachGreatActionsExperience丰富的大型活动经验 炎黄策划并举办丝宝集团十周年庆典文艺晚会 ReachGreatActionsExperience丰富的大型活动经验 策划并主办王府井首届国际啤酒节 策划并主办王府井开街仪式 2004年策划并举办雅典奥运冠军中央台晚会 在晚会中首次推出 千手观音 的表演 ReachGreatActionsExperience丰富的大型活动经验 2003年 支持抗击非典 炎黄为一线医护人员捐款100万元 并策划中国人寿 三九集团 伊利集团等爱心捐赠活动 ReachGreatActionsExperience丰富的大型活动经验 2004年禽流感期间 策划百名院长出席 百鸡宴 活动 ReachGreatActionsExperience丰富的大型活动经验 DeepMediaCo operationRelation深度的媒体合作关系 与目标受众深度沟通 零距离接触的最佳渠道 ChinaHealthMedia 炎黄健康传媒 ItemBackground项目背景 国家食品药品监督局立项 食品药品放心工程 全国医院健康教育宣传网络 世界著名风险投资商 软银赛富基金2006年9月6日正式注资北京炎黄健康时代传媒集团 本项目得到卫生部 药监局 中国医院协会 健康教育研究所 中国保健协会等政府相关部门的大力支持 ItemCommission项目授权 中国医院协会独家授权炎黄健康时代传媒集团组建全国医院健康教育宣传网络 目前 炎黄不仅拥有中国医院协会的授权 还得到了各省卫生厅以及全国多个医院协会分会的进一步授权 广东省卫生厅 广东省健康教育研究所 重庆市卫生局 山东省卫生厅 天津市分会 广东省分会 湖南省分会 海南省分会 江苏省分会 浙江省分会 安徽省分会等 开发现状 截止到2007年第一季度 覆盖全国41个城市及百强县 签约医院总数已超过2 500家安装现状 截止到2007年上半年 预计覆盖全国35个城市 覆盖医院1600余家 安装10 000台液晶显示屏未来网络 截至到2008年 覆盖全国60个城市及百强县 覆盖医院6 000余家 安装80 000台液晶显示屏 北京 同仁医院 北京医院 天坛医院 安贞医院 301医院 304医院 积水潭医院 上海 中山医院 瑞金医院华东医院仁济医院 上海市第一人民医院 广州 广东省第二人民医院 广东省中医院 珠江医院 未来将覆盖的所有省市 NetworkCovered网络覆盖 安装现状 截止到2007年上半年 覆盖全国35个城市及百强县 覆盖医院1600余家 安装10 000台液晶显示屏未来网络 截至到2008年 覆盖全国60个城市及百强县 覆盖医院6 000余家 安装80 000台液晶显示屏 日均覆盖 640万人 4000人 平均每家医院人流量 x1600家周均覆盖 4 480万人次 640万x7天月均覆盖 1 9亿人次 640万x30天年均覆盖 23亿人次 640万x365天 日均覆盖 2 400万人 4000人 平均每家医院人流量 x6000家周均覆盖 1 8亿人次 2400万x7天月均覆盖 7 2亿人次 2400万x30天年均覆盖 90亿人次 2400万x365天 NetworkCovered网络覆盖 ProgramSet节目设置 一 卫生政策 二 医院信息 三 健康教育 四 广而告之 每日播出时间 早上7 30 下午17 30 每日循环播出10小时 节目循环时间 30分钟循环1次节目更新频率 4周更换 次广告插播时间 每2分钟插播1次广告循环时间 硬广每天分别有20次 40次 60次不同套装 挂号处收费处取药处输液室电梯等候处各科室候诊大厅体检中心 HangedPlace悬挂位置 覆盖渠道广阔网络覆盖区域广而精 中国最大的医院液晶显示屏媒体网络 覆盖中国重点城市及百强县的二甲及二甲 以上医院 以北京为中心面向全国 MediaAdvantage媒体优势 大众媒体 健康传媒 目标受众精准精确锁定渠道内一切有健康需求的人群 传统电视媒体 覆盖面广 但受众没有针对性 对特定行业广告投放造成很大浪费 楼宇液晶显示屏媒体 覆盖人群层次较高 但人均停留时间短 有效到达率相对较低 MediaAdvantage媒体优势 千人成本低广告投放更精准投放费用更划算提升投资回报率 广告投放成本低 以最直接的方式面对目标消费人群目前网络状况 覆盖4 480万人 周 CPM仅为8 77元 按15秒价格每日40次的套装计算 投放全国30个城市1周 目前每日吸引640万人的眼球 每年吸引23亿人次的眼球未来每日吸引2400万人的眼球 每年吸引90亿人次的眼球 MediaAdvantage媒体优势 安装位置佳选择医院内人群密集且停留时间长的地方 选择迎面正视位置 所有安装均采用标准化统一管理 MediaAdvantage媒体优势 高频次循环播放媒体网络全程曝光于每一位就医者 人均医院停留时间长 广告播放频次高 到达率高 挂号 收费取药 候诊 离开 人均在医院停留1 57个小时至少有10次接触同一条广告的机会 MediaAdvantage媒体优势 在紧张和单调的就诊环境下 目标受众对健康传媒产生极高的主动性 并了解更多保健常识及用药常识 公信力高 一切与健康贴近的内容 在专业的渠道内播出 具有很高的公信力 全力协助政府部门做好各项宣传工作 有效提升全民素质 MediaAdvantage媒体优势 CoreFactors影响受众的核心要素 炎黄健康传媒从多渠道 多角度 全方位影响目标受众 真正为客户节省广告费用 炎黄健康传媒媒体接触度 喜好度 DataObservation数据调查 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 就医人群在医院停留时间 平均1 57个小时 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 DataObservation数据调查 就医人群到医院就医频次 平均0 86次 月 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 DataObservation数据调查 覆盖各年龄段 男女比例基本持平 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 DataObservation数据调查 就医人群教育水平 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 DataObservation数据调查 就医人群个人月收入集中在1000 4000元之间 人均月收入为2337元 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 DataObservation数据调查 就医人群家庭月收入集中在2000 8000元之间 家庭平均月收入为4932元 医院人群的职业分布 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 DataObservation数据调查 就医人群未来半年内购买计划 数据来源 AC尼尔森市场研究公司 DataObservation数据调查 医院目标受众广泛 精确锁定目标受众目标受众对液晶显示屏关注度 喜好度高目标受众在医院停留时间长 节目 广告到达率高 目标受众中女性略高于男性受众年龄分布广泛 且没有明显倾向性目标受众人群文化程度较高 收入较高目标受众集中在公司 企事业单位 政府机关普通员工及中高层管理者 自由职业者等 Conclusion结论 点 覆盖重点城市 各城市独立购买 线 可按医院等级或医院特色进行覆盖 定制化购买 目前制定的五大联播网 妇幼 大内 大外 五官科 VIP面 覆盖全国 全国整套购买 点到为止 一线贯穿 面面俱到 SalesWay销售方式 客户服务建立 维护客户 媒体数据信息系统解决各地客户投诉问题 数据服务第三方数据监测公司提供监播报告媒体广告价值 媒体环境分析评估报告 定期循检专人巡视渠道内液晶电视的播放情况 确保广告的有效到达 工程技术提供渠道内液晶电视的安装调试 维护 节目上传等 RegularService炎黄常规服务 AddedValuableService炎黄增值服务 炎黄不仅给客户提供最常规 最优质的广告发布及媒体运营服务 还将为客户提供更多服务 为客户进行政府公关活动结合客户需求 策划各类大型活动 健康中国 2007诚信年 年度系列活动方案 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 健康中国主题阐释活动大主题 健康中国年度主题 2007诚信年健康中国年度分项活动简介分项活动主题分项活动简介 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 活动主题 健康中国 健康是保健行业的终极追求 也是中国保健协会的社会责任所在 健康中国 将成为中国保健协会每一年度系列活动的大主题 健康是社会发展的基础健康是和谐社会的标志健康是人民的共同愿望 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 年度主题 诚信年 诚信是保健企业生存 长久发展的根本诚信是人与人 人与社会和谐共存的基础 2007诚信年 年度主题的确立 突出了中国保健协会今年工作的侧重点 扶持信誉企业 打击假劣产品 净化市场环境 全力铸就和谐诚信的行业形象 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 健康中国年度分项活动简介 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 1 新闻发布会 健康中国 2007诚信年 年度系列活动正式拉开帷幕 2 第二届公信力及信誉保证活动 3 保健行业科研成果展示 洽谈活动 4 中国健康调查之 女性保健品 减肥保健品 市场调查 发布年度蓝皮书 5 健康饮酒中国行 之全国公益广告大奖赛 6 微笑2008 寻找健康产业2008张笑脸 传播笑脸背后的感人故事 7 健康中国 2007诚信年 颁奖晚会 全年系列活动总结 Appendix附录 年度分项活动主题 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 公信力及信誉保证活动 时间 2007年04月 2007年12月活动范围 全国行政区域内经国家正式注册合法保健食品 保健用品 保健器械 电子产品和特殊化妆品等企业 标准 依据合格资质 产品质量 企业规模 经营业绩 纳税记录 良好资信 市场信誉 社会形象等 活动形式 利用网络平台以互动的形式结合广大消费者的投票 产生中国保健品公信力产品和品牌 扬优抑劣 规范市场 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 保健行业科研成果展示 洽谈 时间 2007年09月活动概要 保健行业科研成果展示 洽谈 搭建科研机构与保健企业交流 合作平台 合作机构 中国中医科学院等相关科研单位保健行业企业 阿里巴巴网 中国保健网活动形式 1 保健节成果展示 推荐优秀科技成果 2 在阿里巴巴网 中国保健网设立科研成果展示专区 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 保健品市场调查 时间 2007年05月 2007年10月活动内容 中国健康调查之 女性保健品 减肥保健品 市场调查 合作机构 全国妇联华坤女性消费指导中心中国保健协会 减肥分会 等 活动形式 与专业机构合作进行市场调研 获得公正的调查数据 组织志愿者参与保健品减肥体验 公布体验结果 依托媒体平台进行跟踪报道 传播科学保健理念和方式 活动结果 发布 中国健康调查之女性保健品 减肥保健品 市场调查蓝皮书 Appendix附录 炎黄健康传媒与中国保健协会为战略合作伙伴 健康饮酒中国行 时间 2007年05月 2007年11月活动内容 健康饮酒 关爱生命 全国公益广告大赛 专题推广合作机构 行业平面媒体 中国保健网等网站活动形式 1 发布 健康饮酒 关爱生命 全国公益广