浙江工行手机银行推广策划案PPT课件.ppt

手机银行网络营销策划案FrombyEasydigital 2020 3 18 1 目录Contents 2020 3 18 2 目录Contents 一 项目分析 2020 3 18 3 手机银行行业发展分析 目前 我国移动银行业务在经过先期预热后 逐渐进入了成长期 如何突破业务现有发展瓶颈 增强客户的认知度和使用率成为手机银行业务产业链各方关注的焦点 2020 3 18 4 手机银行排行 2020 3 18 5 目录Contents 二 推广策略 2020 3 18 6 网络营销的目标是什么 2020 3 18 7 网络营销的着眼点 2020 3 18 8 口碑的力量 工行手机银行网络传播模型 2020 3 18 9 我们的营销策略 2020 3 18 10 手机银行网络传播诉求定位语 建议1 身边的银行不排队 建议2 随身的银行 建议3 手机银行不排队 建议4 心随指动无需等待 建议5 让排队成为历史 2020 3 18 11 我们的营销节奏 XXXXXXX工商银行手机银行网络互动系列活动 2020 3 18 12 营销总体规划 阶段 目标 活动主题 传播形式 7月7日 7月30日 8月30日 9月30日 网络营销处女作 品牌强化季 口碑传播季 获得目标受众的关注 借助体验强化品牌 主动申请和使用 手机银行挑战问答季 夏日体验季 心得分享季 网络广告 19楼 杭州高校BBS 腾讯网 线下渠道 杭州各高校活动海报派发 网络公关 19楼 杭州网 365家居网等杭州区域网络媒体软文报道 2020 3 18 13 目录Contents 三 项目执行 2020 3 18 14 工商银行手机银行问答挑战季 2020 3 18 15 活动专题网站UE图 LOGO 导航区 挑战大转盘 工商银行手机银行知识达人大挑战 你能成为不败达人吗 敢来挑战吗 活动流程图说明 奖品说明 2020 3 18 16 活动导语 工商银行手机银行问答挑战季7月7日正式打响 每个人都可以成为自己心中的hero 你能成为手机银行超级达人吗 你能顺利拿走XXX万元奖金吗 只要你学习工商银行手机银行相关业务 答对或分享微博都有机会赢取超级大奖 还等神马 赶紧行动吧 活动时间 7月7日至7月30日活动流程 进入活动专题 点击问卷类型 分享微博 参与问答挑战 积累道具卡抽奖 2020 3 18 17 奖品建议 抽奖方法 一等奖 必须使用5种不同的道具卡 才有机会抽取一等奖 二等奖 必须使用3种不同的道具卡 才有机会抽取二等奖 三等奖 只要使用1种道具卡 就有机会抽取三等奖 活动奖品 每天1张100元充值卡 一等奖 3张50元充值卡 二等奖 45张20元充值卡 三等奖 成功申请手机银行送5元话费或2种道具卡备注信息 本活动每个注册账户只能中奖一次 特此说明 本活动奖品充值卡均为移动充值卡 奖品将会在活动结束后统一通过短信方式将充值卡密码发送到您的手机 联通和电信号码网友也可以参与 本活动奖品发放完全依照网友填写手机号和姓名 信息只能填写一次 如由于网友填写信息不完善或不准确 奖品将无法正常发送 2020 3 18 18 网络推广渠道 官方微博 新浪银行 19楼投资理财 高校BBS 天涯论坛 2020 3 18 19 校园海报活动推广 浙江大学 浙江计量学院 浙江传媒学院 浙江工业大学 2020 3 18 20 应用推广 Easydigital的创新应用战略 2020 3 18 21 理财类应用 娱乐性理财产品 丰富客户端内容 尽快完善和丰富工行电子银行的客户端的内容 为项目营销提供坚实的基础 记账应用 开发个性化的记账应用程序 在记账的过程中发现用户的 拿铁因子 纠正用户的不必要消费支出 另外也可以包括购物计划清单 智能检测消费等应用模块 开发高品质的娱乐性理财产品 包括高品质理财类电子书 理财帮手 及时推送最新的理财资讯 普及理财知识并提供便捷的理财服务 为用户零基础理财提供全方位服务 应用推广 2020 3 18 22 经济增长放缓 近九成白领有理财需求 调查显示87 7 的白领网民均表示有理财需求 且需求还依收入 年龄的不同呈现差异性 高收入白领 89 2 比中 低收入白领 89 0 85 9 的理财意识更强 表现出理财意识与收入的正相关性 不同年龄层的理财需求也略有差异 近九成70后白领有理财需求 而在年轻的90后中这一比例仅为74 2 理财意识略显淡薄 2020 3 18 23 男性白领较善于理财 白领最需理财技巧 应用推广 2020 3 18 24 总体而言 多数白领网民 66 7 仍为稳健型投资者 风险控制意识较强 习惯于选择基金 保险等风险适度 收益稳健的投资理财产品 理财投资金额也主要集中在10万元以下 6成白领投资保守 银行理财成为首选 应用推广 2020 3 18 25 理财类产品 需要不断丰富手机客户端与weba