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文档简介

小众传播媒体 户外广告 outdooradvertising 泛指基于广告或宣传目的 而设置的户外广告物 常出现在交通流量较高的地区 常见的户外广告如 企业LED户外广告灯箱 高速路上的路边广告牌 霓虹灯广告牌 LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等 现在甚至有升空气球 飞艇等先进的户外广告形式 1 到达率高2 对地区和消费者的选择性强3 视觉冲击力强4 表现形式丰富多彩5 内容单纯6 发布时段长7 千人成本低8 更易接受 优点 1 覆盖面小2 效果难以测评 缺点 空中广告和流动广告牌 空中广告是一种新兴的广告形式 也是在近年来开始流行的一种新的广告载体 它是指利用气球 飞艇 球伞吊篮 激光等空中飞行器向大众传达信息 为企业进行产品 形象宣传的传播方式 空中广告具有宣传性好 吸引度高 轰动性强 受众面广 干扰度低等特点 顾名思义就是能够流动的广告 如自行车车体广告和巴士广告 出租车广告等 移动广告流动性强可以穿梭于街道 画面和声音双向宣传 确保了宣传效果 保证了宣传质量 也更易于被广大消费者所接受 流动广告 持续 流动性 出租车24小时穿行于城市 且行走路段不固定 增加广告信息传播的范围 有效到达率高 出租车运营量大 受众人群广泛 直接接触广告信息 有效到达频次高 凡是在商业空间 购买场所 零售商店的周围 内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物 都属于pop广告 利用pop广告强烈的色彩 美丽的图案 突出的造型 幽默的动作 准确而生动的广告语言 可以创造强烈的销售气氛 吸引消费者的视线 促成其购买冲动 pop广告 创造销售气氛 提升企业形象 交通广告 在火车 飞机 轮船 公共汽车等交通工具及旅客候车 候机 候船等地点进行广告宣传 旅客量大面广 宣传效果也很好 交通广告由于是交通工业的副产品 因此 费用比较低廉 优点 1 展露率高2 到达频率高3 及时性4 地区可选性5 成本低 缺点 形象因素到达率低覆盖率存在浪费文案制作和广告创意的局限受众的心情 植入式广告 植入式广告 ProductPlacement 是指 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式 给观众留下相当的印象 以达到营销目的 植入式广告 是随着电影 电视 游戏等的发展而兴起的一种广告形式 它是指在影视剧情 游戏中刻意插入商家的产品或服务 以达到潜移默化的宣传效果 优点 展露次数多接触频度高可协助其他媒体使
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