《旅游经济学》PPT课件.pptx

旅游经济活动的特征 1 旅游经济活动具有商品化的特征2 旅游经济活动是一种综合性的服务活动3 旅游经济活动具有波动性4 旅游经济活动具有系统性特点 2020 3 19 1 商品化是指对生产资料和消费资料的供给和需求都是采用商品交换的方式来完成的 供给方和需求方之间是平等的商品交换关系 旅游经济活动是建立在商品经济基础之上的 是以旅游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动 1 旅游经济活动具有商品化的特征 2020 3 19 2 2 旅游经济活动是一种综合性的服务活动 对于旅游者而言 旅游产品就是旅游者花费了一定的时间 费用和精力所换取的一次旅游经历 而对于旅游经营者而言 他们的任务就是有效地满足旅游者在旅游过程中所产生的各种需求 以打造旅游者完美的旅游经历与体验 2020 3 19 3 3 旅游经济活动具有波动性 旅游需求存在指向性或不稳定性 而旅游供给具有相对稳定性 二者的共同作用 形成了旅游经济活动的波动性 旅游需求的指向性 一是时间的指向性 二是地域指向性 三是类别 等级 指向性 旅游需求的不稳定性主要是由于旅游产品具有易折性 易折性是指产品的使用价值和价值的实现由于受多种因素的制约和影响 而呈现出易于折损的现象 与旅游需求存在指向性或不稳定性不同 旅游供给具有相对稳定性 2020 3 19 4 4 旅游经济活动具有系统性特点 旅游经济活动具有系统性指的是 旅游经济活动的运行要依托整个旅游系统 旅游系统是由旅游者 旅游客源地 旅游交通 旅游目的地和旅游业五个具有空间联系和功能联系的要素所组成的开放系统 那些对旅游活动产生相互影响的自然 文化 社会 经济 政治和技术等因素则构成了旅游系统的外部环境 2020 3 19 5 提问1 产业革命为旅游经济活动的产生和发展创造了哪些必要条件 提问2 怎样理解我国旅游业的发展 总结 我们发现旅游经济活动中最基本的一对关系就是供求关系 这也是旅游经济学最关注的一对关系 2020 3 19 6 第二节旅游经济学的学科特征与研究内容 第一章旅游经济学概述 2020 3 19 7 经济学与旅游学的联系点 1 旅游的起源和发展需要丰富的物质财富和意识转变 2 产业革命开创了物质大生产 意识大转变的时代 3 市场经济进一步促进了物质大生产 意识大转变 结论 旅游起源于产业革命 发展于市场经济 2020 3 19 8 一 旅游经济学的学科特征 1 旅游经济学是一门应用性学科 旅游领域存在的很多现象是经济现象 现有的经济学理论能解释或解决一部分问题 但还有一部分是由旅游活动自身的规律决定的 需要有两个学科交叉融合才能解决问题 例如 某市旅游经济总量偏低 结构不平衡的问题 市政府智囊团如何进行分析并提出发展建议呢 要分析该市的旅游业收入仅占全市GDP的比例到底有多少 经济贡献率不高是什么程度 区域旅游发展欠平衡 是什么样的不平衡 是不是观光产品占据主体地位 而其他旅游产品开发不足 文化类旅游项目开发深度怎样 旅游收入中各要素比例究竟如何失衡 旅游经济学不是纯粹研究经济现象找出规律的理论学科 而是要解决实际问题的学科 2020 3 19 9 人民的名义 如果大面积地圈占良田来搞开发 投资太大了 如果利用这个塌陷区 既可以给后代留下一片青山绿水 还可以享受政府的补贴 我亲自试验了一年多 塌陷区完全可以劣势变优势 塌陷区不是化工区 没有真正的污染 只要把一片一片的水洼子 连在一起那就是湖啊 在湖边种上树那就是景 用最少的钱不伤害老百姓的利益 变废为宝就有了现在的开发区 2020 3 19 10 2 旅游经济学是一门产业经济学 一 旅游经济学的学科特征 产业经济学是应用经济学的重要分支 探讨在以工业化为中心的经济发展中各产业间的关系结构 产业内企业组织结构变化的规律以及研究这些规律的方法 包括产业组织理论 产业结构理论 产业关联理论 产业布局理论 产业发展理论 产业政策研究等 五力模型 供应商的讨价还价能力 购买者的讨价还价能力 新进入者的威胁力 替代品的威胁力 行业内现有竞争者的竞争力 2020 3 19 11 一 旅游经济学的学科特征 3 旅游经济学是一门基础学科 旅游是一种综合性的社会经济现象 从不同侧面在理论上反映和概括这种现象的学科很多 除了旅游学 经济学之外 还有比如旅游市场学 旅游地理学 旅游统计学 旅游会计学 旅游饭店管理 旅行社管理 旅游交通管理等很多很多学科 2020 3 19 12 与旅游经济学呈平行关系的学科 与旅游经济学呈纵向关系的学科 我们说旅游经济学是基础学科 主要是因为旅游管理学是旅游经济学的延伸 是在旅游经济学揭示旅游经济运行规律的前提下 进行的经济管理活动 2020 3 19 13 一 旅游经济学的学科特征 4 旅游经济学是一门新兴的边缘学科 边缘性学科是指两个以上学科相互交叉 相互渗透而在边缘地带形成的学科 两门相邻学科的交叉作用导致融和 从而诞生一门新的学科 或者是用一门学科的理论与方法去研究另一门学科 从而诞生一门新的学科 由于旅游经济活动的综合性 使得研究旅游经济不仅要以旅游学和经济学的理论为指导 还必须借助其他学科的理论及研究成果来丰富旅游经济学的研究内容 2020 3 19 14 二 旅游经济学的产生和发展 旅游经济学产生于欧洲 意 博迪奥 1899年 外国人在意大利的移动及其花费 最早的旅游经济研究文献 标志着旅游经济问题研究的开始 第一阶段 旅游经济学中的业务性研究 2020 3 19 15 罗马大学旅游经济学客座教授马里奥蒂 1926 1927年 旅游经济学讲义 首次从经济学角度对旅游现象做出了系统性的分析与论证 也完成了旅游经济学的学术思想体系 第二阶段 旅游经济学理论系统研究 2020 3 19 16 2020 3 19 17 马里奥蒂的五个观点 1 旅游本质是经济现象 2 将旅游活动分为 能动旅游 和 被动旅游 两种形态 3 提出 旅游吸引中心地理论 4 从经济学角度将旅游经济分为 旅行经济 和 停留经济 5 从研究方法角度将旅游分为 静态旅游 和 动态旅游 2020 3 19 18 第三阶段 旅游经济现象的多角度研究与尝试 英国学者奥格威尔 R Orgwill 1933年用数学统计方法研究旅游者流动规律 德国学者鲍尔曼 A Bormann 1931年在其论著 旅游论 中指出旅游论最终属于经济学 旅游的根本问题不仅属于国民经济学和经营经济学的领域 而且包容了经济现象的总和 德国学者葛留克斯曼 G Glucksman 将心理学引入旅游经济研究 瑞士学者汉泽克尔 Hunziker 和克拉普尔 Krapf 1942年出版 旅游总论纲要 从经济学和社会学对旅游进行研究 2020 3 19 19 关于旅游经济学研究的著作或研究成果 1950年日本学者田中喜一 旅游事业论 从经济角度研究国际旅游 1954年德国学者克拉赛特 旅游消费 是对旅游消费动力和过程的研究 1955年意大利学者特洛伊西 旅游及旅游收入的经济理论 阐述了旅游经济概念 对旅游收入和效益进行了研究 2020 3 19 20 这一时期 旅游经济学对巨大游客流的影响研究主要集中在 1 经济的正负面影响研究 乘数 漏损 创汇 就业 物价等 2 社会和环境的压力研究 环境容量 心理容量 社会容量等 3 旅游经济的产业关联度影响 区域协作 产业结构优化等 2020 3 19 21 这一时期 学术界主要强调发展旅游对经济落后地区或国家的经济影响 例如研究国际旅游分工理论与差别需求 旅游市场问题 旅游企业经营与管理 区域经济发展与旅游 资源开发和旅游地建设 旅游投资 经济政策 旅游的国际合作 发展中国家旅游经济发展路径等 2020 3 19 22 日本学者盐国正志是这一时期旅游经济学研究的突出贡献者 他将旅游经济定义为旅游现象的货币侧面 旅游现象中能用货币的尺度计量的部分 按近代经济学分析方法从微观和宏观两个侧面剖析旅游经济的内涵 微观理论包括 旅游消费者行为理论 消费的基本法则 消费构造 收入弹性 个人消费 旅游生产者行为理论 旅游生产要素 生产规模 销售价格 旅游市场理论 旅游财 旅游供给与需求 竞争与合作 宏观理论包括 区域经济与旅游经济 区域开发与旅游效果 地域乘数效应 国民经济与旅游经济 经济成长与旅游 经济状况变动与旅游 旅游消费函数 产业关联度分析 世界经济与旅游经济 贸易与旅游 国际货币汇率的变动与旅游 2020 3 19 23 我国旅游经济学的研究发展 1980 1990年是我国旅游经济学科创立阶段 1982年我国的第一本旅游经济学著作问世 1991 1999年 旅游经济学研究从点向面扩展阶段 研究开始从以经济学和管理学为主 向社会学 市场学 地理学 环境学 人类学等多学科方向发展 形成了较为完整的百家争鸣的研究体系 21世纪初 是我国旅游经济学由百家争鸣向理论体系整合阶段 研究者注重从总体角度 探讨知识体系的融合性 深层次探讨旅游活动的经济效益 环境效益和社会效益 2020 3 19 24 本世纪初 中国旅游业飞速发展 在扩大内需搞活市场的基础上 国家继将旅游业作为 国民经济新增长点 之后 已决定将其建设成为 国民经济重要组成部分 强调旅游业的经济作用的同时 更加强调旅游业对社会其他方面的综合作用 如新农村建设 城市层次提升 区域合作等 2020 3 19 25 三 旅游经济学的研究对象 旅游经济学研究对象涉及两个问题 一是研究范围是什么 二是研究方面即研究的特殊矛盾是什么 2020 3 19 26 根据旅游经济活动的范围建立旅游经济学 强调研究领域内的经济现象 以旅游者的移动现象为中心来展开对旅游经济的认识 例如 旅游与旅游经济现象的产生 旅游者的移动 由旅游者精简移动所形成的客源地与目的地之间的经济联系 由旅游需求性所决定的旅游企业的组成 发育与变革 由旅游类型变化所形成的旅游地成长模式 由旅游需求的地域延伸所形成的旅游产业国际化发育问题等等 根据旅游产业经济活动的范围建立旅游经济学 将旅游行业作为一个国家或地区产业体系中的一个行业来看待 研究它的运行 发展以及变革中的各种经济现象 2020 3 19 27 2020 3 19 28 产品核心说 三要素说 VS 研究范围主要是微观层面 主要将旅游经济活动视为由旅游厂商或企业的微观市场行为 重点是考察一定时期 一定范围内的旅游经济活动及其关系 对指导旅游项目投资 旅游商品开发 旅游资源定位 旅游市场营销等微观经济行为具有很好的指导作用 研究范围广泛得多 是将旅游活动视为一个由不同板块耦合而成的系统 每个要素实际上在这个系统中具有不同的功能 同时各个部分又彼此相互联系 三要素说突破了产品核心说主要从供给者角度来考察旅游经济 而更加重视对旅游消费者的研究 更能体现 以人为本 的科学发展观 2020 3 19 29 四 旅游经济学的研究内容 1 旅游产品及其开发 2 旅游供求关系及其矛盾 3 旅游收入与分配 4 旅游产品的消费及合理化 5 旅游产品的经营效益 6 旅