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文档简介

目录前言(产品介绍一、市场背景分析(一消费者分析1、目标对象的描述2、潜在目标群(二竞争者分析1、竞争品牌2、竞争者强弱势分析3、市场占有率4、产品竞争力5、形象差异化分析(三产品市场分析1、产品市场优劣势2、产品市场机会3、产品市场威胁二、产品分析(一产品介绍(二产品(品牌定位(三产品优劣势分析三、设定行销目标(一销售目标上市目标:上市后3个月内达到多少销量年度目标:年度的销售数量和市场占有率(二品牌目标短期目标:品牌知名度和期望消费者反应长期目标:品牌的联想,偏好度和忠诚度四、整合传播策略架构(一传播的目的、对象、区域和核心概念1、传播目的2、传播对象(1传播对象的描述(2传播对象的特征a. 人口特征b. 行为特征c. 心理特征d. 对现有品牌的态度3、传播区域4、传播核心概念(二产品命名(可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名(三包装策略1、包装设计元素(包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计2、包装材料的选择3、容量(四广告策略1、广告的任务(1广告目标(2期望消费者反应2、利益点和支持点3、格调和态度4、创意核心概念(五媒介策略(参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面,以田宇讲的为主1、媒介竞争分析2、媒介目标3、目标市场区域4、目标受众5、媒介选择和投放(最好不要用大众媒体(六公关和事件行销1、执行的契机和社会背景2、活动的任务(需解决的问题3、主题规划(核心概念4、新闻价值5、活动的策划和执行五、价格策略(一产品零售价格构成的四个环节制造成本+公司利润+流通成本+通路利润(二价策略出厂价、经销价、批发价、零售价的设定(三高价策略VS低价策略六、营销策略(两点都需扩展(一营销渠道(可查百度,有解释(二销售模式七、成本预算可借鉴:每件产品的生产费用是多少? 每件产品的定价是多少? 使用
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