网络营销实验三网站搜索引擎友好性分析实验.doc

姓名 学号 班级 年级 指导教师 西安财经学院信息学院 实验报告实验名称 实验室 实验日期 网络营销教学实验三 网站搜索引擎友好性分析实验实验课程时间安排：在学习完第4章“搜索引擎营销”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 附：本实验备选网站网址（10个）3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：2500字左右。实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态 网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。选择雅戈尔和培罗成，通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析，雅戈尔简介雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。公司网站：培罗成简介宁波培罗成集团有限公司是国内西服和职业服装的大型服装生产企业之一，公司创立于1984年，截止2002年底，员工3800余人，专业人员400多人,已形成年产职业服装150万套件的生产能力，已连续多年名列中国服装行业产品销售收入及利润总额双百强先锋行列。在同行中率先实行了ISO9001：2000和ISO14OO1：1996认证，“培罗成”西服是中国名牌，培罗成集团是国家大型二档企业和全国十佳诚信企业，资信多年AAA。公司网站： 由于两个品牌都是男装品牌，因此，其关键词定位也较为明确。其中，雅戈尔确定为“雅戈尔”培罗成有“宁波男装”“宁波西装”查询“雅戈尔”关键字排名，按100条每页查询关键字排名情况，100条记录中第一条和第50条出现，相比培罗成的第一条和第38条，有点落后，并且通过在GOOGLE PR值查询，培罗成PR=3，雅戈尔的PR=5，可知雅戈尔在google的排名情况较好。图一：雅戈尔在百度中的搜索记录情况图二：培罗成在百度中的搜索记录情况图三：雅戈尔在GOOGLE中的PR值情况图三：雅戈尔在GOOGLE中的PR值情况下面是分别以雅戈尔和培罗成确定的关键字分别站在百度和google搜索引擎中搜索情况的介绍：关键词“宁波男装”“宁波西装”在百度谷歌上的排名均在200之后，成绩不佳。由此可见网站其他关键词链接没有百度搜索做的好。一、 百度搜索以“雅戈尔”作为关键词搜索，百度前几页均是雅戈尔相关网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息。以“培罗成”作为关键词搜索，百度前几页均是培罗成相关网页，右边的宣传栏也大部分是培罗成的信息。以“宁波男装”作为关键词搜索，百度第一页中可以看到的是杉杉和鲁彼昂姆两个品牌，第四页出现了太平鸟男装，但一直到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。以“宁波西装”为关键词搜索，百度第一页中出现的是雅库男装和豪光服饰两个品牌。雅戈尔出现在百度第二页，杉杉出现在第三页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成出现在第八页，之后陆续出现相关网页，但较之雅戈尔，信息量少了许多。二、 谷歌搜索 以“雅戈尔”作为关键词搜索，谷歌前几页均是雅戈尔相关网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息，谷歌搜索结果出现更多的相关雅戈尔购买平台的网页。以“培罗成”作为关键词搜索，谷歌前几页均是培罗成相关网页，右边的宣传栏是空白的，并且配有谷歌地图。谷歌首先出现的是培罗成的集团主页以“宁波男装”作为关键词搜索，雅戈尔占据了谷歌头尾两个广告位。谷歌第一页中可以看到的是杉杉的相关网页，但一直到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。以“宁波西装”为关键词搜索，雅戈尔出现在谷歌第一页，雅库出现在第二页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成在前十几页中未曾出现。三分析由上述对比也已看出，两个品牌的百度搜索友好性表现一般，相比之下，培罗成有一点优势，但是不大。而雅戈尔在谷歌的表现较为良好，或许与其在谷歌投放大量广告有一定联系，培罗成的谷歌搜索友好性表现仍旧一般。无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，培罗成相较雅戈尔的排名皆稍有落后。以行业或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。友好性分析：1：经过自己登录雅戈尔和培罗成的官方主页比较，两者网站结构都是比较清晰。2.网页中不像一些二三级网站那样，投放大量的flash动画广告和图片，进去给人一种简约大方感。3.我觉得雅戈尔网站层次有点深，URL层次过多。4.通过主业可以到达任何一个一级栏目首页，二级栏目首页以及最终内容页面。 结论要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎 收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。 搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的内容有相当一部分是无用的，这一点似乎不太人性化，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大画，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名以及搜索范围。 另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台 通过使用GOOGLE和百度对雅戈尔进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。 如果在网站建设过程中没有体现网