太平洋保险杯高尔夫球邀请赛策划案.doc

太平洋保险杯2008年夏季高尔夫球邀请赛策划案一、大赛简介1、赛事背景：随着中国经济的快速发展，高尔夫球这项运动已经在中国逐渐普及，越来越多的人们开始关注这项运动并希望参与其中。高尔夫球是一项优雅、高贵但又不失激情与挑战的运动项目，代表着阳光、健康的生活方式，这与红牛的品牌理念是十分相吻合的。杭州源苑广告公司主办这次高尔夫球赛是为了推动高尔夫球运动在浙江地区的普及，同时也是为了“迎接奥运、为奥运喝彩”的实施和实现。另外，也是希望通过这次赛事能够提升红牛品牌的知名度，提高市场占有率。实际上高尔夫运动已经不是人们常规概念中的“总裁”级运动了，很多白领阶层也开始走进高尔夫球场，这对于红牛培育潜在目标市场也很有好处。本次海宁尖山红牛杯高尔夫球邀请赛将于2008年8月举行，并期望将此赛事办成海宁尖山高尔夫赛场有质量、有影响力的传统赛事。2、大赛名称：全称：红牛杯夏季高尔夫球邀请赛3、组织机构：主办单位：红牛维他命饮料有限公司浙江省高尔夫协会协办单位：浙江海宁尖山高尔夫俱乐部冠名单位：红牛维他命饮料有限公司赞助单位：xx企业（比赛服赞助商、红酒赞助等）全程策划：杭州源苑广告有限公司媒体协助：电视：浙江电视台经视新闻、民生休闲频道、教育科技频道；报纸：钱江晚报、青年时报、都市快报；杂志：浙江高尔夫2、比赛时间和地点（2008年-2009年）春夏秋冬四季赛事 夏季赛事时间：2008年8月5日 地点：海宁尖山高尔夫俱乐部3、比赛主题：享受挑战，享受人生 意义：享受阳光，呼吸绿色，智慧的交流，品质的联欢！二、活动内容：1、比赛前期准备：（1）写活动策划；（2）联系赞助商；（3）比赛前通过平面媒体进行宣传，在报纸上发布报名通知；（4）联系好海宁尖山高尔夫俱乐部；（5）工作人员任务安排（6）广告牌、遮阳伞等布置完成；（7）参赛人员、邀请嘉宾确认（8）颁奖晚会的布置；（9）相关赞助商的落实和参加领导、参赛选手的联系和安排等；2、比赛期间 （1）组织前去比赛场地（海宁尖山高尔夫球场） （2）开球仪式： 主办单位老总致开幕词并宣布比赛开始 相关领导和相关企业领导一起剪彩并开球 各大平面媒体和电视台对开球仪式做全面报道 （3）比赛3、比赛结束后 （1）颁奖晚会：相关领导及及相关企业领导为获奖选手颁奖 （2）平面媒体对活动做跟踪报道三、活动流程1、时间安排：从即日起开始报名到7月30号（暂定） 8月5日早上午10点到指定地点集合、出发 12点左右到达 12点半至13点半午餐 14点开球仪式 比赛开始 17点半比赛结束 18点晚餐 19点颁奖晚会2、晚会活动：（1）、嘉宾发言（2）、酒会（3）、慈善捐款五、比赛规则：1、比赛为一轮18洞比赛；2、以当地规则为准；3、结合国际通用的高尔夫球规则；4、比赛中如出现任何争议或有关规则的疑点 必须由裁判员裁决，其裁决是最终的；5、两名选手每人分别开球，选出最佳击球位置，由其队友在此位置击下一球，此后交替击球直到球击入球洞为止。比赛用球被击入洞前不能换球。六、比赛形式：1、本次比赛为 “四球定分制”比赛方式；2、请选手在开球典礼后，按分组名单由球童引导至相应开球区；3、参赛嘉宾男子选用蓝TEE，女士用红TEE；4、记分方式：以新新贝利亚计算选手当天差点及总净杆，将此差点数转为四球定分式分数，分数最高的队胜出。在分数平局的情况下，以总净杆成绩来确定胜负。如总净杆也平局的情况下，再以1-18洞难易程度的净杆数来确定最后成绩。如果最后仍是平局，就投硬币决定获胜方。5、趣味活动：“老对头” 由参赛组选出代表随机抽取一些印有比如“刘邦-项羽、希特勒-斯大林、老鼠-猫”等字样的卡片，然后每组选手根据卡片上的内容寻找自己的“老对头”，找到之后配对参加击球比赛，击球远的队伍可获得杆数奖励。七、奖项设置：冠军：奖杯、奖金、纪念册亚军：奖杯、奖金、纪念册季军：奖杯、奖金、纪念册男、女最远距离奖：奖杯、奖金、纪念册最近洞奖：奖杯、奖金、纪念册一杆进洞奖：奖杯、奖金、纪念册、特殊纪念品八、场地安排：现场拱门、广告牌等均在比赛日前两天完成布置。另，彩球、旗帜、现场广告、遮阳伞等均体现冠名、赞助企业广告信息，并以突出冠名企业为重。1、拱门放置在入口处，横幅“红牛杯夏季高尔夫球邀请赛”；2、彩球放在拱门两侧，左右各1个共2个，悬挂条幅一“热烈庆祝首届红牛杯高尔夫球邀请赛顺利举行”，条幅二“感谢xx、xx、xx的大力支持”3、旗帜：设置在进场道路两侧，共30面，红牛15面、赞助企业15面（比例适当调整），错开插放。4、现场广告牌1.22.5m0.42.5m开球处：1.2m2.4m第一洞至第五洞（以及第七洞至第十一洞、第十三洞到十七洞）：每洞0.4m2.5m；第六、第十二、第十八洞：1.2m2.4m颁奖台：3m5m4、在10号洞和14号洞两处，设置红牛能量加油站进行赠饮5、遮阳伞：每隔3洞有休息处，休息处设置遮阳伞，每处两顶，并设椅子15把，备有冰矿泉水。具体位置：开球处、第4洞、第8洞、第12洞、第15洞、第18洞。九、活动宣传：1、赛事报道拟邀媒体：（1）、浙江电视台经视新闻、民生休闲频道、教育科技频道对开球仪式、比赛和颁奖晚会 进行相关报道（2）、钱江晚报、青年时报、都市快报做赛事跟踪报道（3）、浙江高尔夫杂志社2、媒介计划：电视：媒体节目投放形式数量日期浙江电视台经视新闻新闻1比赛之后一天浙江教育科技小强热线新闻1比赛之后一天浙江民生休闲1818黄金眼新闻1比赛之后一天报纸：媒体版面投放形式数量日期钱江晚报A4或A9硬广告1/4通栏（套彩）27月25日周五，7月31日周五青年时报体育综合新闻1比赛之后一天都市快报体育活动新闻1比赛之后一天杂志：媒体页码投放形式数量日期浙江高尔夫内页硬广告半页1比赛前一期浙江高尔夫综合资讯文章1比赛前一期注：媒体报道中赛事均将以“红牛杯高尔夫球邀请赛”出现。十、注意事项：1、请准时到场，凭邀请函到球场指定签到台进行签到；2、签到时请出示本人有效的证明，否则无法参赛；3、请参赛选手统一穿着签到时领取的比赛专用T恤及帽子；4、请提前15分钟前往出发台报到，并向出发台确认开球时间及同组球员；5、请提前10分钟前往开球礼处，参加集体合影、开球礼及比赛规则讲解；6、按照编组表以信号为准时进行18洞开球，迟到者