男装市场调查报告.ppt

调查目的 温州各类男装市场的地域分布以及特点调查对象 男装调查方法 观察调研 利用文字及数码照片记录 网络资料收集 调查人 吕沂珊 孟璐 魏婷婷 李温诗 陈丽莎 杜依远调查地点 温州银泰 开泰 时代 等商场调查时间 20149月20 24 目录 一 温州男装市场现状二 流行趋势总结风格2015色彩流行趋势2015服装款式面料元素三 J D V品牌简介品牌风格特点本季风格故事2014风格主题2014服装元素 服装细节定位J D V色彩流行趋势地域分布四 同类品牌GXGINTREX五 VSJ D VVSGXGJ D VVSINTREX六 品牌研发趋势品牌研发趋势 2 温州男装品牌分布 Thedistributioncharacteristicsofmen sclothingbrand 1 L GELLEM G BTNGTBossFAPAITARRATGKGXG4CMRSgxgKOYOGodkeenINTREXjack jonesJ D VTRENDIANO速写 银泰里的部分男装品牌 5 他们风格都偏向复古分以简洁大方 时尚休闲 注重细节品味来吸引时尚品味男性目光 银泰里所有商品保证与最新潮流发布同步 视年轻人和新型家庭为主要客群 树立年轻活力 时尚品位的百货形象 引领流行趋势 创新购物体验 银泰所针对的消费人群大多是年轻时尚 追求潮流 敢于接受新事物的中高层商务人群 收入在中高档的人 X132KOYOgxgGYGBC OCabbenGXGGodkeen4CMJack jones雅戈尔袋鼠KWK 开太里的部分男装品牌 7 这里的男装风格也大多偏向英伦风 复古风 它主要吸引一些热爱时尚 喜爱潮流的白领 时尚追求者 开太百货地处温州最为繁华的人民路商圈 它的边上就是五马街 开太虽然不能说主打的品牌战略 但是里面的东西都是一般的人可以接受的 去开太消费的人 大多数也是想追求生活品质的人 但是他们更看中的是商品的性价比 开泰相对于银泰 整体的折扣力度会比较大 所以开泰的价格还是比较亲民化的 时代的主流消费人群多为消费能力较高 能接受的时尚程度相对保守的人 他们一般打扮的都相对简洁但不失身份 顾客是不爱追逐潮流 注重高品质的成熟男性 所以面对的消费人群的年龄也会稍微偏大 因为他们必须有足够高的消费能力 去时代的消费的人大多存在着追求名牌 享受高品质生活和服务 舍得花钱的高消费人群 龙泉巷街口服装样式 10 调查地点 龙泉巷 港式街头的款式和欧式复古的图案相结合 龙泉巷的男装品牌大多都是私人设计师设计的 衣服个性鲜明 款式另类 但是也都少不了复古的味道 一般多为精品 走货不走量 所以价格相对来也比较高 所针对的消费人群 一般都是有自己独特个性的人群 比如乐队 酒吧 很明显 整个市场的男装都是主要以欧式复古 潮流个性 休闲英伦为主服装 温州市场整体风格 1 通过各大商场的品牌研究对比 现在男装正式的偏少 主要以休闲商务为主 给人顾客上可开会下可约会的穿衣体验 让顾客享受自由愉快的穿衣心情 2 英伦风复古风的衣服逐渐风靡 12 2 近几年流行趋势总结 Populartrendsummary 2 英伦风 代表品牌 DIORHOMME JACKJONES SCOFIELD Burberry ZARA J D V Intrex D G Armaniexchange等 英伦风 特点 细节处处理得很精彩和细致 给人一种浪漫 时尚 又有一点小幽默的感觉 彰显绅士般的高质量的生活品质 复古风 代表品牌 Prada SAGEDECRET Omnigod ToddSnyder Intrex J D V intrex等 复古风 特点 款式比较简洁大气 颜色多为比较怀旧的颜色 如驼色 咖啡色 墨绿色 酒红等 偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬 但是不是人人都能穿出这个范儿 比较挑人 假日休闲风 品牌代表 李维斯 美邦 森马 以纯 lee 真维斯 杰克琼斯 GXG等 假日休闲风 特点 款式多为宽松型 在自在随意的同时又很时尚有型 其中有些比较偏运动 功能性也比较强 商务休闲风 代表品牌 雅戈尔 报喜鸟 七匹狼 劲霸 GXG 爱丁堡 阿玛尼 范思哲 杰尼亚 HUGOBOSS等 商务休闲风 特点 相对于正装来说 它不仅上下班时间均可穿着 大方有亲和力 不像西装那样正统 规矩 它不进随意轻松 穿着很舒适 又可以保持一份端正严谨的感觉 很大气得体 自然随性优雅风 代表品牌 MENSEYE 速写 Intrex 三宅一生等 自然随性优雅风 亚麻的衬衣 柔软舒适的面料 在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理 都给人一种慵懒却不失绅士般优雅的感觉 常搭配休闲的裤子 让整个人看起来很温暖 很容易接近 贵族绅士风 代表品牌 华伦天奴 J D V 爵卡 尼杰亚 GIEVES HAWKES D G等 贵族绅士风 特点 精致考究的细节 繁复的花纹 得体的修身剪裁 层层叠穿的衣服搭配方式 给人一种意气风发 贵气逼人的感觉 但同时会让人产生距离感 2 市场流行趋势下的优势品牌 Thesamebrand 3 J D VGXG vs 28 两者都符合现代 都市的时尚流行趋势 但J D V在风格上更多元化 将英伦复古与休闲商务巧妙地结合在一起 使之比GXG更具品牌特色 品牌风格对比 J D V GXG vs 29 款式对比 GXG J D V 款式都强调简洁大方又不乏设计感 但J D V带有都市感的精炼修身剪裁 有层次感的叠穿 比GXG更加时尚潮流 更易搭配 设计也更大胆 vs 30 色彩对比 GXG J D V 相较于GXG的以黑白为主 流行色为辅 J D V的色彩定析更加大胆 紧随国际流行色趋势 如酒红色 墨绿色 藏青色等 使其服装更为出跳 更易吸引消费者的眼球 vs 31 细节对比 GXG J D V 在细节上 GXG多用纽扣 拉链等方法让产品体现时尚 而J D V涉及领域则相对更广 如 帽子 鞋子 围巾 丝巾 领带 领结 皮带 包等 更能体现出男士与众不同的时尚品位 vs 32 店铺陈列 J D V GXG vs 与GXG的简欧大气相比 J D V将在欧美等地收罗的古董物件融入在店铺陈列中 以最贴心的关爱服务与整体视觉创作 为潮人们提供最快速最流行的时尚元素 店铺色彩上多采用暖暖的怀旧色调与GXG的简约黑白相比更有亲和力 使人印象深刻 J D VINTREX vs 34 品牌风格对比 J D V与Intrex都是英伦复古风 但是J D V更加符合当下追求时尚潮流个性的年轻人的消费心理 适合多种场合 J D V INTREX vs 35 款式对比 INTREX相对宽松 垂坠感较强的款式不是所有消费者都能驾驭的 而J D V的款式大多剪裁修身 廓型笔挺更受大众消费者的喜爱 J D V INTREX vs 色彩对比 J D V INTREX 色彩上 INTREX多以灰色 香槟色 土黄 褐色 等大地色系为主 相对单一 J D V更为丰富 vs 37 店面陈列对比 J D V INTREX vs 都是复古的风格 但是J D V的店铺氛围感更加强烈 有亲和力 每一件物品都能体现出古老的年代感 消费群体对比 GXG的消费群体多为都市白领 时尚追求者 他们的时尚接受度较高 喜爱潮流 价格接受度在500 3000元NTREX因为偏自然休闲的风格和面料的局限性 大部分衣服只是适合日常休闲穿着 所以消费人群也相对的受限制 而J D V的主要消费人群有走在时尚潮流前端的时尚达人 演艺明星 社会名流 高薪白领及从事创作行业人式等 他们思想前卫 追求高品质 高品位生活 懂享受生活 由此可见 J D V的消费群体更为广阔 市场接受度更高 价位对比 J D V的价位在INTREX和GXG之间 综上 我们认为J D V更有市场发展的前景 2 J D V J DifferentView 4 40 品牌简介 上海杰帝梵服饰有限公司创立于2009年 旗下拥有男装潮牌 J D V 意为 与众不同的理念 它拥有一支年轻的专业时尚卖手 设计 管理运营团队 更将在欧美等地收罗的古董物件融入在店铺陈列中 以最贴心的关爱服务与整体视觉创作 为潮人们提供最快速最流行的时尚元素 J D V店面门口的小丑 导购员的服装也很有英伦复古风的特点 让顾客能快速融入到氛围中 也能更好的体会到该品牌的文化和风格特点 品牌特色 以更为清晰的年轻消费群体为出发点 依靠华丽的设计 独特的搭配 静谧复古的空间攻占全国市场 2014D J V秋冬 大马戏 主题系列 J D V秋冬 大马戏 主题系列强势登陆2014上海时装周 优雅的 班主 华丽的 小丑 贵族般的 绅士观众 2014J D V风格主题 修身的剪裁 别具一格的色彩搭配 与众不同的穿着方式 格子 动物纹印花 闪光材质及印花 2014J D V服装元素 拼接材质 渐变的菱格 不对称的造型 2014J D V服装元素 选用羊毛材质 防皱耐磨 手感柔顺 高雅挺括 黑灰相拼 经典百搭的时尚 J D V服装细节 设计亮点在于其假两件的拼法 将西装领用于马甲 更显大方得体 面料轻薄飘逸 不多见的长款衬衫 搭配日系外套或马甲 再加以哈伦裤点缀 瞬间变身型格潮人 J D V服装细节 领底拼皮和插袋处拼皮是一大亮点 J D V服装细节 J D V基本流行色彩 普兰 暗红 姜黄 灰色 黑白 葡萄紫 J D V基本流行色彩 小时代天天兄弟 52 品牌宣传