第三章消费者行为理论后个幻灯片PPT课件.ppt

1 三 税收与消费者选择 比例税tPx t 定额税T t X 2020 3 19 成都理工大学商学院 课堂思考 请思考比例补贴和定额补贴的不同 2020 3 19 成都理工大学商学院 2 比例补贴降低了商品X的相对价格 替代效应使消费者对商品X的消费增加 补贴增加了消费者的收入 那么两种商品的消费都会因收入效应而增加 商品X的消费增加了 2020 3 19 成都理工大学商学院 3 与E1相比 X的消费增加了 与E2相比 X的消费减少了 主要由替代效应造成 2020 3 19 成都理工大学商学院 4 结论 1 补贴总是鼓励多消费有关商品 但比例补贴使受补贴商品消费增加更多 2 补贴总是能提高消费者效用水平 但在政府支出相同补贴总量的情况下 定额补贴能使消费者效用达到更高的水平 2020 3 19 成都理工大学商学院 5 评价 消费行为模型的假设在多大程度上与现实吻合 1 关于个人知道他们的喜好的假设 即他们有明确界定的偏好 2 关于个人知道市场上每种商品的价格的假设 3 价格与偏好之间的关系是非常复杂的 4 消费者的完全理性假设 消费受很多因素的影响 消费也会影响社会 2020 3 19 成都理工大学商学院 6 本章小结 消费者行为理论是研究居民户的消费行为的 它是以需求理论为理论依据的 1 基数效用理论 1 偏好的完备性 反身性 传递性被称为消费者理论的 公理 2 效用是指某人从自己所从事的行为中得到的满足 也指商品或劳务满足人的欲望或需要的能力 效用大小取决于个人的判断 效用理论分为基数效用理论和序数效用理论 基数效用理论认为效用的大小可用基数进行测量 边际效用是指消费者每增加一单位某种商品的消费所增加的满足程度 边际效用满足递减原理 3 消费者均衡条件是使他花费在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等 消费者剩余是指消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与他实际购买支出的差额 2020 3 19 成都理工大学商学院 7 2 序数效用理论 1 序数效用是指以效用偏好程度来排列效用的大小 其分析工具为无差异曲线 无差异曲线表明了给予消费者等量满足的两种商品的全部组合 建立在边际效用递减规律基础上的边际替代率递减决定了无差异曲线凸向原点 2 预算线是消费者均衡的约束条件 预算线和无差异曲线的切点为消费均衡点 3 消费者选择在消费者的收入水平和商品价格发生变化的前提下 消费均衡点会发生移动 从收入 消费曲线可以推导出恩格尔曲线 知道家庭支出形态 从价格 消费曲线可推导出对某种商品的需求曲线 4 替代效应和收入效应商品价格变化对需求量的影响可以分为收入效应和替代效应 正常品 低档品 吉芬品的收入效应和替代效应各有其特征 2020 3 19 成都理工大学商学院 8 第3章结束 消费者选择 2020 3 19 成都理工大学商学院 9 边际效用递减规律某消费者在消费某种商品时 随着消费量的增加 新增加的一单位该商品所带给该消费者的效用的增加量 即边际效用将递减多数商品具有这一规律 但也有例外 2020 3 19 成都理工大学商学院 10 消费者均衡消费者的效用达到最大并维持其不变的一种状态 在基数效用意义下 当消费者在既定收入约束下实现了效用函数值最大 那么消费者处于均衡 条件为MU P r 其中r为货币的边际效用 在序数效用意义下 当无差异曲线与预算约束线相切时消费者处于均衡所决定的商品组合的均衡消费量不变 如果其中某种商品的价格发生变动 那么消费者均衡点将沿价格 消费扩展线变动 如果消费者的收入发生变动 消费者均衡点将沿收入 消费扩展线变动 2020 3 19 成都理工大学商学院 11 为什么消费者的需求曲线向右下方倾斜 试利用基数效用论加以说明 基数效用论假定效用大小可以用基数加以衡量 并且是递减的 消费者在选择商品时 会以货币的边际效用 为标准来衡量增加商品消费的边际效用MU 以便获得最大满足 若MU P 消费者就选择消费商品 若MU P 消费者则选择消费货币 因此 消费者效用最大化的条件是MU p 它表示 为了获得最大效用 消费者购买任意一种商品时 每单位货币购买该商品所带来的边际效用都相同 恰好等于一单位货币的边际效用 上式意味着 如果商品的价格发生变动 比如提高 那么消费者选择的该商品的消费数量也会随之变动 减少 这说明 价格与消费者的需求量之间呈反方向变动 即消费者的需求曲线向右下方倾斜 2020 3 19 成都理工大学商学院 12 答 无差异曲线是用于表示在消费者偏好不变的情况下 获得既定满足的两种商品的各种数量组合点的轨迹 其基本性质可以用边际替代率 MRS 表示 即MRSXY Y X 该指标表示得到一个单位的X商品必须放弃Y商品的量 由于随着对X商品数量的增加 每增加单位该商品的效用 即边际效用 是递减的 即使是在Y商品的边际效用不变的情况下 为了维持总效用不变 每单位X商品替代Y商品的量也是在不断下降的 而实际上 随着Y商品数量在减少 其边际效用是递增的 从而使得每单位X商品替代Y商品的量递减得更快 可见 MRSXY是递减的 正是由于该性质的存在使得无差异曲线表现出向右下方倾斜 凸向原点的一般趋势 为什么无差异曲线向右下方倾斜 凸向原点 2020 3 19 成都理工大学商学院 13 用替代效应和收入效应分析说明 如果牛肉的价格下降 对它的需求量必然会增加 答 牛肉价格的下降会增加人们对它的需求量 这是替代效应和收入效应共同发生作用的结果 因为当牛肉的价格下降而其他商品 如猪肉 的价格不变时 人们在一定限度内就会少买些猪肉 而把原来用于购买猪肉的钱转而购买牛肉 也就是说 牛肉价格下降会促使人们用牛肉去替代猪肉等其他商品 从而引起对牛肉需求量的增加 这就是价格变化的替代效应 另一方面 由于需求是以人们的购买力为前提的 而人们的购买力主要来自他们的货币收入 其他商品价格不变而牛肉的价格下降 这意味着同样的货币收入在不减少其他商品消费量的情况下 可以购买更多的牛肉 因为牛肉的价格下降实际上表示人们实际收入提高了 这就是收入效应 因此 当作为正常品的牛肉的价格下降时 由于替代效应和收入效应的共同作用 人们对它的需求量会比价格变化前增加 2020 3 19 成都理工大学商学院 14 答 从需求和供给两方面来共同说明 因为价格是由需求和供给共同决定的 从需求一方看 价格取决于商品的边际效用 而不是总效用 对于水 水源充足 人们对水的消费量大 因而其边际效用很小 价格也就很便宜 同理 人们对钻石的边际效用很大 其价格也就相应地昂贵 从供给一方看 由于水源充足 生产人类用水的成本很低 因而其价格也低 钻石则很稀缺 生产钻石的成本也很大 因而钻石很昂贵 综合需求和供给两方面 则水便宜 钻石昂贵 即虽然水的使用价值极大 却没有交换价值 而钻石几乎没有使用价值 却可以交换大量的其他商品 请你用微观经济学理论解释为什么水便宜而钻石昂贵 2020 3 19 成都理工大学商学院 15 答 由于石油为各国的重要能源 其需求价格弹性较小 在石油的需求没有多大变化的情况下 石油输出国组织限制石油的供给 会使得石油的价格将上涨 由于各国对石油的需求缺乏弹性 因而石油价格上涨将使得石油输出国组织的总收益增加 若不限制石油供给 供给增加将导致石油价格下降 而供给量的增加不能弥补价格下降对收益所造成的损失 故而他们要限制石油产量 运用供求原理分析说明 为什么石油输出国组织要限制石油产量 2020 3 19 成都理工大学商学院 16 2020 3 19 17 在中国北方许多大城市 由于水资源不足 造成居民用水紧张 请根据边际效用递减原理 设计一种方案供政府来缓解或消除这个问题 并回答与这种方案有关的下列问题 1 对消费者剩余有何影响 2 对生产资源的配置有何有利影响 3 对于城市居民的收入分配有何影响 能否有什么补救的办法 2020 3 19 成都理工大学商学院 18 答 可用提高自来水使用价格的方法来缓解或消除这个问题 因为自来水价格提高 一方面 用户会减少 节约 用水 另一方面 可刺激厂商增加自来水的生产或供给 其结果将使自来水供应紧张的局面得到缓解或消除 自来水使用价格提高后 用户实际支付的货币数额增加 反映消费者愿意支付的货币总额与实际支付的货币总额之间差额的消费剩余将会减少 对生产资源培植的有利影响是节约了用水 可使之用于人们更需要的用途上 从而使水资源得到更合理更有效的利用 如果城市居民收入不变 因自来水价格提高所引起支出的增加必然会降低居民的实际收入 补救的方法 可选择给居民增加货币工资或给予价格补贴 2020 3 19 成都理工大学商学院 19 假设某消费者用一定收入购买x和y两种商品 当商品价格下降时 该消费者对商品消费的替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值 试指出下列命题中正确的命题和不正确的命题 并说明理由 1 x是正常商品 2 x是劣质商品 3 y是正常水平 4 y是劣质商品 2020 3 19 成都理工大学商学院 20 答 x是正常商品 不正确 因为正常商品的价格下降时 其替代效应可大于收入效应 也可等于或小于收入效应 x是劣质商品 正确 因为非吉芬商品的劣质商品的价格下降时 替代效应大于收入效应 x不是吉芬商品 不正确 因为商品x不是吉芬商品 可能是正常商品 也可能是劣质商品 如果是正常商品 当价格下降时 其替代效应可能会等于或小于收入效应 y是正常商品 不正确 因为商品X价格下降时 对x消费的替代效应的绝对值是否大于收入效应的绝对与商品y是否是正常商品无关 y是劣质商品 不正确 因为商品x价格下降时 对x消费替代效应的绝对值是否大于收入效应的绝对值与商品y是否是劣质商品无关 2020 3 19 成都理工大学商学院 21 答 1 边际收益递减规律指在技术水平不变的条件下 增加一种生产要素的投入 当该生产要素的投入数量增加到一定程度以后 单位生产要素投入增加所带来的产量增加最终会出现递减的一条规律 技术水平和其他生产要素的投入数量保持不变是边际收益递减规律成立的前提条件 在既定的土地上不断增加劳动投入所引起的边际收益递减的例子 经常作为边际收益递减规律的例证 2 我国大部分人口居住在农村 这意味着我国整体经济发展水平 国民收入和人民生活水平的提高在很大程度上依赖农村的发展 我国农村改革的目的是为了发展生产力 让亿万农民富裕起来 但只要还有70 左右的农业人口 守着极其有限的耕地 根据边际收益递减规律 大量剩余劳动力不能及时转移出去 滞留在有限的耕地上 农民就不可能富裕起来 农村剩余劳动力的合理转移有利于增加农村居民的收入 改善农村居民的生活质量 提高农村劳动力素质 促进农村的现代化建设 农村劳动力的合理转移在近十几年农村的持续发展中起到了至关重要的作用 农村剩余劳动力的合理转移与我国农业的可持续发展存在着密切的关系 农村剩余劳动力的合理转移是农业可持续发展的内在要求 农村剩余劳动力的合理转移与农村城镇化建设有利于调整农业产业结构 加快城乡劳动力市场一体化建设 提高农村劳动力素质 有利于农业乃至整个国民经济的可持续发展 试用边际收益递减规律说明我国农村剩余劳动力转移的必要性 2020 3 19 成都理工大学商学院 22 答 1 消费者愿意多付钱购买名牌产品 实际上反映的是名牌产品给消费者带来的效用问题 2 效用指商品满足人的欲望的能力 或者说 效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度 一种商品对消费者是否具有效用 取决于消费者是否有消费这种商品的欲望 以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力 效用这一概念与人的欲望是联系在一起的 它是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价 3 正因为效用是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价 因此决定效用大小的不是产品的实用程度 而是产品的稀缺性和商品对消费者主观的满足程度 消费者愿意多付钱购买名牌产品 正是因为名牌产品的稀缺性和名牌产品能够比普通产品给消费者带来更大的满足 导致名牌产品具有更多的效用 从而也导致了名牌产品更高的价格 许多消费者愿意多付钱购买名牌产品 你怎么看待这个问题 请运用效用论进行解释 2020 3 19 成都理工大学商学院 23 从稀缺性方面看 在同种产品类型中 名牌产品一般就只有几种 产品的稀缺性决定了消费者拥有名牌产品的有限性 而对于消费者来说 边际效用是递减的 因此稀缺性决定了消费者消费的有限性 继而决定了消费者对名牌产品的效用总是维持在一个较高的水平 从带来的心理满足程度看 名牌产品属于一种炫耀产品 它不仅穿着舒服 更重要的是它能显示拥有者的身份和社会地位 因此 对名牌产品的追逐主要是满足心理的愉悦感和满足感 而不是产品的实用程度 也就是名牌产品心理满足程度远远大于非名牌产品 4 从经济学角度说 由于效用的主观决定性 消费者行为是追求理性的 所以消费者愿意多付钱购买名牌产品只是反映了消费者自己的选择 本身不存在价值判断问题 但在实际生活中 消费者行为并不是理性的 名牌产品给消费者的实际效用往往低于消费者的期望效用 从而导致名牌产品的价格高于其应该的价格水平 2020 3 19 成都理工大学商学院 24 下周见 2020 3 19 成都理工大学商学院 25 1答 我个人认为边际效用递减假定是比较符合普遍经济现实的 在通常情况下是适用的 但是 它也有不完善之处 一方面 边际效用递减假设是对经济人普遍心理状态的一种界定 并不能代表现实中每一个人的消费心理 另一方面 边际效用递减规律并不适用于某些特殊商品的消费 例如 酒 毒品等上瘾商品 边际效用递减规律是消费者行为理论的基石 是整个消费者行为理论赖以存在的基础 就如同摩天大厦的地基 1 消费者行为理论基础的基本假定之一是随着所消费商品数量的增加 商品的边际效用递减 你认为这个假定合理吗 它在消费者行为理论发展和结论中有什么作用 2020 3 19 成都理工大学商学院 26 2答 在一种商品的名义价格发生变化时 保持消费者名义收入不变所引起的实际消费者收入的变化 或者说引起的消费者所购买的商品总量的变化 这就是收入效应 当一种商品的名义价格发生变化时 将引起消费者所购买的商品中该商品与同该商品相近的商品之间的替代 这就称为替代效应 收入效应与替代效应的变化方向可能相同也可能相反 2 什么是收入效应 什么是替代效应 两者变化的方向相同还是不同 2020 3 19 成都理工大学商学院