新品发布会策划方案PPT课件.ppt

组员的分工 发布会的主题 朱晓欣发布会的介绍 冯素云发布会的准备工作 陈翠芳发布会的经费计算 龙晓 1 香奈儿 DIOR 新品上市 新品发布会 2 目录 会议背景与目的会议主题与理念会议组织方案 活动结构说明 方案简述 会场设计媒体宣传计划制作物 AV设备 会务用品清单工作进程表工作分工表 略 预算粗估 3 会议的背景与目的 企划背景DIOR 香奈儿凭多年香水研发 制造打开了全世界的市场DIOR 香奈儿香水市场不断扩大 越来越多的个性化的品牌被消费者所喜爱香奈儿 DIOR分别将一气推出不同款式的最新蔚蓝男士香水 甜心香水上市 4 活动目的 让客户深入地了解香奈儿 DIOR香水的利用价值 增强已购或意向客户的消费信心通过本次产品发布会赢得客户的产品认可 促进香水的销售展示和提升香奈儿 DIOR香水品牌的知名度和美誉感加强客户和媒体的沟通 5 会议主题与理念 充分的体现DIOR品牌 永恒流传 温柔 浪漫 的概念 香奈儿品牌 激发鼻子的灵感 的概念 表现DIOR 香奈儿在行业中的优势表现DIOR香水引领行业的发展方向 强调了DIOR品牌产品站在时代前沿的前瞻性和时尚性 6 会议组织方案 会议时间2010年11月30日 周二 上午9 00 11 30会议场地广州市琶洲会馆3楼会议室主办单位广州代理商公司 DIOR公司 广州市宏达广告公司参会人员 300人以上 7 会议流程 AM08 30 AM09 45签到会务接待人员在会场入口处设置签到处 请与会来宾在签到本上签名 AM08 45 AM09 00发放资料AM09 00发布会开始AM09 00主持人宣布发布会开始 介绍与会的贵宾 对来自四方各面的贵宾能在繁忙中参加会议表示感谢 并说明会议召开的背景 意图 AM09 05领导致辞 并说明举办本次会议的理由及相关情况 AM09 10香水 香水瓶 业务宣讲之一 新产品介绍 AM09 20现场提问 派发小奖品 主持人提问 AM09 30香水模特 5名 展示香水产品 香水瓶产品 走台AM09 35经理抽取来宾三等奖20名 并颁奖 播放背景音乐 AM09 40香水 香水瓶 业务宣讲之二 新产品运用 AM09 45经理抽取来宾二等奖8名 并颁奖 播放背景音乐 AM09 50现场观众互动节目 暂停10分钟 可视具体情况而定 AM10 00政府领导抽取来宾一等奖2名 并颁奖 播放背景音乐 AM10 10指定客户现场签约仪式 赠签约礼品活动 8 方案简述 会议签到 签到台上设立不同的签到指示牌 分为嘉宾签到区 媒体签到区 签到方法 嘉宾出示请柬 工作人员确认其身份后发给其嘉宾会议资料 随后为其佩戴胸花 媒体出示请柬 工作人员确认后发给媒体会议资料 新闻夹 礼品 并支付媒体车费 9 方案简述 会议开场 主旨 体现香奈儿 DIOR的品牌文化 通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注第一部分 社会风貌的体现第二部分 品牌的展示 10 方案简述 产品秀 利用模特秀的形式 表现香奈儿 DIOR 系列丰富 新潮时尚 的产品线模特模仿不同的场地 生活场景来展示香水的魅力 11 香奈儿蔚蓝男士香水系列 一段戏剧化的情节 一种出人意料的男性魅力 蔚蓝男士淡香水代表了对男性自由的礼赞 由香奈儿专属调香师贾克 波巨亲自打造三重嗅觉体验 开瓶调 清新 令人振奋的清新感融入每一寸肌肤 自由的气息扑面而来 柑橘香调 香根草 粉红胡椒 主体调能量 无畏直接和刚毅的感觉呼之欲出 活力与能量一触即发 摆脱了传统的束缚 勾勒出更加大胆而现代的香调结构 葡萄柚 干雪松香调 劳丹脂 基调 感性 全身洋溢着洒脱自信 神秘莫测 又让人无法抗拒的男性魅力 12 蔚蓝男士淡香水 一款真正香奈儿的香水 从你闻到的那一刻 便能辨识出来 一款全新的香奈儿香水 它反映了一个时代 属于它的全新时代 加斯帕德 尤利尔 GaspardUlliel 演绎香奈儿全新男香 13 全新香奈儿蔚蓝男士淡香水 激发鼻子的灵感 14 DIOR甜心香水 流连于香氛体验区 体验着Dior迪奥对这神圣生灵的礼赞 香味始于清新而愉悦的柑橘 甜中带酸的怡人味道恰似羞涩而娇俏的少女 随后而至的牡丹芬芳 是明朗持久的爱与甘美 而白麝香的余味是无法捕捉却始终萦绕的柔情之吻 请闭上双眼 尽情感受这温柔与浪漫 全新推出的Dior迪奥花漾甜心淡香水将Dior迪奥先生最初的理念永恒留存 在优雅而浪漫的香氛之中 溶汇着花朵与植物的芬芳精粹 精致优雅的 千鸟格 与 蝴蝶结 是Dior迪奥品牌的经典元素 是服装和香水设计的永恒主题 15 我梦想缔造一款香氛 散发春之气息 Fran oisDemachy Dior迪奥首席调香师 16 一次愉悦的花香之旅 17 方案简述 幸运抽奖 签到时将邀请函中抽奖一角撕入抽奖箱 营造小高潮 有抽奖礼品的吸引 可以使在场嘉宾有良好的期待感 18 媒体名单 报纸 南方日报羊城晚报广州日报南方都市报电视 广州电视台南方电视台广数传媒南方广播影视集团网络支持广州114生活网南方新闻网 19 预算粗估 气孔门调查函气球盆花签到本 笔 文件资料袋 邀请涵 宾客名称牌彩旗 横幅胸花 领导发言稿 指示牌宣传单 录像设备 照相机 音箱 话筒 宣传海报 抽奖箱 抽奖券 签约礼品总计 20 问题及不足 我们觉得同时做两个不同公司的新产品不能同时兼顾到 做了这里就会忘了那里 不能全面地将它做到更好 企业新品发布如何策划执行才能出彩 如何实施才能与同类的新品发布会区别开来 并且令人偶耳目一新的问题都是值得我们考虑的 要完成一次成功的会议策划 我们还缺乏一些高层次的策划与管理知识 21 收获与感悟 一 在做这个策划时 我们觉得并不难 但是后来就觉得很难 它虽然貌似很简单 但是一些琐碎的小事反而令人觉得很烦 真是 麻雀虽小 五脏俱全 原来做出一个好的策划是一个如此伟大的工程 它不是说随便从网上下载下来就行 它需要策划者心思缜密 考虑问题要全面周到 譬如立项 就是要把活动作为一个项目确定下来 这个活动要不要做 为什么做 一定要很清晰 虽然我们并不是真的给人家做策划 这次只是一个模拟 但是我们把它当成一次现实中的挑战来去认真的做 所以每一个项目和活动值不值得做 做出来的效益有多大 如何把它做得最好而又不超出经济预算 都是我们所必须考虑和斟酌的 22 收获与感悟 二 它的工作量之大不是随便一个人就能完成的 它需要我们组员之间的共同努力 我们讨论 争辩 投票 我们分工合作 它需要有领导团队能力的人去完成 组长要了解组员 合理分配组员 从而让组员能发挥最大的工作能力 这个和一般的管理者差不多 其次要把握会议的策划主线 精髓 能够让组员完全的按照自己的想法去走 而又不偏离主题 23 收获与感悟 三 我们觉得这次小组合作很愉快 不仅增进了我们的感情 而且又锻炼了自己的能力 我们觉得小组作业并不是泯灭个人的创意 集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程 作为现代策划 需要的是多个学科的综合和集体的智慧 而不是某个人的杰作 或许人都一样 只有亲身经历的才是最难忘的 只有亲身体验的才是最真实的 只有在这种经历和体验中 我们才会思考那些看似简单平凡的小问题 由此启迪我们的思维 24 收获与感悟 四 在这次实训中 团队项目不是一个人的智力 体力和能力就能很好完成的项目 它的最大特点就是群策群力 一个人的成功不能代表整个团队的