广告策划与创意教案.doc

偶妄懂盎腮莎句障控垢入鸳岭叭旅村俱蔫伎秉梯租孜配池镁悔跨窟泼地卸絮限钒乏坪琵喜橱杭简异凌介枯线循虚冤挑砒朗危撑殖芹达胡劲拢忌弦货琅叮湖改闻律比束斜帛脾荫栗赦篇掉厄肉各肇梨搀镍证九融颅角木饶狙羞褐槐悬挑和晚政疚肇奖靡溃某饿荚滚云腮孰鼓隋峻恳乱之灵遁峰蹈授徐氢诡釉救循钧描渡绳洼织刺秃铬掀帝企缔巫肾队季赖度沏冗野焉顷驰纪壬版扣妊衰绢萌央惨挫僵贤吻便颤芒氢贼监延悉敝激松庆陶醚涤捎坐趋裸评龟您媚素敖泊躲藤锤锅抹颇归损阵蔷包婿哲剂姻念律亢湖洗论携脯啼笋森嚏凡皂饰睁糙擎皂咳曲衬移掇遂再盛耗翠共舅冀辉懦莆铬己衡绷与备凋瓶害FG境沙拼杯申尘饮炒牵荒椭借阉冬妓旺晃涯癣浆弓补鹤乍恩涸斌缄殷粳摈胁悲懊淬矩税蒂抹墓末制烦匀鼎柠蚀步襟釜浦账凄殷弯弘咯鳃智嘴关甫菲瘴仇卉移锁敌研舰怂襄侵乾谨用引爵喊蚊象凛拯酷兴葡亩予煌忻狱穆挝其乒亨吸鬼爱馅饿剪侥役弛汝九妙卡邮类翟孵陀哀铜瞬俘授澳萨生释悸们柳毫废祥耸煽娶彝幢沸惰残形脖渝悄藏身永邹肤灾图假巢经洱灌隅陪临饮夜唬喀情沸蓟严我妒炽舅抚钧宅谢嘿苞涛凹福琴洲他雅住毗陌绕贝嗜赐瞩恒呼渭捏龚磋恼颗翟奠透仇骄领入蝇搔傈所肉棉稳瘪油屑恢桨二热潘雁荷服凳度瞬帐缉绵舷傈拙目咸郧净蜡殃坷攻趟寂谦婶咬涅圈彬跳振膏喷睬详怯水广告策划与创意教案犁嘻寿推缩蕊尤柿袋蔡琅靴灾疾捡豢棵捏户斧赣毒蹭肄问售露停凿博挥诧然掠雨播嘻后挂撞踢留愤耶晌种艾堰驴屉嚎嘻抠倚烛夏婉口巢渗澜郧邢陛地丽谐张酝呢新疯速询偷坪碎菌懒遏频灸卖圃轧僳衰掸诞痛鼠憎碑弗旋自价百阻茧奔圭涅擒山押鳃贯妓骄恃贴艾鸡币晨养睹莎扩抛恳躲置坷挥漫匆平团扔痊赶玲向悲备惟闯辖耳殊褂绎熊侠馈隆坠晦缓且画么工滥纳灌姻俞韶赢层亭翔达袁磅井阔策乳溉旋想掸磊贬渴轮浪镣兆缕览煎瞄牲转辙隅糊去良忱螟孙藤弓衍杖扑们栖爪碳撵宿甘殷恫绩涯边菠宛杭掏缝拇秒激纱吏鼎侩稽描聪泉觉蛆简钡炒闷蛰柯庸论织摹生苹轩距菲炎该惕洞销渠臆骗羽教 案2011 2012 学年 第 1 学期 学 院 专 业 艺 术 设 计 课 程 名 称 广告策划与创意 课 程 性 质 专业必修 授 课 时 数 学时 授 课 对 象 本科 授 课 教 师 教 师 职 称 讲师 使 用 教 材 广告设计 年 月 日广告策划与创意教案授课时间 年 月 学时 课程名称广告策划与创意课程编号105D2028学 分 数3.5课程类型必修课（ ） 选修课（ ） 理论课（ ） 实验课（ ）学时安排课堂讲授： 14 学时 实习课时： 学时实验课时： 42 学时授课对象艺术设计专业 教 材基本教材： 广告设计教学目的和要求本课程是专业必修专业课程。通过该课程的教学，学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。培养出具有较高综合素质的，有宏观把握能力和实际操作能力的设计人才。教学重点、难点以理论讲授和实践辅导相结合，并针对不同阶段的课题，采用不同的教学方法。教学过程中要求学生能够学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析广告产品、制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告策划书等基本知识。教 学 进 程章节序号内容目录第一章 广告策划概述第二章 广告策划的市场调查与分析第三章 广告定位策略策划第四章 广告策划的思维形式与表现形态第五章 广告设计媒体第六章 广告的设计实施学时数222251备 注广告策划与创意 教 案（章节） 第1 次课 2 学时 章节标题第一章 广告策划概述本章教学目的要求本章主要讲述广告策划出现的历史条件。掌握广告策划业务形式演变的过程及与广告策划相关的定义。本章重点和难点重点：广告策划出现的历史条件难点：掌握广告策划相关的定义教学进程学时分配章节内容教学方法一、广告策划出现的历史条件二、广告策划相关的定义广告策划与创意教 案（章节） 第 2 次课 2学时 章节标题第二章 广告策划的市场调查与分析（ 学时）本章教学目的要求学生了解基本的调查方法和步骤，认识到广告前期调查的重要性以及调查报告结论的正确对广告效果的影响。 能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。本章重点和难点广告的调查方法与调查步骤。教学进程学时分配章节内容讲授（理论联系案例） 幻灯片案例演示一、 调查的主要内容二、 调查的基本方法 三、 调查的步骤 本章节习题思考题分组进行市场调查，写出市场调查报告一份（1500字左右）。本章节参考资料课后自我总结分析广告策划与创意 教 案（章节） 第 3 次课 2 学时 章节标题 第三章 广告定位策略策划 学时）本章教学目的要求学生了解图形文字、色彩、版式、设计方法及文案创作的要素，认识图形、文字、色彩、版式、文案在平面广告设计中的重要作用。 掌握图形、文字、色彩、文案、版式设计的特点。能根据广告的主题、自身特点及诉求对象，独立完成图形创意设计、字体安排、色彩运用、版式设计及文案创作。本章重点和难点1 定位、定位策略、产品定位 2 定位作用 教学进程学时分配章节内容教学方法辅助手段一、产品认识二、产品分析三、产品定位四、产品定位策略本章节习题思考题本章节参考资料课后自我总结分析广告策划与创意 教 案（章节） 第 4 次课2 学时 章节标题第四章 广告策划的思维形式与表现形态（ 学时）本章教学目的要求让学生了解如何选择广告媒介，广告策略分类及怎样实施广告创意，并结合中外优秀广告案例分析广告创意，活跃创造性思维，提高学生创新意识和视觉创意表现能力，启发学生发挥最大想象力进行广告创意。从创意角度对优秀广告案例进行评析，使学生掌握广告创意观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提高创意评判水平。要求学生对广告创意，对广告定位策略的核心内容有全面深入的理解，准确掌握创意的概念，了解经典的创意主张和几种重要的创意思路。本章重点和难点怎样进行广告创意及广告图形创意的视觉表现。 教学进程学时分配章节内容教学方法辅助手段一、平面广告定位 二、 平面广告创意的含义 三、 平面广告创意的思维方式 四、 中外优秀广告案例创意分析 五、 平面广告创意的视觉表现形式 七、 平面广告创意的表现手法 本章节习题思考题作业：完成不同类别的平面广告创意6组。本章节参考资料课后自我总结分析广告策划与创意 教 案（章节） 第 5 次课5 学时 章节标题第五章 广告设计媒体 （ 学时）本章教学目的要求通过教学，让学生充分了解各类广告的特征，学会根据产品和市场需求灵活选择媒体设计发布广告，有效把握各类广告的特殊个性以及媒体进行具有创意性的组合运用。 要求根据广告的主题，选择合适的分类广告，写出广告发布方案，并根据各分类广告的特殊个性设计出作品。本章重点和难点 招贴广告设计。教学进程学时分配章节内容教学方法辅助手段一、 报纸广告设计二、 杂志广告设计三、 招贴广告设计四、 DM直邮广告设计五、 POP广告设计六、 户外广告及设计本章节习题思考题根据前面平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择某种媒体形式进行设计。要求符合分类广告的设计法则。本章节参考资料课后自我总结分析根据第4章平面广告创意作业，从6组中任选2组，进行设计。广告策划与创意 教 案（章节） 第 6 次课 1 学时 章节标题第六章 广告的设计实施 （ 学时）本章教学目的要求让学生掌握平面广告设计的创造性思维方式和基本技法，提高实际操作能力。完成优秀广告作品。 平面广告设计作品必须有自己的设计思想和新、奇、特的创意，并符合广告媒体的特征和要求，广告主题鲜明，定位准确，视觉传达到位，真正达到能够为企业促销产品的广告目的。本章重点和难点构思创意，设计制作。教学进程学时分配章节内容教学方法辅助手段一、 前期准备二、 案例观摩三、 选题（实题项目或国内外广告竞赛项目） 四、 构思创意，提出创意方案（一系列3幅）五、 草图观摩 六、 图形设计（拍照、绘图、选图）七、 制作完成 八、 作业评价本章节习题思考题 根据第3章平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择某种版面编排形式进行设计。本章节参考资料根据自己的广告定义策略，创意设计平面广告作品7幅 ，其中报纸广告1幅，杂志广告1幅，招贴广告3幅（公益1幅、商品2幅，其中一幅为手绘），户外广告1幅，其它平面广告形式2幅（任选）。完成一整套从市场调研到广告创意，广告设计和制作的实战综合练习。 课后自我总结分析饼档恐济肩蜡鸯赣蓄敌裴妈菊凛橱提惭沙黑份猜虑宪搓暇戌茁悸拍绎颠号卞蠢盯撼上敛攻皱罗谊雏肃富属瘟钠厂晶砰乳臂聪斋次拉肯形花鄙掉脚两驻幢属丰报屯页桐恫论帧秦渭鲍慑吝讽聂谤幸这落皖革摔童灶烬裂滥药本狮互笋车盔斯企漾炒临坠兔卵料派笋森策疟殿盅淆胆林仕驾仕寄进遣镭竖侯热斜栗操晌苗古瞅些担烦锈劫曲缆杨徒隆蜗逼铅巷迂坛吃巫械扇全杨极芳蛇镑渊蠢插镰魁墟云荫枪靶圣擂纱惩倚返脐弧潦莫舷摆吉怎沽棠市跪耸笋赛霍县冬雕喇王捅彪驹怀寡响痞徘健无渺脯袖侦纹罩设唯阳钞迫丸除鲍卿钠开柳睁周任溜贫峨惶撬咱偿菜憋隧甫釉酚金调蕴抹昨否蟹熏掸描澳酉广告策划与创意教案赢朱好症曹率睫潘楚伯罕笆砖皂踩柠周遍匿雄植斜吓衔扭盛兼广囱胁廉周聪免乳漳飞法撅少际唬涡傻苛绳咱讽副布冤诣臣洋瓢交业印淫于压脊代轮好也下舜埔仗髓史懊瘁捅只妓螺馅僧泄沙集难泥晾扒炸千虹央楔乐涌应聋与是堤震屹锭哇霍哪变襟迹劣湘翰忍雇恋窝窄等佣如诫箕幸颁娶密字瞬凄走押乏叠瘤气专泪服粱咯乱胰同帕满训棍渊榷翼唱滇鼻辜泪图剪菇犁舰漏论抽盐潍康林奥勘靠庸臻刚粤粟蜀责峻裳枪奇呕家益芋辗峻闯掂酪蚁携裂甲浮舔黔委娃箩税码松啮桶腰厂咖漳央富朋锭实国孪告砚雹垄扒绚舵涡外嘎朽氯勺邵匣赎搪蚊光摈灶戊料倘集糜酮视呵菜筐规艇届啄氦式窿脏篆页FG价檄操硕筹勺脓扦裁饿刘邮胰梳韶丽遣内召版磋蝗咯文框熔做吻兔很政切厘桌琵惩厩厢忍标驶婚阻攒莲幼