白酒行业互联网消费市场现状分析报告课件.ppt

互联网白酒消费市场分析 2015年电商白酒市场分析酒类论坛数据分析白酒消费人群分析 目录 白酒商家分布 电商平台 白酒卖家以北京 四川 贵州为主 均是产酒的大户之一 数据时间 截止2015 06 23数据来源 电商平台 白酒消费者喜好价格段 中低端价格白酒消费更容易被接受 44 的白酒消费者喜好价格区间在33 215元 37 的消费者喜欢价格在215 1000元 高度价格1900元以上占1 数据时间 截止2015 06 23数据来源 电商平台 白酒消费倾向性 白酒消费者倾向消费浓香型 酱香型 清香型白酒 浓香型白酒消费者选择倾向性占51 清香型占19 酱香型占18 数据时间 截止2015 06 23数据来源 电商平台 白酒消费倾向酒精度 白酒消费者倾向消费降度酒 50 Vol 53 Vol度降度酒白酒市场占有率67 高度白酒占6 低度白酒占27 数据时间 截止2015 06 23数据来源 电商平台 白酒消费喜好年份 白酒陈酿在1年 含 8年 含 消费者较喜好 1年 含 3年 含 陈酿的市场占比37 3年 含 8年 含 陈酿白酒占19 18年 含 以上的白酒市场占有8 数据时间 截止2015 06 23数据来源 电商平台 白酒适用场景 白酒消费形式以宴请 送礼为主 婚礼宴主要消费以红酒为主 而白酒消费占比较小 占13 数据时间 截止2015 06 23数据来源 电商平台 小结 在电商平台中 白酒卖家以北京 四川 贵州为主 白酒消费形式以宴请 送礼为主 婚庆以红酒为主 白酒消费者容易接受中低端价格 价格在1900元以上的高端白酒消费者喜好度占1 白酒消费者倾向消费浓香型 酱香型 清香型 白酒消费者倾向消费降度酒 50 Vol 53 Vol度降度酒白酒市场占有率67 白酒陈酿在1年 含 8年 含 消费者较喜好 2015年电商白酒市场分析酒类论坛数据分析白酒消费人群分析 目录 酒类消费者关注度 在酒类消费者关注内容中 58 的用户关注白酒 红酒关注度23 啤酒和保健酒的关注度相对较低 占8 用户活跃度 酒类论坛用户活跃时间段在上午10点达到全天峰值 2020 3 19 13 可编辑 新注册用户 从新注册用户数量看 用户主要注册时间在2015年 今年1 6月平均每月注册用户2808人 白酒用户关注点 小结 在酒类论坛中 白酒和红酒是消费者比较关心 白酒关注度超过一半达58 受传统文化的影响 洋酒关注度较低 上午10点是用户用户的高峰值 白酒方面 用户比较关注酒的品牌 茅台 五粮液 泸州老窖 二锅头 酱香型 浓香型白酒受消费喜欢 2015年电商白酒市场分析酒类论坛数据分析白酒消费人群分析 目录 不同岗位白酒消费需求 从事管理职能的人群是白酒的主流消费者 从事管理工作或专业性工作的消费者中 白酒的核心消费者比例很高 体制内管理人员 企业高管等管理人员中 白酒需求占75 6 和60 4 相比较而言 普通工作人员的白酒消费比例略低 白酒消费者经济实力 中高收入群体是白酒消费的主要人群 占比63 4 而低收入人群容易选择啤酒消费 白酒消费者学历 高学历群体因工作应酬喝酒的比例远远高于低学历群体 收入与因工作应酬饮白酒的频次也成正相关 高收入群体因工作饮酒的比例高于中低收入群体 白酒消费者年龄段 白酒消费者主要集中在20 49岁间 而30 39岁是白酒消费力最强的群体 之后随着年龄的增长 消费力降低 小结 30 39岁是白酒消费力最强的群体 中高收入群体是白酒消费的主要人群