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山东大学 期末考试知识点复习第十六章 垄断竞争与产品差异本章内容概述垄断市场是本书所讨论的四种主要市场结构的最后一个。本章介绍了某些存在许多厂商和产品差异化的行业，例如，快餐业、电影业和高档咖啡市场等。本章通过考察产品差异的作用分析了垄断竞争市场，并且讨论了与完全竞争市场相比，垄断竞争厂商在短期和长期内的价格和利润是如何决定的。除了广告和品牌的经济效应，本章还讨论了为什么垄断竞争造成了在更低的价格和更高的产品差异性之间的权衡。要点：通过比较价格和平均总成本，我们可以判断垄断竞争者获得利润还是亏损。 对于所有市场结构的厂商来说，总利润等于总收益减去总成本，即 利润=TR-TC如果公式两边同时除以产量，我们将会发现平均利润等于平均收益减去平均总成本，同时平均收益等于市场价格，则 利润Q=TRQ-TCQ或者 利润=(P-ATV)Q尽管平均收益总是等于价格，但是与完全竞争厂商相比较，垄断竞争厂商要增加销售量的时候，不得不降低价格。如果价格大于平均总成本，厂商将获得经济利润；如果价格等于平均总成本，厂商正好实现盈亏平衡；如果价格小于平均总成本，厂商将会亏损。要点：长期内，垄断竞争市场的调整总是能够使得所有厂商实现盈亏平衡。垄断竞争市场上即使存在进出壁垒，也是很少的，因此厂商在长期内能够实现盈亏平衡。如果短期内厂商获得经济利润(如图16 - 1)，长期内其他厂商也将被吸引进入此行业。随着行业内厂商数量的增加，现有厂商面临的需求曲线将会向左移动，随之它们会降低产量并降低价格，一直持续到行业内所有厂商实现盈亏平衡为止。如果短期内垄断竞争厂商亏损并且继续经营，长期内它将会退出此行业。随着厂商的退出，现有厂商的需求曲线将会向右移动，随之它们将增加产量，提高价格，一直持续到行业内所有厂商实现盈亏平衡为止。要点：当垄断竞争市场达到长期均衡时。厂商的生产水平满足一个条件：价格等于平均总成本；价格高于边际成本；平均总成本没有达到最小值。 图164表示了垄断竞争厂商的长期均衡。垄断竞争市场上即使存在进出壁垒，也是很少的，所有厂商都能够实现盈亏平衡，价格等于平均总成本，这与完全竞争市场的情况是相同的。垄断竞争厂商面临的需求曲线是向下倾斜的，价格高于边际收益，同时边际收益等于边际成本(最优生产原则)，因此价格高于边际成本。完全竞争市场上，厂商在价格等于平均总成本这一点上进行生产，与之相比，垄断竞争市场上，一些互惠交易并没有发生，因此产生了经济无谓损失。最终，垄断竞争厂商保持超额产能，它们沿着平均总成本曲线向下倾斜的部分进行生产。完全竞争市场上，厂商在价格等于最
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