奥特莱斯零售业分析PPT课件.pptx

零售业分析 1 目录 一 企业介绍二 企业模式三 产品理念四 品牌特点五 经营理念六 新飞奥特维斯 班级 营销152校企组员 冯倩倩孙玮杨艺颍 2 奥特莱斯 是英文OUTLETS的中文直译 其英文原意是 出口 出路 排出口 的意思 在零售商业中专指由销售名牌过季 下架 断码商品的商店组成的购物中心 因此也被称购物中心 奥特莱斯 Outlets 最早诞生于美国 迄今已有近一百年的历史 Outlets最早就是 工厂直销店 专门处理工厂尾货 后来逐渐汇集 慢慢形成类似ShoppingMall的大型Outlets购物中心 并逐渐发展成为一个独立的零售业态 虽然FactoryOutlet这种业态在美国已有100年的历史 但真正有规模的发展是从1970年左右开始 企业介绍 3 中国的奥特莱斯主要有北京奥特莱斯 北京燕莎奥特莱斯 北京活力东方奥特莱斯 天津空港新燕莎奥特莱斯 天津佛罗伦萨小镇 京津名品奥特莱斯 天津团泊尚柏奥特莱斯 上海青浦奥特莱斯 上海绿色米兰城市奥特莱斯 绿色米兰广场 武汉东城豪威奥特莱斯 上海美兰湖奥特莱斯 武汉百联奥特莱斯广场 杭州休博园奥特莱斯 杭州百联奥特莱斯 张家港香港城奥特莱斯 苏州奥特莱斯 南通奥特莱斯 合肥凯斯茂奥特莱斯 西南 泸州 奥特莱斯 郑州杉杉奥特莱斯等 奥特莱斯已然成为商业新业态的流行趋势 4 奥特莱斯本身是一种商业模式 并不分中国公司和外国公司 以奥特莱斯中国公司自居的形式都是在对传统大众灌输自己的正规血统 而实际上 是没有这种血统之分的 任何企业和公司只要有品牌和买手资源 都可以做奥特莱斯的商业模式 1 联营模式 2 租赁模式 3 自营模式 4 托管模式 奥特莱斯的经营模式 5 传统OUTLETS吸引顾客有三样法宝 驰名世界的品牌 荟萃世界著名或知名品牌 品牌纯正 质量上乘 难以想象的低价 一般以低至1 6折的价格销售 物美价廉 消费者趋之若鹜 城市奥特莱斯特点 大品牌 荟萃世界著名或知名品牌 品牌纯正 质量上乘 小价格 一般以低至1 6折的价格销售 物美价廉 消费者趋之若鹜 近距离 在市区 有公共交通 地铁 公交 交通便捷 企业产品理念 6 奥特莱斯商城 为奥特莱斯在线于2010年6月更名而来 是定位于销售品牌服装服饰折扣货品的B2C网络商城 倡导 品牌 折扣 网络 的网购新模式 汇聚了众多国际国内知名的男装 女装 箱包 配饰 运动 家纺等品牌 致力于为消费者提供更具性价比的产品 品牌特点 7 奥特莱斯商城销售的品牌大多数都是在传统的中高档商场设有专柜 主要有以下几类 奢侈品牌 巴宝莉 登喜路 爱马仕 巴黎世家 杜嘉班纳 手表品牌 卡地亚 劳力士 欧米茄 浪琴 阿玛尼 巴宝莉男装品牌 马克华菲 乔治贝弗瑞 法登 梦特娇 杜嘉班纳女装品牌 OtterRepublic 威丝曼 PAC 宝鸟 似水年华等 运动品牌 耐克 卡帕 阿迪达斯 三叶草 美国骆驼 箱包品牌 巴宝莉 登喜路 飞拉 威戈 布里克斯 阿迪达斯香水品牌 巴宝莉 范思哲 莫斯奇诺 浪文 莲娜丽姿 普拉达等 8 企业经营理念 1 品牌度高奥特莱斯不同于一般商场 它卖的是库存货和折扣货 一般的国际顶级品牌是不打折的 打折影响其形象 但是好牌子一样有库存 而奥特莱斯的特性决定了奥特莱斯是国家大牌消除库存的最好场所 比如上海青浦和张家港香港城的奥特莱斯都是大牌云集 2 折扣低奥特莱斯一般都在城郊如上海青浦 张家港香港城等 离市区比较远 这样房租就比较低 而且 奥特莱斯的货品都是厂家直销 可以把中间利润降低 最终降低最后售价 北京燕莎 上海青浦 张家港香港城货品的折扣都只有1 6折 3 停车场大奥特莱斯主要针对有车一族 就需要很大的停车场 比如上海青浦奥特莱斯有1000多个免费停车位 郑州康城奥特莱斯有1200个停车位 张家港香港城奥特莱斯有2500个免费停车位 9 新飞奥特维斯 河南新飞电器集团有限公司 简称新飞集团 是一