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精品文档学生姓名：_ 学号 ：_ 专业年级 ：_ 考试教室：_ -密-封-线-内-不-要-答-题-一、选择题（每空2分，共10小题，共20分） 1.设计方案是设计作品传达信息而使用的（ ） A.有声语言 B.全部语言符号 C.文字 D.非语言符号 2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.设计的核心创意指的是( ) A.广告设计 B.广告文案 C.创意概念 D.执行点子 4.品牌设计的核心是( ) A.身份感 B.群体认同 C.个性表现 D.格调与品位 5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( ) A.广告主题 B.广告标题 C.广告品牌 D.广告口号 7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( ) A.比喻 B.排比 C.夸张 D.比拟 8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( ) A.Make the change B.Impossible is nothing C.Just do it D.Keep moving 9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等，我们统称为哪类广告文案（ ） A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 10.被称为“广告教皇”，是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是（ ） A.威廉-伯恩巴克 B.李纳-贝纳 C.罗瑟-瑞夫斯 D.大卫-奥格威2、 填空题（每空2分，共20空，共40分）1、 以不同的媒体的为标准可把广告文案分为_、_、_、_、_。2、广告_ 是广告文案的前提，广告文案的展开是以广告_为核心。3、 广告文案写作的技巧包括_、_、_、_、_、_。4、 广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型_、_、_。5、 广告语言的撰写的要求是_、_、_、_。3、 简答题（1-3小题每题各7分，4小题9分，共30分）1、 狭义上的广告文案指的是什么，且可以从哪几个方面来具体理解？ 2、请简述网络媒体所具有的优越性。 3、请简述不同信息主体的广告文案主要分为可分为哪些？4、请简述公益广告的概念，及与商业广告相比，公益广告具有哪些特性？四、案例分析（各10分，共20分）要了解一秒钟的价值，去问奥运会上得银牌的人。要了解一分钟的价值，去问错过长途公车的人。要了解一小时的价值，去问等待见面的情侣。BULOVE钟表的系列广告，如图所示：1、 系列广告文案在创作中如何形成容易识别的统一风格。2、请你从系列广告的角度分析评价这则系列广告。欢
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