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文档简介

3.15家居整合推广案一、活动概要 Activity profile家居建材领域，3.15都是各大商家开春的第一波重磅销售潮。为此，依托3.15这次销售契机，借助扬子晚报扬子家居这一优势媒体平台，同时报社将拿出一系列的版面资源，联合多家权威机构，启动一场整合性的宣传推广活动。以提升品牌认知度、美誉度，带动品牌影响力整体提升的本次活动，同样是以市场销售为目的，拉动销售、提升终端销量，让宣传品牌从各自品类中脱颖而出，是本案的核心诉求点。在315之前的3周时间，本报协同多家权威机构，推出家居“绿丝带”行动，旨在规范家居建材行业，让所有具有正能量的家居品牌团结起来。本次活动，将通过工厂探访、品牌PK、超级团购等形式给装修的人群带来丰富的资讯和超值的优惠；同时也对南京家居界的具备成长性和责任感的品牌做一轮整合性的梳理，对2013年整体家居消费趋势做出有益的引导和推荐。装修读者也可以通过各种形式参予到其中，从中了解可信赖的品牌，而且消费者在活动期间的消费、采购可以享受到活动主办企业的全程监督，全程活动日程短信通知，以及315家居的众多服务大礼包。二、活动要素 Activity factor1、活动主办：联合主办： 扬子晚报、南京市消协家装维权站卖场支持： 红星美凯龙卡子门商场2、活动主题3.15家居“绿丝带”行动【2013年2月28日-3月17日】三、活动安排 Activity arrangement1、成立1个“家居解毒站”本报将成立“家居解毒站”， 为待装修业主提供装修竞标、预算审核、施工监管、资金保障、消费维权、媒体护航这6大免费家装公益服务。该项活动旨在提升整体活动公益性，增进活动的影响面。2、推出3项主题活动1）“正能量”品牌一日游由行业记者、专家，以及部分读者组成考察团，对品牌工厂进行实地走访。全面展现品牌的厂房规模、生产设备、原料用材、品质管理等。通过现场图片、采访手记等第三方视角，展示品牌的良好形象。通过对工厂的实地走访，将品牌的3.15活动推向新的高度。2）“正能量”门店独家探访对宣传品牌的终端门店进行全面的展示对宣传品牌的产品进行重点包装，展现宣传品牌的销售服务环节3）对话“正能量”品牌领袖特邀品牌高层进行一对一的专访从企业人的角度诉求品牌内涵、产品特质、以及服务等有助于提升品牌的认知度和美誉度3、叠加1场大型活动家居“绿丝带”系列活动疯狂3小时2013春季建材集采会活动主办：扬子晚报、红星美凯龙卡子门商场专业监督机构：南京市消协家装维权站活动时间：3月9日（周六）18：00-21：00活动地点：卡子门红星美凯龙活动形式：1、夜场闭店，形成独立的销售氛围。2、“扬子第1采购团”组团集采。3、集采单品，
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