设计构成基础2实践指导书.doc

设计构成基础2实践指导书 宁波大红鹰学院实践报告课程名称设计构成基础II_实践项目名称容器包装造型系列化设计分院机械与电气工程学院_班级_姓名_工业设计专业系统设计实践指导书课程名称设计构成基础II任课老师实践项目名称容器包装造型系列化设计实践班级目的 1、运用平面、色彩和立体构成知识，运用美学法则方法进行造型创意表现。 内容 1、分析现有市场饮料、酒类、化妆品、干果等容器，选择某一品牌，确定品牌定位，分析现有包装设计问题，设计造型新颖、结构合理，风格突出的一系列容器造型，容器数量3个以上。 2、报告册内容封面(统一)、产品调查分析、造型设计草图（容器4种造型以上、）、最终方案渲染图（包含平面设计）、尺寸图、细节说明图、场景图、版面一幅。 3、提交作业电子图册一份，图册彩色打印稿一份，要求胶装，实践报告册打印稿一份，要求胶装。 4、设计图册要求，尺寸A4（封面统一）、分辨率300dpi 5、作业提交截止时间xx年6月29日评分标准（写明各项分值，总分值为100分） 1、按时上缴作业 （10） 2、产品特点突出、符合消费群体喜好 （20） 3、色彩运用得当，平面设计具有美感 （30） 4、造型设计合理，风格突出 （30） 5、图册制作排版美观 （10）实践流程 （1）要完成目标需要五个阶段（调研、分析、构思、制作、美化等。 ） （2）要完成的任务（收集资料、画出草图、3D建模、渲染、排版、修改完善、完成作品、写出小结等）。 工业设计专业实践报告班级:学号:姓名:_课程名称设计构成基础II实践项目名称容器包装造型系列化设计 一、课题介绍本次课题我选择的是坚果罐头造型系列化的设计，就是选择市面上现有的一个坚果产品品牌，对其现有的产品包装进行改良设计。 我选择的坚果产品品牌是杭州的坚果品牌“姚生记”。 我的设计对象就是装这类坚果的容器，主要对象是现在的年轻消费者。 二、设计过程1设计调研坚果，闭果的一个分类，果皮坚硬，内含1粒种子。 如板栗等的果实。 坚果是植物的精华部分，一般都营养丰富，含蛋白质、油脂、矿物质、维生素较高，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。 我选择的品牌是杭州的坚果品牌“姚生记”。 杭州姚生记食品有限公司成立于1998年，公司总部位于杭州市滨江区滨安路1190号，注册资本2000万元，是一家集原料基地建设、研发生产加工、多渠道营销于一体的垂直类综合运营商。 公司致力于打造中国核桃第一品牌，具有江南文化特色的、以核桃为核心、追求极致产品和服务的全产业链实体，通过核桃及核桃加工延伸的产品不断研发及创新营销，努力为全社会消费者带自核桃及延展深加工产品的健康生活状态和快乐休闲感受。 我的设计对象就是装这类坚果的容器，主要对象是现在的年轻消费者。 在这之前，我先来分析一下从网上找到的一组关于坚果产品的调查数据。 本次调研采用国际通行的CLT(Central LocationTest)，即集中定点市场调研方式，共访问坚果产品的消费者303人，年龄主要为20-45岁之间的青年人群，其中男性占48.3%，女性占51.7%。 按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。 以下是本次坚果产品消费者需求市场调研的部分主要结论1.坚果产品品牌记忆度不超过5%调查结果显示，有95.7%的消费者记不住坚果产品的品牌，能记住的只是坚果产品的品类。 对于整个坚果市场，一方面是消费者对品牌坚果有着潜在的需求;而另一方面是坚果市场还处在很初级的营销竞争状态，特别是对于开心果、大杏仁、腰果和榛子这四类坚果产品还没有全国性的知名品牌，甚至没有区域性的强势品牌，可以说这类坚果产品市场目前还存在巨大的商机。 这表明一个企业只要凭借有特色的产品包装，较全的坚果、干果产品品类，好的产品品质以及突出的销售终端展示等方面的优势，就能使在坚果市场的品牌知名度得到很快的提升。 就“姚生记”这个品牌而言，经过我对周围的同学、亲友的走访调查发现，知道该品牌的人也是寥寥无几。 由此可见，该品牌同样也需要通过改良包装来提升整个品牌的知名度。 2.好的坚果产品需要具备的核心条件消费者认为好的坚果产品需要具备的首要条件是口味好，占消费者选择比率的33.5%;其次是产品要卫生，占31.5%;产品新鲜排在第三位，占消费者选择比率的12.2%;价格合适占10.05%。 往下依次是品牌占4.3%，包装占3.95%，产品色泽占1.85%，产地占1.7%，产品外观占1.0%。 可见消费者认为包装并不是坚果产品的核心条件，在我看来，消费者之所以会这么认为，主要原因还是目前市场上的坚果类产品包装不够好。 姚生记的产品包装同样也存在这个问题，容器形式上过于呆板，没有针对所装的产品的特性，十分缺乏个性。 3.消费者最喜欢吃哪种包装的坚果产品喜欢袋装坚果产品的消费者最多，占消费者选择比率的49.3%;其次是喜欢盒装的消费者比率排在第二位，占24.7%;喜欢散装的消费者比率为13.8%;同时也有12.2%的消费者最喜欢罐装的坚果产品。 袋装、盒装、散装和罐装4种包装的坚果都有着比率不同的消费者喜好，但罐装坚果产品的比率是最低的，还是之前那个原因，包装形式上过于呆板，从而导致消费者对罐装的需求有所减少。 当然，其它方面的原因也是有的，诸如价格、方便性等等。 5.每份坚果在200克至500克之间都是适合的调查结果表明，消费者认为每份坚果产品300克最适合的比率最多，为33.9%;其次是认为每份坚果产品500克最适合的，占消费者选择比率的28.0%;认为每份坚果产品200克最适合的消费者比率排在第三位，占18.4%;认为每份坚果产品400克最适合的比率为10.9%;其它选项的比率很少。 可见每袋坚果产品在200克至500克之间都是适合的。 这个结论十分重要，它决定了改良以后的包装的大小和容量。 6.消费者一般是在什么地方购买坚果产品有72.5%的消费者一般是在大中型超市购买坚果产品;排在第二位的是小型连锁超市，占消费者选择比率的18.0%;而在社区小卖店、学校小食品店和批发市场购买坚果产品的消费者比率很少，分别只有3.6%、2.3%和3.6%。 可见大中型超市是消费者购买坚果产品的核心终端。 因此，我所设计的包装也是可以适用于馈赠亲友的礼品方面的。 7.在调查中，还有消费者反映“包装不足，多样化最好”，“、包装不太好看，不够吸引人”，“集中摆设，可以品尝”，“价格合理，包装有创意”，“包装好一些”，“包装精致些”等各种意见。 综上所述，坚果种类丰富多样，那么作为储藏坚果的包装容器也应该根据坚果的种类进行丰富多样的变化，再配合色彩丰富的图案，就能使坚果的包装变得更加多样化和个性化，如此一来也就能使坚果产品的卖点与消费者的买点实现更好的对接，从而吸引更多年轻消费者前来购买。 2设计定位我设计的包装主要针对现在的年轻消费者，也就是年龄在20-45岁之间的青年人群，设计出更适合他们的符合产品特性的包装，同时也适用于馈赠亲友的礼品包装方面。 3设计创作我先根据头脑中的想法画出了产品的草绘设计图。 图1草绘图然后我再根据草绘图进行了建模并完成渲染。 图2渲染图最后我把设计好的平面设计标签贴到模型上面。 图3标签图还有其他各种图图4尺寸图1图5尺寸图2图6细节图图7场景图图8平面设计图图9版面图创新说明1盖子选用与坚果外观相近的颜色，更好地体现坚果的颜色特征。 2瓶身采用与坚果本身相似的轮廓曲线，更好地体现坚果的形状特征。 3标签采用独特的背景和字体设计，更好地体现坚果的形状和颜色特征。 四、设计总结在本次设计中，通过这一系列的工作使我更是进一步巩固了设计的基本流程，对包装的设计过程中会遇到的问题都有了初步的了解。 通过这次包装系列化设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。 自己要学习的东西还有很多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，现在看来是有点眼高手低。 通过这次的包装设计，我还明白了学习是一个长期积累的过程，在以后的工作、生活