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国美管家5月活动规划 2020 3 20 1 整体规划 规划背景 1 春夏交替 冬日厚重的衣服外洗 天气渐暖后单衣机洗 供暖停止后夏天即将开始使用 歇了 半年的空调 过年频繁使用的烟机灶具 趁着五一劳动大节也需要清洁 2 整合五月 劳动节 母亲节 父亲节 亲情 温情 关怀噱头的点很多 五月定位 国美管家5月大 洗 可谐音喜悦 喜月 同洗等 目标 2020 3 20 2 需要的支持 五月大洗之烟机君 脱胎换骨 2020 3 20 3 五月大洗之烟机君洗心革面 活动内容 对标 2020 3 20 4 五月大洗之烟机君洗心革面 活动内容 98元油烟机清洗活动时间 4 29 5 28活动覆盖区域 北京 上海 广州 天津 重庆 成都 燕郊待定 服务具体流程 验机 做家庭环境防护 准备工具 拆卸油杯 油网 家装保护罩 清洗机 清洗剂高温深度保养 装油杯 油网 外观保养试机 清理现场活动目的 增加微信粉丝用户 推广油烟机清洗活动 增加清洗服务单量 活动内容 介绍 2020 3 20 5 需要的支持 五月大洗之烟机君 脱胎换骨 2020 3 20 6 五月大洗之烟机君洗心革面 活动实施计划 节奏 主节奏 2020 3 20 7 活动实施计划 流程 重新调取数据组 新一轮发送 4月27日 4月28日 候补会员 自动触发 2020 3 20 8 活动实施计划 资源 站内资源配合 国美在线公告位支持 2020 3 20 9 活动实施计划 社区 国美社区支持话题示例你能想象你的油烟机有多脏吗 厨房死角到底有多脏 展示资源 茶余饭后 板块专贴预热热帖调取展示论坛公告预热 2020 3 20 10 活动实施计划 短信 2020 3 20 11 活动实施计划 微博 2020 3 20 12 活动实施计划 微博 2020 3 20 13 活动实施计划 公众号 2020 3 20 14 活动实施计划 话题 你永远不知道油烟机下面的油壶里飘的是什么 简洁 直接 悬念型话题 2020 3 20 15 活动实施计划 排期 销售情况 社会反响等总结 引爆活动 公关造势 第一波 预热阶段 策略 预热阶段通过业界知名认证微博发声 进行微博话题造势和稿件传播相互配合 以吸引消费者和行业关注 从健康 会员关怀 产品卖点 供应链等维度来策划稿件 并配合微博文案进行多渠道传播 传播渠道 视频 平媒 网媒 微博 论坛 5 31 5 20 2020 3 20 16 需要的支持 五月大洗之烟机君 脱胎换骨 2020 3 20 17 需要的支持 内部 2020 3 20 18 需要的支持 集团 集团公众号 相关图文 H5联合推送 微博 与管家微博进行互动 期刊 国美管家曝光 公关稿 新闻稿推送 软文 2020 3 20 19 需要的支持 在线 在线资源位 国美在线首页公告窗 回收 维修二级页面 S
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