第五章-垄断与竞争PPT课件.pptVIP

第五章垄断与竞争 1 本章结构 5 1市场结构的一般分析 5 2网络经济下的寡头垄断形态 本章结构 5 3网络经济下的垄断与竞争 市场结构 进入壁垒 垄断与竞争的关系 重点难点 2 引言 思考下面的问题 什么是垄断 垄断带来了什么 什么是竞争 竞争带来了什么 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子 应该禁止垄断吗 能够禁止垄断吗 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为 3 5 1市场结构的一般分析 市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式 其中心内容是竞争和垄断的关系 市场结构 市场结构包含哪些基本类型 用那些计量指标来衡量市场结构 4 5 1 1市场结构的基本类型 市场结构 5 5 1 2市场结构的计量指标 市场集中度的衡量指标 6 5 1 2市场结构的计量指标 绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标 通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示 n的取值取决于研究的需要 计算口径可以是销售份额 资产份额或产量份额等 计算公式 CRn CRn越大 集中度越高 对市场的操纵能力也就越强CRn越小 集中度越低 竞争程度越强 7 5 1 2市场结构的计量指标 绝对集中度 贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 8 5 1 2市场结构的计量指标 相对集中度 相对集中度 反映产业内所有企业规模分布的指标 何时洛伦茨曲线与对角线重合 当曲线偏离对角线越多 表明什么 基尼系数何时为0 又何时为1 A B 9 5 1 2市场结构的计量指标 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数 记为HHI 公式 HHI n为市场中厂商的总数 公式中表示的是各厂商的市场份额的平方和 赫芬达尔指数 10 5 1 2市场结构的计量指标 产品差别化指标 需求交叉弹性 反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品需求量变化比率的影响 供给交叉弹性 反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品供给量变化比率的影响 产品差别化指标 产品的替代性 产品差别化程度与垄断 竞争之间的关系为何 11 5 1 2市场结构的计量指标 产品差别化指标推导关系需求交叉弹性越大 产品的差别化程度越小 可替代性越强 厂商之间的竞争程度越强反之 需求交叉弹性越小 产品的差别化程度越大 可替代性越弱 单个厂商更有可能具有垄断市场的能力供给交叉弹性较大 企业间的竞争比较充分 原因 各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动 来相应调整自己的产量 12 5 2网络经济下的寡头垄断形态 还记得寡头垄断的市场结构有哪两个方面的重要特征吗 网络经济下 厂商会采取什么样的战略行为 你觉得在网络经济下 有哪些规律或是特征能够导致寡头垄断的市场结构 小例子 微软公司的Windows操作系统 13 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 网络经济是一种新的经济形态 有着许多与传统经济不同的特点 其中 网络效应 需求方规模经济 正反馈 边际报酬递增等是网络经济的显著特征 例如 软件行业是网络经济下一个很具有代表性的行业 它兼具直接网络效应与间接网络效应的特征 根据美国司法部对微软公司的调查 微软公司的Windows操作系统占据了操作系统软件市场的90 以上的市场份额 几乎垄断的整个市场 这当然是一个比较极端的案例 但网络经济确实呈现出垄断加强的现象 市场结构出现了寡头垄断的格局 14 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 移动通信市场用户数一览表 15 网络经济下的明星产业什么是门户网站 你知道中国有哪些门户网站 你使用过即时通讯产品吗 这些产品具备什么样的经济学特征 什么是搜索引擎 你知道哪些流行的搜索引擎 这些搜索引擎如何给企业带来利润 什么是在线旅游服务 中国有哪些在线旅游服务商 你知道它们占据的市场份额排名吗 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 16 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 中国互联网产业现状 根据艾瑞咨询公司2007年的研究报告 中国的互联网产业总容量已经达到336亿元 预计到2010年将超过900亿元 但其增长率会有所下降 预示着中国互联网产业将进入一个稳步发展的阶段 在我国 主要的代表性互联网产业包括 网上购物 搜索引擎 网络广告 网络游戏 移动增值等 互联网产业的领头羊包括经营门户网站的腾讯 新浪 搜狐 网易 网络游戏服务商盛大 九城 TOM B2B电子商务平台 阿里巴巴 以及搜索引擎百度等 2006年中国互联网产业前十大厂商的收入占据了互联网产业总收入的45 5 17 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 网络市场的结构特征在即时通讯软件行业得到了较好的印证 即时通讯产业具有网络产业的典型特征 一方面 它具有很强的直接网络外部性 另一方面 它也显现了一定的间接网络外部性 中国代表性互联网产业分析 即时通讯 即时通讯以便捷的网络通讯技术 通过计算机键盘或无线设备在网络上为使用者提供一个实时交谈的平台 是一种新型的通讯方式 为公众通讯及商务通讯提供了交流的新媒介 18 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 对以上现象的一种解释是 搜索引擎的网络外部性不够强 用户获得的效用与搜索引擎运营商的用户网络规模间的正相关关系不强 从市场竞争方面看 主要有五家搜索引擎运营商 包括纯搜索引擎运营商百度 Google 也包括提供搜索功能的门户网站新浪和网易等 从行业竞争看 从2003年到2007年的四年间 搜索引擎产业的市场集中度出现不断上升的趋势 搜索引擎 搜索引擎是一种新兴的技术手段 帮助互联网用户快速从海量信息中找到需要的信息 它也同时成为网络广告和营销的一种重要方式 中国代表性互联网产业分析 19 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 2006年 中国在线旅游服务的市场规模约为15 4亿元 携程位居第一 54 2 e龙第二 17 8 芒果网 游易网等作为新进入者各自占有不到5 的份额 对整体市场结构没有产生显著影响 按服务类型 可以分为订房服务 订票服务 预订旅游度假产品等 按运营商性质 可以分为在线旅游服务商 传统旅游服务提供商网上分支 传统航空公司网上分支 在线旅游搜索引擎等 在线旅游服务 在线旅游服务是指通过现代网络信息技术手段实现旅游商务活动各环节的电子化 包括通过网络发布 交流旅游基本信息和旅游商务信息 以电子手段进行旅游宣传促销 开展旅游售前售后服务 进行电子旅游交易等 中国代表性互联网产业分析 20 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 全球Web服务器软件市场结构的度量 Web是Internet提供的一种信息检索手段 起源于CERN 欧洲核子中心 其发明者是TimBerners Lee 最初的目的是提供一个统一的接口 使分散于世界各地的科学家能够方便地访问各种形式的信息 Web是一种交互式图形界面的Internet服务 具有强大的信息连接功能 Web系统主要包含客户端和服务器端 其软件组件主要包括Web浏览器和Web服务器 Web浏览器是可以生成和发送Web请求的客户端程序 Web服务器接收来自Web客户的HTTP请求并将响应结果传输给客户 常用的Web服务器软件包括Apache MicrosoftIIS等 常用的客户端浏览器包括IE Netscape MozillaFirefox等 概述 21 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 当今主流的Web服务器软件倾向于支持多个操作系统 兼容性较好 基本价格方面 以免费为主 收费为辅 常见的Web服务器软件主要包括Apache MicrosoftIIS GFE SUN Lighttpd Oversee Zeus Netscape Nginx Rapidsite Tigershark等 根据所支持的操作系统不同 可以分为支持Windows系统 支持MacOS系统 支持Unix 支持Linux以及支持多种操作系统等多种类型 根据定价方式的不同 可以分为免费Web服务器软件和收费Web服务器软件两类 根据源代码共享程度 可以分为开源软件和专有软件 形成了以Apache和MicrosoftIIS两大品牌为主导 众多中小厂商并存的格局 全球Web服务器软件市场结构的度量 服务器软件现状 22 5 2 1市场结构呈现出寡头垄断形态 根据美国司法部和联邦贸易委员会的标准 Web服务器软件市场目前属于高度集中的市场 现状 从整体的纵向发展轨迹来看 Web服务器软件的市场结构呈现出一种不断集中的自增强 正反馈现象 动态变化 全球Web服务器软件市场结构的度量 市场集中度 23 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 影响市场结构的最关键因素之一 24 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 进入壁垒的一般分类 在位厂商为了保持在市场上的主导地位 利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为 以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒 战略性进入壁垒 不受厂商支配的 外生的 由产品技术特点 自然资源环境 社会法律制度 政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒 结构性进入壁垒 25 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 结构性进入壁垒 结构性进入壁垒 26 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 规模经济 规模经济 EconomiesofScale 的概念是微观经济学中的重要概念之一 它是指 随着产量的增加 产品的平均成本不断下降的一种状态 如果长期成本曲线随产量的增加而不断下降 则说明该行业存在规模经济 规模经济形成进入壁垒表现在 市场容量有限 一个或少数几个在为厂商的供给就可以满足整个市场的需求 从而造成新厂商无法进入市场的局面 1 进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平 由此导致单位生产成本处于劣势 2 大规模生产的在位厂商在原材料采购上的优势 使潜在进入者处于劣势 3 27 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 绝对成本优势 AbsoluteCostAdvantage 是指 相对于进入厂商而言 在位厂商在平均成本上都具有绝对优势 绝对成本优势的形成 绝对成本优势 在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素 在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术 其它厂商无法获得该技术或研发出类似技术 28 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 学习效应 LearningCurveEffect 是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加 单位产出所需要的投入数量不断下降的过程 学习效应 29 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 产品差别化 ProductDifferentiation 又称为产品差异 是指相互竞争的厂商生产的同类产品 由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异 导致产品之间的不完全替代的关系 产品差别化 产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势 产品差别 真实 的产品差别 人为 的产品差别 30 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 资本规模要求 CapitalRequirement 主要指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金 对稀缺资源的先入垄断占有 垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供应 实现对稀缺资源的先入垄断占有 从而达到构筑进入壁垒的目的 资本要求 对稀缺资源的先入垄断占有 31 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 战略性进入壁垒战略性进入壁垒与结构性进入壁垒有何不同 战略性壁垒具有与结构性壁垒不同的特点 结构性壁垒是 无意 的壁垒 而战略性壁垒则是在位厂商刻意利用在位者的优势采取一定的可信的战略性行为 以改变潜在进入者的预期 达到阻止其进入的目的 32 影响潜在进入者的利润预期从而形成进入壁垒达到阻止进入目的 厂商的战略行为 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 战略性进入壁垒 厂商的战略行为 影响进入厂商未来的相对成本结构 在位厂商通过大规模投资于降低成本的R D活动等方式 降低自己未来产品的成本 或者在位厂商可以通过大规模战略性广告行为来提高潜在竞争对手的未来成本 影响未来市场需求结构 在位厂商可以通过产品扩散战略 创造出针对不同细分市场的差异性产品 对产品需求空间进行先占性的占有 从而影响进入者的预期需求函数 33 产品差别化壁垒 在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下的进入壁垒 需求方规模经济形成的进入壁垒 绝对成本优势 34 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 供给方规模经济与需求方规模经济共同作用 网络经济 供给方规模经济 传统经济 需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒 网络效应 安装基础 锁定 正反馈等在这一过程中如何发挥作用 例子 操作系统 通信行业 需求方规模经济形成的进入壁垒 35 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 学习效应 高固定成本 低边际成本的特殊成本结构 绝对成本优势 例子 软件产业 移动通信行业 绝对成本优势 36 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 绝对成本优势 中国四大电信运营企业资产统计表 37 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 产品差别化 产品本身在质量 性能方面存在的客观差异 消费者在主观上对该产品差异性的认同 进而对其形成特殊偏好 网络效应 放大产品差别化壁垒的效用 产品差别化壁垒 38 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下与众不同的产品差别化壁垒的作用机制 转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢 例子 操作系统软件市场 移动通信网络市场 网络效应间接来自于与产品相关的辅助产品的数量和可获得性 39 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒 在位厂商也会运用诸如 价格策略 标准策略 操纵消费者预期 捆绑销售等战略性行为 以阻止潜在进入者进入市场 现以微软为例 40 5 2 2网络经济下垄断势力的形成机制 41 5 3网络经济下的垄断与竞争 传统经济中垄断与竞争的关系是什么 回顾传统经济中垄断如何带来社会福利损失 什么是马歇尔困境 网络经济中垄断与竞争的关系是否发生变化 网络经济下的垄断有什么新的表现形式 垄断的强化是否意味消费者将会遭受净福利损失 社会整体效率也将下降呢 42 5 3 1网络经济下垄断的新模式 43 5 3 1网络经济下垄断的新模式 网络的正外部性 需求方规模经济 正反馈作用机制等 外因 通过技术创新 开发出新技术 新产品 并迅速占领市场 内因 企业获取垄断地位 网络经济下 厂商拥有的垄断地位是暂时的 为什么 44 网络经济中判断垄断程度的关键 反竞争的市场行为 5 3 1网络经济下垄断的新模式 如何判定垄断 反映企业产品的市场价格和边际成本MC的偏离程度 反映厂商每单位投资所获得的经济利润 勒纳指数 贝恩指数 传统经济中 以勒纳指数和贝恩指数衡量单个厂商垄断势力大小 网络经济中可以使用同样的方法吗 为什么 45 5 3 2网络经济下的垄断与竞争 垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统命题 也是现代经济学中经济学家们始终争论不休的话题 自亚当 斯密以来的古典经济学家直至现代经济学家 绝大多数都自觉不自觉地赞美竞争 同时明显的或隐含的贬低垄断 传统经济 完全竞争 最有效率市场结构 垄断 效率损失 福利恶化 46 5 3 2网络经济下的垄断