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文档简介

四项目调研与市场预测一市场分析在这之前，我做了关于创刊杂志广泛的市场调查，主要包括三类客户群体潜在的读者、广告商、发行商或零售商。 对潜在读者的问卷内容包括：读者如何看待新杂志的气质和形象?杂志有多实用?它还像别的什么?它与竞争对手杂志相比如何?读者考虑购买你的杂志吗?目标读者喜欢杂志的风格、版式、发行周期、定价、设计吗?杂志是否与众不同?同时，与广告商、发行商或零售商进行了简单的交谈，内容包括“在我的杂志首次上市时，你知道还有哪些杂志创刊或改刊吗?”，“哪些杂志目前销量不错，你认为是为什么?”以及“如何促进我的杂志销售?”。 等等下面是我们进行调查之后的一些总结和我们的一些分析。二调研目的本调查旨在通过对我校大学生的调研达到以下目的：1. 了解南京农业大学学生阅读杂志的基本情况；2. 掌握大学生对杂志的需求与期望；3. 我们团队进行拟办大学生杂志的可行性，预测市场前景；4. 为改变现今杂志的现状及确定杂志内容、风格定位、发行方式等奠定现实基础；5. 通过大学生消费者了解同行竞争对手的优劣势；三、调研内容（一）调查对象的基本情况性别、年龄、专业生活费用、个性、爱好（二）我校大学生接触杂志的基本情况杂志的拥有情况杂志的阅读习惯接触杂志的主要渠道杂志偏好的主要因素对已有杂志的评价与态度（三）我校大学生对我团队即将拟办的免费杂志的态度与要求学生对新杂志的接受程度学生所期望的杂志内容、风格定位学生对新杂志的外观（形状、规格、色调等）设计包装的要求学生对广告的数量及类型的要求学生所希望的新杂志的发放形式 四、调研方法调研区域 本次调研的调研区域经过团队人员头脑风暴讨论，并考虑问问期刊投放市场和团队资力等方面因素，确定我校部分学生为调查对象，共涉及我校各大专业（系）所有情况（本方案所述情况皆指由我们团队调研组调研部负责执行实施）。调研对象 我校在校大学生（主要面向大一至大三学生）调研方法 1. 问卷法通过分层随机抽样，对调研对象进行问卷调查，获得第一手信息。2. 访谈法通过对个别调查对象的深度访谈，了解大学生阅读杂志的基本情况及相关需求。样本量 本次调研的目的是为了了解大学生对杂志的需求状况，为我团队拟办杂志提供市场前景参考，为了保证一定的置信度，又使调研具有可操作性，最终确定调研的样本量为300个。在这300例样本的选择上，按性别、年龄等因素进行分层配额（即分层抽样）做定量调查，以确保本次调研的代表性和准确性。在此基础上，我们要进行定性调研，从300例样本中按性别分层，随机抽取28例进行深度访谈。具体配额如下： 区 年域 级问卷调查访谈合计大一大二大三 300 理学院999330动科院999330999330人文院9
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