年日立空调影视广告提案PPT课件.ppt_第1页
年日立空调影视广告提案PPT课件.ppt_第2页
年日立空调影视广告提案PPT课件.ppt_第3页
年日立空调影视广告提案PPT课件.ppt_第4页
年日立空调影视广告提案PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2002年日立空调影视广告提案 让日立充满活力 一 2002年广告创作任务 1 支持家庭购买 影响购买空调时的家庭共同决策 2 提升日立空调的品牌活力 增强品牌与消费者的个人亲近感 3 以PAM为代表 推出日立空调 最先进 的技术形象 与竞争品牌拉开差距 二 创意表现策略 1 认同 强调品牌对家庭生活的关注对家庭进行诉求 注重女性消费者的喜好特点 强调品牌对家庭生活的关注 寻求受众对品牌价值的认同 2 吸引 尊重与沟通 情感与趣味以人性的表现提升日立空调的消费吸引力 3 选择 PAM应该更简单 PAM的优点实在太多了 多到数年来一直是一言难尽 2002年 该是让PAM简单一点的年份了 实事上 PAM开创了空调产业的一个新的时代 但这个时代却迟迟没有到来 从一般意义上讲PAM的省电 低温启动 宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注 显然 有两点我们必须立即做到 其一 应该让公众明白 PAM是空调领域的主流技术 具有全球性的影响 它完全不同于国内常见的那些炒作概念 其二 PAM对于空调产业发展的意义 而不是一般意义上的功能改进 试想 消费者如果了解了这一点 会对日立空调的购买决策增加多少信心 以上三点 1 2是属于品牌形象侧重解决的问题 第3点是产品广告和形象广告应该共同面对的问题 就销售和市场拓展而 PAM是重中之重 三 创作概念 家 UPS PAM表现了日立对家庭的关注 PAM代表出日立对家庭生活的承诺 幽默和煽情都可以让广告具有震撼力 不是四堵墙内的就是家 在这个司空见惯的话题上 我们怎么让人们信服我们的想象力 四 创作项目CF 公交车身 NP POP PAM的卖场主题展示道具 项目任务摘要 CF 关于PAM 我们希望人们在买空调的时候问一句 这台空调是PAM的吗 这支CF不可能有庞大的预算去投放 过目不忘 但愿 客户说 希望观众被 震动 要出彩 很出彩 再强调一遍 仅仅正确是不够的 要精彩 可以使用多支CF的系列化方式 2 公交车身 要将 家 的主题延伸到这里 可以理解为将CF中 属于品牌形象的元素体现出来 运用 整合传播 的原则 将车身广告作为一种重要的整合手段 与CF不同的是 车身广告需要重点表现 急冷 一种遥控器上的快捷键 方便实用的好创意 人性化的表现 3 NP 要将 家 的主题延伸到这里 可以理解为将CF中 属于品牌形象的元素体现出来 运用 整合传播 的原则 将NP作为一种重要的整合手段 需要扩展买点 PAM更详尽的介绍 注重功能细节 强化品牌承诺 其它系列产品的功能利益表现 VIP 实力等 考虑全国市场各销售区域的通用性 经销商 销售点名录等 系列化 4 POP 要将 家 的主题延伸到这里 可以理解为将CF中 属于品牌形象的元素体现出来 运用 整合传播 的原则 将POP作为一种重要的整合手段 注重展示效果 PAM主题展示 其它系列
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论