指导运用证明商标--积极助推农村经济发展.doc

管理运用金塘李证明商标 积极助推农村经济发展舟山市定海区金塘农业服务中心金塘李是浙江省十大传统名果之一，因主产于舟山市金塘岛而得名，是金塘岛最具特色的传统农产品。2003月10月，舟山市定海区金塘农业服务中心向国家工商总局商标局申报注册“金塘李”证明商标，2008月2月获准注册并成为舟山市首批地理标志证明商标。为充分用好“金塘李”地理标志证明商标这张金名片，我中心把推广运用“金塘李”证明商标作为帮助果农增收致富、促进农产品转型升级的重要载体和主要措施来抓，在当地工商部门指导与帮助下，我们在证明商标的管理、运作、保护等方面作了一些有益的探索，收到了良好的效果。经过短短两年的努力，“金塘李”种植面积从2007年的不足3000亩迅速扩展到2009的4500余亩，价格从注册前的每公斤4元提高到每公斤8元，其中今年的精品李最高达到每公斤40元，销售渠道由内销为主转变为内外兼销，“金塘李”产业逐渐成为农民增收的新亮点。一是注重宣传推介，着力营造推广应用证明商标的良好氛围。“金塘李”商标注册成功后，为提高社会对“金塘李”的认知度，发挥地理标志证明商标的品牌效应，我中心充分利用各种宣传媒体和途径，加大“金塘李”证明商标宣传推介工作力度。（一）是普及商标知识，提高地理商标的人文意识。针对公众对证明商标知识普遍缺乏的现状，我们多次主动向金塘镇政府和金塘工商分局进行专题汇报；印刷了地理标志证明商标工作指南、省内外地理标志证明商标成功运作促进农业增收等宣传资料，深入田头农户，与专业协会、合作社以及种植大户进行面对面的沟通，使各行各业对证明商标有了深刻的认识。（二）是做好宣传策划，唱响“金塘李”商标品牌。“金塘李”证明商标投入使用后，我们制作了统一鲜明的“金塘李”包装箱，广泛发放宣传画册，并在金塘主要道路建立大型广告牌，使“金塘李”标识在当地家喻户晓；同时通过电视、报纸、网络等多种方式对“金塘李”对外进行统一的宣传推广，引起了社会的广泛关注。（三）是外出取经，提升地理标志商标运作能力。经工商部门推荐，08年7月我中心派员参加了省工商局组织的农副产品培训会，通过这个交流农副产品推广经验的平台，为中心运用好“金塘李”品牌，做强“金塘李”产业拓宽了眼界、提高了管理和使用商标的水平。二是精心规划编排，倾力推动商标规范运用。要用活用好证明商标，强化管理，科学使用是关键。“金塘李”证明商标启用后，我们在工商部门帮助下，积极推进，通过抓示范、抓规则、抓督查，加强了“金塘李”证明商标使用、管理。（一）以示范助力，提高“金塘李”商标使用覆盖面。“金塘李”证明商标推广应用的第一年，我们就选定声誉好，品质保证，自身积极性高的种植大户作为“金塘李”地理标志证明商标推广使用的试点，舟山市工商局还抽派一名熟悉商标知识，有事业心、责任感的工商干部，会同金塘镇政府农业人员，定期上门指导种植大户做好李子质量和商标使用管理。通过典型示范，带动了其他农户自发进行李子品种改造和标准化管理，造就和扩大了一批新的“金塘李”品牌使用者。（二）以规则施力，确保“金塘李”证明商标管理规范化。在参照国家工商总局地理标志产品专用标志管理办法、借鉴兄弟省市经验、充分总结金塘李的产销流程成功经验基础上，我们对“金塘李”商标规范使用制定了一系列管理规则，对证明商标的使用规则、质量标准、使用许可合同、包装装潢、品牌宣传以制度化的形式予以明确，做到了商标管理“五个统一”。（三）以督查用力，实现“金塘李”商标应用的精细管理。为确保“金塘李”商标规范运用，工商部门采取了对本单位和地理证明商标使用人定期检查和不定期抽查相结合的方式，对商标许可使用情况和使用人使用情况进行严格检查，并专门建立检查记录台帐，发现问题及时纠正，从而确保了证明商标的产品品质，维护了证明商标的声誉。三是配合工商部门强化市场监管，切实维护“金塘李”证明商标专用权。保护“金塘李”证明商标专用权，是维护商标所有权人合法利益的具体体现，也是保证“金塘李”证明商标健康发展的重要措施。我们在舟山市工商局的支持下，积极配合“金塘李”产区的工商部门加强对“金塘李”证明商标的保护力度。（一）是配合工商部门制定了关于开展保护“金塘李”证明商标专用权实施意见，进一步明确了工作的目的、方法、任务、职责，为“金塘李” 商标专用权的保护提供有力的工作机制；（二）与工商部门建立联手打假机制，在每年的7月份“金塘李”采摘上市时，我们与工商部门联合在金塘有线电视台发布保护通告，公布举报电话，做好舆论引导；与此同时，中心发挥信息灵，情况明的优势，及时将有关信息向工商部门进行汇报；工商部门还采取日常监管巡查与专项整治相结合的办法，全方位加大对市场的监管和证明商标保护力度。（三）是加强对商标印制环节的监管，配合工商部门严厉打击和查处非法印制和擅自购买使用“金塘李”证明商标假包装、假标识、假商标的违法行为。（四）是配合工商部门及时认真处理消费者申诉举报案件，确保消费者权益不受侵害。通过各种监管措施的落实，有效地保护了消费者的合法利益，维护了“金塘李”的良好品牌形象和商标专用权。四是力求精益求精，全力提升“金塘李”品牌效能。促进产业发展，实现品牌富农是“金塘李”证明商标的最终目标。为了全面提高“金塘李”品牌信誉，让更多的农户享受到证明商标“金名片”带来的经济效益，在初尝“金名片”甜头后，我们积极向镇政府汇报，制定“金塘李”证明商标发展规划、明确发展目标，强化发展措施，不断深化“金塘李”证明商标的提升工作。（1）是扩大栽培规模，提高果品质量。计划23年内，在现有4500亩基础上再增加2000亩达到6500亩左右，年产量达到11000吨，同时按“金塘李”质量标准对中低产李园进行改造，提高产量和品质。由中心加强对“金塘李”质量标准化管理，对“金塘李”生产销售的各环节进行严格把关，实现“金塘李”的标准化、产业化生产。对达不到要求的严禁使用地理标志商标，切实维护“金塘李”商标的形象。（2）是挖掘文化内涵，提升金塘李知名度。在做好电视、广播、报纸等媒体宣传的同时，以金塘李基地工程为载体，兴建金塘李资料馆，通过图片、文字、标本和李子加工产品等相关展品的展示，全面介绍金塘李栽培历史、文化、发展状况和规划；在金塘大桥两侧栽培1.5公里的金塘李栽培产业带，结合当地自然环境在连岛大桥边形成景观带，使进出舟山岛的游客充分领略金塘李美丽的自然生态。（3）完善规则，强化管理。我们每年在农户商标使用后，联合金塘镇政府、工商部门、先行推广农户和种植大户召开座谈会，查找存在的问题，完善方案规则。先后改进了包装材质，增加包装品种，充分满足了消费者的需求；重新修改使用商标的李子标准，在包装上加贴印有种植户联系方式及编号等信息的标签，使“金塘李”质量得到充分保证；同时进一步落实了商标使用和管理制度，在包装上印制条形码、种植户领取包装箱(纸)时做到统一编号，登记在案，方便了事后的监督和管理。（4）是政策扶持，推动使用。针对商标使用初级阶段，农户不了解、不熟悉证明商标的相关规定和知识，中心在征得舟山市工商局同意，先期免费向指定农户提供统一标识的包装箱，在此基础上，鼓励达到质量要求的其他农户，经中心许可，也可用无偿中国地理标志、“金塘李”商标和包装箱，促进了证明商标的使用，扩大影响力。对以“金塘李”为原料生产的果脯、果子酒等系列产品，金塘镇政府在中心的要求下实行税费减免优惠，进一步促进了“金塘李”产业发展。（5）是发挥农业龙头企业和农村经纪人作用，推