第一讲+广告心理学绪论.ppt

1 广告心理学 李淑芳whulsfang 2 第一讲绪论 一 心理学的起源和发展古老而年轻的学科 公元前300多年 亚里士多德 灵魂论 1879年 德国心理学家 哲学家冯特 W Wundt 建立第一个心理实验室 3 现代心理学 基础理论研究 解释心理活动的一般规律 以客观 正确地理解 描述 解释心理现象 应用研究 将心理学理论研究成果应用于社会各实践领域 掌握心理活动的各种特殊规律 从而改变 控制和预测人的心理活动及其行为方式 提高活动效率 4 二 心理学的研究对象和主要内容 心理学是研究心理活动的形式和规律的科学 科学的心理学主要是研究在积累知识 形成思想中 人脑进行的感知 思考 情感等心理活动的形式 主要内容 1 个体心理2 群体心理 5 1 个体心理 包括个体的心理过程和心理特征 涉及动机 注意 思维 情绪 情感 能力 性格等方面的心理学原理和知识 心理过程 个性心理 6 心理过程 认识过程 认识是客观世界在人头脑中的能动反映 情感过程 人对事物的认识是带有感情色彩的 贾君鹏 你妈喊你回家吃饭意志过程 确定一定的目的和计划 选择适当的方法去克服困难 付诸行动的那种心理过程 打工5年高考3次 27岁上华科 7 爱情令一个人失明 失聪 失身和失魂 爱上一个人 首先失明 因为情人眼里出西施 接着失聪 任别人如何说 你也只知道他的好 接着失身 因为你想把自己送给他做礼物 当遇人不淑的时候 你失魂是好理解的 即使和他在一起 你也因为爱他而不断改变自己 这难道不也是一种失魂的表现吗 你已经不是以前的你了 8 荷兰心理学研究显示 美女令男子大脑功能减弱 9 个性心理 表现为个体的具有差异性和特殊性的心理现象 简称个性 个性心理包括 个性心理特征 能力 气质 性格 个性倾向性 需要 动机 兴趣 信念 世界观 个性是社会化的结果 10 心理测试 11 潜意识测试 了解自己的需要 借船过河 12 有个男人叫M 他要过河去和未婚妻F相会结婚 但两人一河相隔 M必须要借船过河才能见到F 于是他开始四处找船 这时见一个女子L刚好有船 M跟L借 L遇到M后爱上了他 就问 我爱上你了 你爱我吗 M比较诚实 说 对不起 我有未婚妻 我不能爱你 这么一来 L死活是不把船借给M 她的理由是 我爱你 你不爱我 这不公平 我不会借你的 M很沮丧 继续找船 刚好见一位叫S的女子 就向她借船 S说 我借给你没问题 但有个条件 我很喜欢你 你是不是喜欢我无所谓 但你必须留下陪我一晚 不然我不借你 M很为难 L不借他船 S如果再不借他的话就过不去河与F相见了 据说这个地方只有这两条船 为了彼岸的未婚妻 他不得不同意了S的要求 与S有了一夜情 次日 S遵守承诺把船借给了M 13 见到未婚妻F后 M一直心里有事 考虑了很久 终于决定把向L和S借船的故事跟F说了 可惜 F听了非常伤心 一气之下与M分了手 她觉得M不忠 不能原谅 F失恋了 很受打击 这时他的生活里出现了位女子E 两人也开始恋爱了 但之前的故事一直让他耿耿于坏 E问M是不是有什么话要跟她说 于是 M一五一十地把他和L S F之间的故事讲了一遍 E听了后 说 我不会介意的 这些跟我没关系 14 请你把这几个人排列个次序 标准是你认为谁最好 谁第二 谁第三 第四 第五 这个M男也算在内的 建议不要想太复杂 也不需要考虑大众看法 你认为谁做得好呢 15 E ENTERPRISE 事业M MONEY 金钱S SEX 性L LOVE 爱情F FAMILY 家庭 16 2 群体心理 指社会团体中存在的心理现象 群体心理与个体心理的关系 韩国民众心理群体心理包括 人际交往 人际关系 人际影响 17 乌合之众 法 勒庞著 冯克利译中央编译出版社2004年版 18 群众的民主权力就像一切个人权力一样 当它没有受到恰当的宪政约束时 也很容易转变为它的反面 成为一种暴虐的权力 2勒庞发现一条心理学规律 约束个人的道德和社会机制在狂热的群体中失去了效力 如足球流氓 11它可以让一个守财奴变得挥霍无度 把怀疑论者改造成信徒 把老实人变成罪犯 把懦夫变成豪杰 14 19 群体的心理过程中并没有多少逻辑成分 在超出自己熟悉的生活范围之外 他也不具备多少经验和合理的批评能力 19领袖在很大程度上是能够改变甚至制造人民的意志的 20 20 詹姆斯 瑟伯 从众现象 突然 一个人跑了起来 也许是他猛然想起了与情人的约会 现在已经过时很久了 不管他想些什么吧 反正他在大街上跑了起来 向东跑去 另一个人也跑了起来 这可能是个兴致勃勃的报童 第三个人 一个有急事的胖胖的绅士 也小跑了起来 十分钟之内 这条大街上所有的人都跑了起来 嘈杂的声音逐渐清晰了 可以听清 大堤 这个词 决堤了 这充满恐惧的声音 可能是电车上的一位老妇人喊的 或许是一个交通警说的 也可能是一个小男孩说的 没有人知道究竟是谁说的 也没有人知道真正发生了什么事 但是 两千多人都突然溃逃起来 向东 人群喊了起来 东边远离大海 东边安全 向东去 向东去 一个又高又瘦 目光严厉 神色坚定的妇女从我身边擦过 跑到马路中央 而我呢 虽然所有的人都在喊叫 我却不明白发生了什么事情 我费了好大劲才赶上这个妇女 别看她已经快六十岁了 可跑起来倒很轻松 姿势优美 看上去还相当健壮 这是怎么了 我气喘吁吁地问她 她匆匆地瞥了我一眼 对我说 别问我 问上帝去 21 从众现象 指主体对于某种行为要求的依据或必要性缺乏认识与体验 跟随他人行动的现象 其发生主要由于主体缺乏行为依据的必要信息 并与个体的个性特点有关 表现 随大流 无主见 22 阿希实验 阿希实验是研究从众现象的经典心理学实验 它是由美国心理学家所罗门 阿希在40多年前设计实施的 阿希请大学生们自愿做他的被试 告诉他们这个实验的目的是研究人的视觉情况的 当某个来参加实验的大学生走进实验室的时候 他发现已经有5个人先坐在那里了 他只能坐在第6个位置上 事实上他不知道 其他5个人是跟阿希串通好了的假被试 托儿 阿希要大家做一个非常容易的判断 比较线段的长度 事实上正常情况下很容易判断 23 三 心理学的分支 心理学的主干学科 普通心理学研究心理发展的分支 个体发展心理学 动物心理学研究应用心理的分支 教育心理学 劳动心理学 医学心理学 社会心理学 艺术心理学 运动心理学 军事心理学等 广告心理学是其中的新兴学科 24 推荐传播学理论书目 传播与社会影响 法 加布里埃尔 塔尔德著 美 特里 N 克拉克编 何道宽译 中国人民大学出版社 超越西方霸权 传媒与 文化中国 的现代性 李金铨 香港 牛津大学出版社 2004 人际传播 社会交换论 美 迈克尔 E 罗洛夫 王江龙译 上海译文出版社 1997年8月第1版 传播学引论 增补版 李彬著 新华出版社 2003年8月第二版 传播学教程 郭庆光著 中国人民大学出版社 1999年11月第1版 传播学史 一种传记式的方法 美 E M 罗杰斯著 殷晓蓉译 上海译文出版社 2001年12月第1版 传播理论 起源 方法与应用 第4版 美 沃纳 赛拂林 小詹姆斯 坦卡德著 郭镇之等译 华夏出版社 2000年1月第1版 组织传播 第2版 美 凯瑟琳 米勒著 袁军等译 华夏出版社 2000年1月第1版 25 大众传播的责任 WilburSchramm著 程之行译 远流出版公司 1992 民81 年1月1日初版一刷 麦奎尔 温德尔 大众传播模式论 上海译文出版社 祝建华武伟译本麦克卢汉 理解媒介 论人的延伸 何道宽译 商务印书馆2005年版 英 戴维 莫利 认同的空间 全球媒介 电子世界景观与文化边界 司艳译 南京大学出版社2001年版 英 尼克 史蒂文森 认识媒介文化 张金海 20世纪广告传播理论研究 武汉大学出版社2002年版 施拉姆 传播学概论 26 心理学阅读书目 美 库恩等著 郑钢等译 美 莫里斯 梅斯托著中国轻工业出版社98北京大学出版社68 2