统一乌龙茶主题推广案200112.ppt

2001 12 统一乌龙茶主题推广案 统一乌龙茶 新主流文化 一 活动主题 北京 上海 武汉 温州 厦门 二 活动区域 2002年4 6月 三 活动时间 1 与联合 利用网站名人资源 如著名作家陈村 著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等 于各城市知名大学 每城市择2所 举行现代文艺沙龙 由知名人士进行社会文化艺术方面的演讲 并与大学生进行现当代文学 艺术作品内容 形式的交流与互动 活动由统一乌龙茶冠名1 校园沙龙 具体演讲内容及交流形式由拟订 活动前期于市区时尚写字楼附近超市进行特卖 限量赠送入场券 学校内入场券由学生会限量发放 场地设计由统一布置 校内露天茶馆 篝火晚会等新形式 活动现场入口处设立小型产品发放点及特卖点 凡凭票入场的消费者均可获赠统一乌龙茶1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖 四 活动内容 附件一 学校及时间行程 北京 3所 5 5 5 10北京师范大学 北京广播学院 北京工业大学上海 3所 5 11 5 15复旦大学 交通大学 同济大学华东师范大学 东华大学 上海外国语大学武汉 2所 5 16 5 25武汉大学 武汉工业大学温州 1所 5 25 5 30温州大学厦门 1所 6 1 6 5厦门大学 附件二 嘉宾名单 1 嘉宾 每场活动出席3 4名 朱威廉 创始人陈村 著名作家李寻欢 著名网络作家宁财神 著名网络作家2 特邀嘉宾 每场活动出席1名 叶沙 著名主持人东广 相伴到黎明 及 子夜书社 上海 池莉 著名女作家 武汉 舒婷 著名诗人 厦门 黑可可 知名网络作家 北京 赵波 七十年代生新派作家 北京 四 活动内容 2 网络沙龙 a 网络开辟专栏版块对活动进行详细报道 并刊载著名作家的演讲 采访对话录b 网上同步开展 新主流文化 系列有奖征文 网友可通过邮寄和E mail形式各抒己见 与著名作家过招 设立征文排行榜 根据被点击数每日更新 至活动结束 排名前10位的网友将获得奖励c BBS社区 论坛针对主题开展网友大讨论 每日选取经典言论 收编入 经典言论 集 至活动结束 被点击数排名前10位的网友将获得奖励 1 活动预告期 4 15 5 5 1 网络 Homepage Banner Flash LinkButton 新闻预告 活动介绍 主题 进程 嘉宾 学校等 参与活动著名作家专题介绍 BBS 论坛活动版块开设 2 电台 各地 活动预告 品牌广告3 报纸 各地时尚报纸 活动预告 半版 通栏 4 校园 现场活动前一周 Poster DM 校刊 校广播台 五 媒体配合 五 媒体配合 2 活动进行期 5 5 6 5 1 网络 Homepage Banner Flash LinkButton 新闻预告 活动介绍 主题 进程 嘉宾 学校等 参与活动著名作家专题介绍 BBS 论坛活动版块运行及排行评选 嘉宾演讲 采访对话录 主题征文 2 电台 各地 活动联播 品牌广告 五 媒体配合 2 活动进行期 5 5 6 5 3 报纸 各地时尚报纸 活动软性报道4 校园 Poster DM 校刊 校广播台5 TV 争取软性报道 附件三 媒体选择 1 平面媒体上海 新民晚报 新闻晨报 上海星期三 青年报 北京 北京青年报 北京晚报 京华时报 网络报 武汉 武汉晚报 武汉日报 温州 温州日报 温州晚报 厦门 厦门晚报 厦门广播电视报 2 电视媒体 武汉电视台 新主流文化 NP MG RD 校园文艺沙龙 NET 六 活动架构 活动预告 活动联播 活动预告 网络沙龙 活动预告 活动追踪 七 时间编排 考虑与网站建立较为长期的合作关系 将品牌传播持续化 扩大化1 利用全国电台网 制作统一茶饮料专栏节目2 签约知名作家新书发布见面会 活动由统一乌龙茶冠名 场地设计由统一布置 活动现场入口处设立小型产品发放点及特卖点 沙龙活动获奖者可作为特别嘉宾