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文档简介
标致307营销环境分析 讲解 周夏 1 一 微观环境1 东风标致的背景2 东风标致的特性3 东风标致307的竞争者4 顾客二 宏观环境1 郑州市轿车市场现状2 政府相关政策3 经济环境三 东风标致307营销环境的优劣势 2 1 东风标致背景一 微观环境 2002年10月 东风汽车公司与法国PSA集团 标致雪铁龙集团 签订扩大合作的合资合同 两大集团强强联手 全面展开将标致品牌引入中国的新蓝图 东风标致由此诞生 3 东风标致 法国车 欧洲车 质量 安全 环保 传统 时尚 科技 文化 内涵 美感 可靠 活力 创新 品位 品质 2 东风标致的特性一 微观环境 4 3 东风标致307的竞争者一 微观环境 5 4 顾客一 微观环境 受众年龄构成图 6 2020 3 20 7 1 郑州市轿车市场现状二 宏观环境 2010年郑州汽车保有量突破160万辆 其中市区突破75万辆 而这一组数据还在继续增长 8 2 政府相关政策二 宏观环境 1 购置税 财政部网站发布公告称 自2011年1月1日起 对1 6升及以下排量乘用车统一按10 税率征收车辆购置税 2 国家节能补贴3 购车贷款政策 9 3 经济环境二 宏观环境 郑州市是我省的省会 经济发展情况是显而易见的 并且郑州还是我国重要的交通枢纽之一 中部崛起也给郑州的发展带来很好的机会 10 三 东风标致307营销环境的优劣势 优势 1 欧系车 法系车 标致旗下 2 小排量符合目前国家对汽车排量的要求 3 品牌知名度高 劣势 1 价格为同级别车中偏高2 神龙富康汽车
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