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文档简介

ROADSHOW杭州顶津上海行销部：魏 维定义：在城市中心或商业繁华街道，通过现场表演、游戏等多样化形式来达致强化品牌沟通的大型户外活动目的：A、 传达、构筑、强化整体品牌形象B、 凸现品牌主张C、 获得对消费者的高度冲击力D、 聚集小型活动之焦点E、 主题活动的强化告之优点：A、 提升、强化消费者的喜好度、关心度B、 强化品牌与消费者的直接接触C、 差异化表现或主题凸现易形成话题D、 强化品牌知名度、美誉度缺点：A、 场地要求高B、 单场成本高C、 专业化操作D、 细节化控制计划书A、 活动说明B、 Keyman的确认及分工C、 功能区设定D、 串词E、 活动流程（合理的场次）F、 费用G、其他场地：A、 选点切合品牌主张B、 依场地实际状况专业布置C、 功能区合理设定D、 广宣布置（易拉宝、立牌、海报、围裙、拉网展架、舞台背景等）E、 视野开阔，占主动线、受众面广基本要求：A、 整体活动通过具有新颖、流行、时尚、个性化的表演，穿插消费者参与及小游戏等方式来吸引人潮B、 现场配合展开买赠、试饮或刮卡抽奖C、 整场需专业节目主持人和节目计划D、 活动区域市场活动产品铺货率及生动化（含外围和现场）基本流程主题确认 前期规划 场次 场地、活动内容、细节确认 执行 检讨 改善场地 时间段活动
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