2018年度品牌部半年总结报告.ppt

2018年度 半年工作汇报 汇报人 张璋 品牌部 汇报时间 2018 08 02 报告将分为两大板块 上半年工作总结 下半年工作计划 首先 上半年总结将从 任务完成率 节目 项目 创收 小记者公益课 工作人员效能分析着手进行汇报总结 其次 下半年工作计划将从 节目 项目 新媒体 校园小记者站 人员编制及架构进行汇报 此报告目的在于对上半年的问题总结后 于下半年计划中进行改善 优化 并且落实到位 前言 2018 上半年工作总结 1 6monthworksummary 任务完成率报告 1 6monthworksummary 01 厦视一套少儿节目 小海豚 校园趴趴走 播出时间 周一内容简介 针对第一届小记者制作的特别节目 受众 7 12岁 节目版块设置 快乐童心园 播出时间 周五内容简介 反映校园生活 嫁接学校的桥梁 服务于各小学校务工作及风采展示 小记者的实践平台 受众 7 12岁 秀艺厦 播出时间 周六日内容简介 以展示幼龄阶段儿童的艺术才能为前提 服务幼儿园及项目客户服务 艺术类机构 受众 家长 机构 萌宝动动手 播出时间 周四内容简介 以展示幼龄阶段儿童的艺术才能为前提 服务幼儿园及项目客户服务 艺术类机构 受众 家长 头号玩家 播出时间 周三内容简介 近真人秀节目 利用孩子的视觉进行探索 发现秘密 目前为招商及小记者服务 受众 6 12岁 播出时间 周二内容简介 玩具益智类 锻炼孩子手脑协调 此外这是当下流量较高的线上节目类型 受众 6 12岁 小记者来了 厦门电视台市场份额排名前五1 午间新闻 20 40 2 风云剧场 17 88 3 凤凰花剧场 12 46 4 特区新闻广场 10 05 5 视点 9 05 小海豚 上半年收视率报告目标市场份额 1 0 70 0 60 2月 3月 6月 0 71 4月 0 26 5月 0 74 1月 小海豚 上半年平均市场0 63 0 73 晚会及线下活动 春节联欢晚会 举办时间 1月29 30日举办地点 广电中心举办特点 教育局联合举办针对各学校筛选豪华舞美 线下活动及项目 小小达人秀 六一儿童节晚会 环保绘画大赛 举办时间 4月26日至5月14日举办地点 湾悦城举办特点 主要负责执行共征集600多个节目 举办时间 5月26 27日举办地点 广电中心举办特点 状态的转变线上直播网络首播 举办时间 6月6日举办地点 同安区环保法庭举办特点 主要负责执行采用网络投票 亲子马拉松 举办时间 12月31日举办地点 会展中心举办特点 国际IP赛事 招商 创收 六一晚会 50万小记者节 50万春晚 50万 节目招商 50万节目线下活动 150万 全年350万 节目 活动200万 三大IP活动150万 线下活动及项目 VS 上半年计划创收125万计划完成率 36 上半年实际完成77 9万实际完成率 22 机器人创客大赛1 94万小城故事0 57万集美科技馆拍摄航天3 3万 栏目创收 3 26万元 栏目创收占比4 创收 74 64万元活动 活动创收占比96 亲子马拉松12 62万春晚 欢喜过大年 25 80万春晚 天鹭 12 62万春晚 主场 0 56元六一晚会21 13万绘画大赛1 89万 收入分析 校园小记者公益课堂 1 6monthworksummary 02 采访技巧新闻写作演讲与口才主持与形体礼仪 摄像 摄影摄像2节视频剪辑 校内实践 演讲比赛作品展示才艺展示学期总结 基础课 01 02 03 课程内容 共计30所小学共计360节课每所学校共12节公益课 目前共消课66节目前开课11所学校正常开展公益课完成5所学校全部公益课 共计开展14次校外实践活动 小记者站 课程安排 消课情况 校外实践 服务总揽 01 02 03 04 老师还不错 理论偏多实践偏少 上课老师未及时到 存在迟到现象 授课老师存在应付式教学的情况 上课内容实用 学生较为喜欢 公益课堂内容和小记者能力培养脱节较大 内容形式单一 互动少 学生参与度低 长期停课 学校不利于开展社团活动 授课内容需规划 建议开展系列活动 需要更多的实践性 体现在学习成绩上 过程当中应有所收获 小记者展示的平台相对比较少 问题反馈 2018 下半年工作计划 7 12monthworkplan 下半年是拼搏的半年 上半年种种原因造成品牌部在各项工作上均出现任务达标率差的问题 同时招商方面 因缺乏稳定客户和常规大客户也是造成品牌部各项任务推进慢的原因之一 下半年 品牌部将紧紧围绕 招生 招聘 招商 的原则 以 创收 改版 改制 为主要的工作重点 一方面更好的与运营部 教学部配合 另一方面 优化部门组织架构和人员效能 积极做好项目开发 平台运营 把自身做强 做大 做出影响力 积极做好内容建设 为创收招商提供温床 利用剩余不多的时间 完成公司下达的任务 为明年工作打下良好的基础 下半年工作介绍 保证两档节目制作播出通过节目内容进行招商配合公司整体运营动作 策划执行公司大型活动打造小海豚品牌和形象完成部门主要创收任务 小海豚品牌的全新阵地粉丝和观众的相互转化用平台化拓展自身版块 节目组 项目组 新媒体组 部门结构 各小组重点工作要求 小海豚 少儿节目组 01 7 12monthworkplan 童心大探秘 播出时间 周一内容简介 反映校园生活 嫁接学校关系的桥梁 树立小海豚在全市影响力的首要窗口 接下来要进行校园竞赛 季度为周期 线下活动与线上节目同时进行 受众 7 12岁 家长 老师相关人群招商方向 校园宣传经费 校园间竞赛活动赞助 少儿节目改版8月份筹备 9月1日新版块 新内容正式上线 头号玩家 播出时间 周五内容简介 类真人秀节目 利用孩子的视觉进行探索 节目有趣 内容灵活 目前为招商及小记者服务 受众 6 12岁招商方向 适用于各种商家机构 单期招商比较容易 秀艺厦 播出时间 周六日内容简介 微调为展示儿童的艺术才能为主 主持人采访为辅的半综艺类节目 服务幼儿园及项目客户 艺术类机构 受众 家长 机构招商方向 最便捷方式是由艺术机构承包 第二选择则是为项目所用 为社区 机构 公司服务 萌宝大作战 播出时间 周四内容简介 面向3到6周岁的学龄前儿童的一档节目 今后节目形式不限 主要服务幼儿园及项目客户 内容可以为幼儿园活动 亲子健康 学前教育各方面 受众 家长招商方向 培训机构 亲子场馆 母婴产品 快乐童心小剧场 播出时间 周三内容简介 玩是重要的教育 同时 玩 的节目时尚有趣 是当下流量较高的线上节目类型 受众 6 12岁招商方向 已与玩具反斗城达成赞助协议 随后谈现金落地活动 最优招商方案是接到玩具品牌商品年度包装推广视频 播出时间 周二内容简介 以幽默的演出方式展现成语 寓言故事 可引导小朋友学习古文化 同时展示快乐童心语言课师资力量 以及快乐童心学员的风采 受众 3 10岁陪同收视 家长 校园趴趴走 改制目的 Thepurposeofreform 以人为本 充分调动团队积极性 增加参与感 培养核心团队 为频道制铺路 结果导向 收视份额 创收 核心培养 打造部门核心团队 自主创收 最终各版块实现自负盈亏 编导责任制 针对节目及线下活动进行招商工作 负责所有节目及活动的拍摄工作 负责对节目所有版块进行策划和执行同时承当部分剪辑工作 承担节目及各视频的剪辑及包装上线工作 常态化的节目组架构 不符合节目运营及提升市场价值 制片人 执行制片人 原节目组架构 调整后节目组架构 项目组 02 7 12monthworkplan 思明区合唱文化节 举办时间 9月28日举办地点 五一广场举办特点 厦门最高水平的合唱团展演 线下活动及项目 思明区诗歌文舞晚会 厦门小记者节 少儿春晚 举办时间 10月20日举办地点 广电中心1000平举办特点 本年度厦门市最高水准的文艺盛会 举办时间 10月26日 10月28日举办地点 会展中心B1馆举办特点 在去年的基础上 再次升级 将成为省内最具号召力的教育业态展 举办时间 12月29日 30日举办地点 广电中心1000平举办特点 厦门市最高规格的少儿迎新春联欢晚会 亲子才艺大赛 举办时间 9月1日 10月14日举办地点 商场 演播厅举办特点 本年度 小海豚 最大IP活动 项目责任制 项目独立结算 培养项目经理人 项目责任人进行成本控制 项目执行方式 1 保证公司基本利润2 保证成本核算符合财务要求3 项目竞聘及比稿上岗 4 策划及执行团队自行搭建5 以融媒体概念操盘整体项目6 打造相关品牌活IP级活动 新媒体组 03 7 12monthworkplan 新媒体组工作内容 各活动配套宣传 为未来自主招商铺路 增加覆盖板块 面向全市的少儿内容的宣传平台和信息平台 增加至30000粉丝 招商计划 下半年全年350万计划不变下半年预计创收290万全年预计