XX大学市场调研报告(模板).doc

XX大学市场调研报告（模板）一、报告概要在在开展市场调查工作之前，有必要对动感店的定位/发展方向做一初步的研讨，确定动感店初步的定位方向，以及要证实/支撑定位需要解决的相关问题，带着问题去开展市场调查工作。此部分主要内容是动感店简单的过程介绍及整体报告的核心内容介绍。其主要内容应当包括以下几个部分：本市场调研报告目的阐述（必须）调研工作过程描述调研工作所在的高校描述本次市场调研采用的主要方法本次市场调研研究主要结论概要（必须）二、宏观背景调研本部份主要是对动感店处的宏观环境进行研究，对有可能对动感店价值发展趋向有较大影响的各个宏观背景因素进行分析。（本部分通常适用于较为正式完整的大型报告，在大部分时候，本部分的分析可以为结论性提及。）1.动感店所在区域概况此部分描述动感店所在高校的地理位置，行政版图、高校学生人数分布等基本事实。2.经济环境调研此一部分对动感店所处高校的整体经济环境做整体描述，以研究宏观经济层面对高校通信市场的支撑或制约。以政府部分公布的正式数据为主，视乎报告的具体情况，此部分可以酌情删减。下面是一种较为常见的宏观经济分析的架构此部分要点：高校所在区域经济发展规模、趋势、速度等动感店所在区域的经济特性、经济产业结构、基础设施情况。高校内重点市场区域等学生消费结构及消费水平3.人文及社会环境调研此部分对动感店所在的区域，对学生来源、构成情况进行研究。试图找出不同的消费对应群体，利于后期动感店定位所需。根据实际情况，本部分多以有数据支撑的结论性叙述为主。4.高校政策环境调研一般而言，本部分只要重点关注以下部分即可：国家主要宏观经济政策及其影响（如宏观调控/金融政策对市场的影响分析）该校对学生使用网络、通信的相关政策分析（如中北大学限制使用网络等因素）三、动感店选址、规划调研此部分主要是有关动感店选址、建设规划和区域规划、等调查的基础之上，重点研究动感店的位置对学生群体的影响程度。1.区域规划调研本部分视乎报告需要，以下部分酌情选取。1.1区域城市规划对动感店在高校所处的地位进行调查研究，分析现有位置的利弊。1.2公共设施状况 本部份对动感店附近的公共配套情况进行调查要点提示：配套一般按以下几个方面分类商业设施金融设施教育、科研设施高校职能部门医疗保健设施餐饮设施娱乐设施运动设施1.3动感店附近交通状况 重点：区域内对外交通便捷度及道路状况公共交通系统便捷度区域城市交通微循环的便捷区域内人群的出行习惯四、高校通信市场总体调研1.消费市场分析1.1高校市场的运行特点及供求状况本部分主要以以结论性的描述为主，尽量通过图表来阐述该校的整体发展及其供求关系。重点从业务种类/资费/竞争对手状况/服务情况等多个角度揭示整体发展供求比及运行特点要点提示：历年各项关键业务发展数量、趋势图表等，尽量与该校联通、电信做横向对比分析该校网络、通信市场供求状况及分析供求比例分析资费变动分析1.2用户使用热点本部份主要阐述用户比较关注的热点业务，进而揭示市场趋向1.3市场发展趋向根据对市场的总结与分析，对市场发展的趋势进行预测2.该高校内用户特点及需求特征重点提示：对该校消费者做消费行为研究对于该校内市场需求特征需要做重点研究用数据图示说明消费者群体特征【示例 一种参考架构】XX大学消费市场总述消费者年龄结构/消费心里与消费习惯分析分析结论购买群体分析分析结论启示五、市场竞争分析此部分主要是对动感店的同质市场进行重点调查，以该校联通、电信营业厅为重点研究对象重点关注：本校电信、联通营业厅类型、档次、客户情况、促销情况、资费等竞争对手总结性分析，及对本动感店下一步发展的启示说明； 分析重点：三家运营商业务亮点及短板重点业务畅、滞销主要原因分析客户分析定位分析六、市场调查结论（重点章节）本部份主要是对前述各个部分的结论进行综合归纳，形成本调研报告的关键结论（此部分为报告重点，需花大力气着重撰写）此报告主要目的是为了明确下