回力鞋发展以及未来前景.doc

回力鞋的发展以及未来回力鞋简介过去回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。球鞋中真正的“大哥大”是“回力”一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男子压模图案。回力鞋大概十多块钱一双，一旦蹬在脚上，穿什么衣服都无所谓，单凭这双鞋，就能“拔”起“份”来。“回力”也分蓝白两种颜色。白回力尤其扎眼。据说还有一种黑色回力，则很罕见。不少中学生刻苦练篮球，因为只要能打进校队，“回力”就有盼头了，这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。说到“回力”之“俏”，还需借用王朔的一段话：“文革时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着回力神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴军帽一样，危险系数也跟着陡增，从某种意义上说，“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。 那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋的同学更有自豪感。水货在15块左右，而行货大约要36块。 现在然后好景不再，改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，已经50岁的回力虽仍然知名，它已经不再是曾经的本土第一品牌了。人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起，因为它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。回力鞋前景2008年，中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志ELLE法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，包括“精灵箭手”奥兰多布鲁姆和性感女郎安娜尼古拉史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。 回力鞋历史演绎新说回力球鞋最初由上海生产，解放后“北京橡胶总厂”也生产出“箭牌”白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜爱，穿白色回力球鞋曾在京城一时成为时尚。 大约在1956年左右，该厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋，曾派技术人员到先农坛体育场进行调查研究，对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行测量，采集了大量的数据，用于改进生产。 这双白色回力球鞋的最大特点就是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。 “箭牌”回力球鞋用料考究，鞋帮和脚有非常好的亲和性，不容易崴脚，特别是采用优质橡胶制造的绿色鞋底弹性极佳，有助于运动员弹跳力的发挥，加之呈凹型吸盘式的鞋底，具有相当好的抓地性，有利于篮球运动员做急起急停等攻防动作。 60年代初，巨人杨殿顺入选北京队后，当时的北京市委副书记刘仁指示“北京橡胶总厂”，不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋楦，为其提供了特大号球鞋。据说，穆铁柱进入八一队后，由于没有特大号球鞋，杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋，一时成为佳话。 回顾中国篮球五六十年代的发展历史，可以说，白色回力篮球鞋不仅见证了这段历史，而且功不可没。这双回力鞋，必将成为中国篮球历史中的一篇经典华章！回力鞋-文化主演过指环王、加勒比海盗的男星奥兰多布鲁姆亮相位于曼哈顿的纽约，我爱你片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为抢眼，这正是中国球鞋回力鞋。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这来自中国的球鞋。 再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店（法国一家多品牌连锁店）走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌回力球鞋。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”ELLE杂志法国版在报道中这样写道。回力重现2008年底，在北京三里屯Village举办的名为“再生再来”的限量回力发布会，给她留下了极深的印象。 音乐很震撼，当晚，70多年历史的老品牌“回力”，很Vintage（注：复古），很时髦，处处充满了创意。现场充斥着时尚青年、媒体人士、时尚设计师以及身着梅花运动服、回力鞋，戴着蛤蟆镜的文青们。 没有主持人，没有嘉宾，也没有产品介绍，这场秀就这么心照不宣地开始了。大家彼此寒暄，熟得仿佛是一家人。现场摆放的吃的喝的也极具特色，居然是煎饺、驴打滚之类的“街边小吃”，而喝的，竟然就是酸梅汤。 发布会的主角显然就是打着“回忆回力”口号的回力鞋，17位来自国内外的设计师，对老回力WL-27A款进行了再加工，原先只有帆布、条纹元素的“质朴回力”马上就变成了“妖娆回力”，那些有着彩珠、图腾、铆钉甚至是轻纱的回力鞋，早已不是原先的模样，价格自然也比原先翻了好多倍。 回力鞋复兴：从20元人民币到120欧元“飞跃”这个牌子对于如今很多人来讲已经不再熟悉，而之于年纪稍大一点的人，大凡看到那双白色的、有红兰花纹、黄色牛筋底的球鞋，肯定会对这双“臭胶鞋”熟悉不已！如果你不知道“飞跃”，那么“回力”、军绿色的“解放鞋”你总该知道了吧。这些牌子的鞋，你也许曾经穿过，但是现在不再穿，可是却并不代表永远不会穿因为这股复古的“中国风”已经在欧美吹起来了！当你看到某位好莱坞的大牌明星，或者经常出现在时尚场合的名流脚上踏着红蓝条纹黄色牛筋底的鞋，或者红色条纹的厚底鞋，还有熟悉的军绿色“解放鞋”，不要惊讶。没错，那就是“飞跃”、“回力”和“解放鞋”，完完全全Made in China，并且还保留着上个世纪“中国味”的鞋子，而今已作为“很中国”元素的板鞋，登上了欧美时尚界的大雅之堂！摇身一变成时尚如今要买“飞跃”已经不太容易了，而“回力”也许还能在某个小城镇的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些军品商店虽然还能觅得踪影，但是要找到“天狼”这个新款则更难。三个中国本土品牌在欧美的重新翻红，其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹：设计、包装再把商业价值最大化。回力鞋：改名“勇士”转战国外你也许不知道，“回力”也很洋气的有个外国名字：“Warrior（勇士）”。而这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。现在的“回力”鞋在国内早已不复当年的风光。而在国内市场萎缩之后，“回力”也把目光瞄向了国外：在“回力”的中文官网上，我们能看到专门的出口外贸系列，鞋品的风格迥异，只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。从飞跃鞋看中国品牌营销在国内早就被淘汰的飞跃鞋品牌，今天却在欧洲一个法国人的运作下而焕发青春。好莱坞明星们纷纷足蹬“飞跃”鞋出现在各大时尚类媒体中，欧美的各大商场的柜台上也摆满了“飞跃”球鞋，并成为追逐酷感时尚的年轻消费者的最爱。 虽然“飞跃”鞋走出国门大放异彩，然而赚得满钵金的并不是民族企业。据悉，法国商人巴斯特一次性买断了“飞跃”鞋在国外的专用权，甚至“FEIYUE”也被法方注册，飞跃原生产商并无太多的利润可言。目前，生产“飞跃”的老厂因为严重亏损已搬到上海市郊，而工厂则更愿意以较低的价格来为国际知名鞋品牌代工，却不愿研发新的款式。“飞跃”到最后都没有注册成为一个商标，尽管它目前在国内的归属权还属于大博文鞋业，但全国各地都有小作坊在生产带有“飞跃”标志的鞋，这造成了“飞跃”的市场价格从12元到26元不等，质量也参差不齐。原来生产过“飞跃”的老员工至今还记得，在胶水味弥漫、机器声轰然作响的车间里，一双“飞跃”要经过上底、压制、绷线、刷浆等许多道工艺才能成鞋，从鞋面粘到鞋底，再上机器缝合，几乎没有任何失误，“精确得都能和机器相媲美”。一位销售“飞跃”的商家说：“因为鞋卖不上价，那一套严谨的制作工艺早已被抛到脑后，鞋底断裂、开胶已成为家常便饭。”中国有好的产品和深邃的文化内涵，只是我们厂家太不会包装了，就那么一双鞋，中国人从小穿到大的，觉得它不过就是双鞋，可国外的厂商就赋予了它flyfoward的意义和中国功夫的标签，感觉就完全不一样了，并开始在欧洲“走红”。我们缺少最关键的两样东西：一是营销和品牌文化，二是强大的销售网络。FEIYUE的走红背后有着强大的资本支持。品牌的理念，国人不够重视。须知品牌是无形资产，有时甚至超越有形资产，同样的一个包，上面有个NIKE的标志和没有标志价钱就大大的不一样，这就是品牌效果。赋予一个产品一个理念，价格就是同类产品的几倍，而后期的包装宣传推广就更不用说了。飞跃在法国的生产商将中国老品牌的传奇故事讲给对此相当陌生的欧洲消费者听，比如几十年的历史，比如它作为少林武僧专用练功鞋的特殊之处等。于是