品牌管理广告资料——王老吉品牌秀规划指引.ppt

2010年王老吉品牌秀规划指引 一 品牌秀背景 二 品牌秀主题 吉动亚运 清凉夏日 活动时间 2010 04 20 2010 06 31 三 活动方式 消费者试饮 售卖 小型表演 游戏推广 扩大饮用人群开展口感教育灌输怕上火理念 品牌秀场 消费者互动将传统的商业促销变成消费者自己的舞台 亚运营销 拉动销量 三 品牌秀方式 整体效果图 三 品牌秀方式 表演 三 品牌秀方式 游戏 游戏仅供参考 三 品牌秀方式 陈列 三 品牌秀方式 售卖 现场设置两个售卖区 并在现场配有两个小推车进行巡回售卖 以增加现场的售卖机会同时加强与消费者的沟通 圆形售卖亭 突出产品陈列的气势 吸引消费者眼球 四 活动明细 费用明细 此次活动建议由执行公司执行 活动费用总体全部打包建议 南京 苏南区单场标准在4000元 场以内 苏北 安徽省各办单场标准在3500元 场以内 说明 各区域场地如少于200平方者 请提前报备 说明该场地的优越性及必要性 因场地限制 涉及现场减少的物料布建部分需同时书面说明 四 活动明细 场次排期 五 活动指引 人员 合计 9名工作人员 主持人 1名 演员 1名 试饮 1名 游戏 1 2名 表演 现场主持 互动游戏 负责把握活动的整体进度保证各分区行动的协调一致决定突发事件的解决方案 现场督导 1名 售卖 3 4名 推车1 推车2 售卖区1 售卖区2 游戏1 游戏2 一 人员配备及要求 一 主持人1 人员配备 主持人单场配置1人2 人员要求 拥有丰富的路演主持经验 形象好 容貌端庄 身材修长匀称 女性身高1 60以上或男性身高1 70米以上 年龄在28周岁以内 能服从督导现场管理 与后台人员及其他区域人员良好配合 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗 人员确认后需进行培训 二 演员1 人员配备 2 人员要求 形象健康可人 有丰富的路演舞台经验 服从主管管理 严格按要求进行表演 三 促销员1 人员配备 2 人员要求女性身高1 60以上 男性身高1 70米以上 年龄在28周岁以内 具有亲和力 性格外向 善于与人沟通吃苦耐劳 诚性工作 有丰富的大卖场促销经验曾经做过饮料或快销品的促销活动良好的突发事件应变能力能遵守现场和合作公司的劳动规定服从现场主管和合作公司的管理愿意按照公司要求 执行项目中的各个环节的工作 五 活动指引 物料清单 舞台区 要求场地尺寸5m 3m 背景板5m 3m 舞台区要求面朝主通道摆放在中间用红地毯做跑道以突出亚运的气氛 游戏区 1 投篮仪放置在靠近舞台区的左侧2 翻牌游戏靠近售卖区的右侧 展示区 1 产品堆在跑道的一侧 吸引消费者注意2 亚运展示墙在舞台区的右侧3 亚运倒计时牌在舞台区的左侧4 在活动场地两侧各放置3把大伞 售卖区 1 售卖区在主题堆的两侧 五 活动指引 场地布置 从场地影响力 日均人流量 场地方配合度 场地性价比等综合因素进行考虑 选择最合适的场地 面积要求 200 300平方如郊县KA店门前广场 重点商超门口 及富裕乡镇的中心广场 商业街区广场 配置 主舞台 陈列 游戏区 售卖赠饮区 场地选择要求 五 活动指引 活动安排 幸运投手 游戏规则 1 上火场景的画面是可以翻转的 每个画面后会有相对应的内容 如 奖品或问答题或其他 2 参与者站在红色的柜子前 用沙袋砸上面的翻版 击中红色则直接淘汰 五 活动指引 其他游戏参考 K歌之王 配置 音响 带三角支架 42寸液晶电视 立式麦克风 小舞台 点歌器 带评分系统 调音台 酒吧椅 屏风 可折叠 争分夺秒 游戏规则 参赛者两名 按照顺时针同时推动杆子 哪方的气球先被扎破为负 50 150 120 十万火急 游戏规则 参赛者两名 参赛者同时踩动自行车 自行车有电源接到灯泡 并产生电能 到一定值时灯泡会亮 本游戏以灯泡先亮者为赢 前进蹦蹦球 游戏规则 参赛者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的弹力前进 并跨过障碍 绕过标杆 再返回起跑线 最先到达者为赢 单人游戏 在规定时间内到达者为赢 500 320 100 勇往直前 游戏规则 每个柱子之间有20CM的间隙 参赛者可以同时3人开始比赛 最先到达终点的为赢 单个游戏 在规定的时间内到达终点者为赢 180 300 180 游戏规则 每个弧形高60CM 参赛者最先穿过弧形达到终点者为赢 穿越火线 60 80 300 200 游戏规则 寻宝池内藏有五大上火诱因 在规定时间内集齐五大上火诱因者为赢 或几人比赛 最先集齐五大上