可口可乐欢斗红场策划日PPT课件.ppt

1 可口可乐篮球欢斗红场 可口可乐欢斗红场活动方案沈阳浩沣广告有限公司2009年7月17日 2 目录 3 活动目的 可口可乐是有着百年历史 全球最大的软饮料公司 其多元化的系列产品及品牌文化影响了一代又一代年轻人 一直是受到广大青少年的青睐 这次可口可乐打造的欢斗红场活动 为广大青少年提供了展示自我的舞台 培养里他们的品牌忠诚度 同时也是对品牌的延续 成为年轻人时尚不可或缺的品牌 4 活动概述 2009年8月20 23日 沈阳市体育公园 活动时间 活动地点 活动形式 比赛 表演 游戏 受众群体 年轻群体 家庭群体 活动主题 欢斗红场 5 目标群体 14 30岁 父母及孩子 经Coke市场调研 这个年龄段是我们共同的目标人群 他们热爱运动 喜欢时尚新鲜事物 习惯以参与体验的方式了解世界 他们有自己的偶像 也有自己的自我主张 勇于表达自我 父母是家庭消费的重要决策者 他们对品牌的倾向 影响着家庭消费和孩子们与品牌接触的机会 6 活动概述 活动方式 主线 以3Vs3篮球挑战赛为活动主线辅线 在主赛场以外设置相关区域 进行互动活动包括 互动游戏活动 表演类活动 炫动卡活动 现场赠饮活动 现场售卖活动 7 媒体投放方式 电台 电视台合作 辽宁交通台FM97 5体坛演义电视台 8 活动宣传 媒体发布具体排期 9 媒体发布时间及内容 辽宁交通台FM97 5 发布时间 7月25 27日 8月8 9 16 17 18 20 23日发布频率 4次 天持续天数 10天发布形式 套播发布内容 1 7月25 27日 8月8 9日播报活动主题信息及队员招募2 8月16 18日播报活动主题信息及即将开幕3 8月20 23日播报活动进行情况 发布时间 8月20 23日发布频率 1次 天持续天数 2天发布形式 专题发布内容 活动主题信息及活动进行情况 第一阶段 第二阶段 10 沈阳地区所有频率占有率分布08年第三期 所有10岁以上个人 全天 媒体发布时间及内容 11 媒体发布时间及内容 辽沈晚报 发布时间 7月25日发布频率 1次 天持续天数 1天发布形式 软文发布内容 活动主题信息及队员招募 发布时间 8月20日发布频率 1次 天持续天数 1天发布形式 软文发布内容 此次活动的进行情况 第一阶段 第二阶段 12 媒体发布时间及内容 华商晨报 发布时间 7月25日发布频率 1次 天持续天数 1天发布形式 软文发布内容 活动主题信息及队员招募 发布时间 8月20日发布频率 1次 天持续天数 1天发布形式 软文发布内容 此次活动的进行情况 第一阶段 第二阶段 13 媒体发布时间及内容 粘贴海报 时间 7月25 30日 8月9 17日地点 网吧 体育用品店持续天数 14天宣传内容 活动主题信息及队员招募 14 媒体发布时间及内容 发放单页 时间 7月25 26日 8月1 2 15 16 17 18日地点 中街 太原街 体育公园持续天数 8天需要人数 6人 天宣传内容 活动主题信息及队员招募 15 媒体发布时间及内容 发布时间 8月20日发布频率 1次 天持续天数 1天发布形式 跟踪报道发布内容 活动主题信息 电视台 发布时间 8月21日发布频率 1次 天持续天数 1天发布形式 专题栏目 5分钟 发布内容 活动主题信息 16 时间安排 整体排期 提报方案及预算 场地考察 17 时间安排 整体排期 稿件设计及制作 媒体宣传 18 时间安排 整体排期 物料采购及制作 队员招募 19 时间安排 整体排期 人员培训 20 时间安排 整体排期 篮球场地的施工 现场布置 21 时间安排 整体排期 试运行 活动正式开始 22 3VS3篮球挑战赛 活动内容 队员招募 时间 2009年7月25日9点 8月15日17点招募方式 热线报名 热线开通时间为每天9点 17点联系学校老师 争取学校球队参与比赛注 热线接待员及统计员对报名人员准确统计报名资料 23 3VS3篮球挑战赛 活动内容 队员招募 报名办法 1 必须以队为单位统一在报名处报名 2 报名表必须填写完整 正确 字迹工整3 每队可报4名运动员 4 各队自由组队 队名自取 但不得违背中国法律 法规及社会道德 如有队名相同 组委会有权对其进行适当调整 5 参赛时请带齐相关证件 身份证 学生证或户口本等有效证件 及复印件6 报名表一经提交 即视为最终确定队员 不得再进行变更 7 其它请参照报名处的海报 本活动不收任何费用 24 资格审查1 各级赛事组委会负责对所有参赛队员进行资格审查和受理申诉 2 比赛前 如发现不符合参赛资格的队员 取消其比赛资格 并取消该队员所在队的比赛资格 该参赛队的其他队员将不得再改报其他队 如在比赛中 比赛后发现有不符合参赛资格者 将取消其本人和其所在队的比赛资格和成绩 3 身体健康良好 如发生任何意外事故 均由本参赛队球员自行负责 3VS3篮球挑战赛 活动内容 队员招募 25 活动内容 决赛阶段 时间 2009年8月20日 8月23日比赛场地 沈阳市体育公园比赛规则 以现行通用三对三篮球赛规则为准比赛形式 所有参赛队伍按照各自所在组别通过抽签分组 每组4支球队 4支队伍中设有1支种子队 接受其他三支球队的挑战 挑战成功者为该组的种子队 失败者即被淘汰 继续接受剩余两支球队的挑战 例如 A1即为A组的种子队即擂主 接受同组的其他三支球队的挑战 在比赛中若A2挑战A1成功 A2为该组的新擂主 A1即被淘汰 各组A2继续接受其他两支队伍的挑战 以此类推 直到每组产生最终获胜球队 最终获胜球队通过抽签 交叉淘汰最终产生冠军 参赛队伍 学生组 包括初中生 高中生 16支 成年组 包括在校大学生 社会报名 16支 3VS3篮球挑战赛 26 活动内容 竞技挑战赛 3VS3篮球挑战赛 三分球挑战赛竞赛时间 3VS3比赛间隙时间竞赛地点 主赛场参与人群 全部人群竞赛规则 在三分线上设5个投篮点 每点上放有4个普通篮球 现场报名参赛 每个参赛者有1分钟投篮的时间 他可以尽可能多的出手 每投进1球计为1分 此项比赛纪录为14个 分钟 若打破该记录 此成绩作为新纪录 接受其他人的挑战 破纪录者将获得可口可乐纪念品一份 27 活动内容 竞技挑战赛 3VS3篮球挑战赛 罚篮比赛竞赛时间 3VS3比赛间歇时间竞赛地点 主赛场参与人群 全部人群竞赛方式 现场报名参加此项比赛 每个参赛者要在60秒内命中尽可能多的在罚球线处投篮 从参赛者投出第1个球开始计时 每投进1球计为1分 此项比赛纪录为20个 分钟 若打破该记录 此成绩作为新纪录 接受其他人的挑战 破纪录者将获得可口可乐纪念品一份 28 活动内容 节目表演 在活动的休息暂停阶段穿插啦啦队表演及花式篮球表演 邀请知名花式篮球表演队进行酷炫的篮球技巧表演 作为青少年最为喜爱的一项表演节目 这场show将掀起场边的互动高潮 赛场性感啦啦队美女 带来最劲爆的赛场体验 3VS3篮球挑战赛 29 活动内容 奖品设置 竞技比赛 在三分球 罚球比赛中 获胜者将获得可口可乐纪念品一份 对抗赛 冠军队NBA中国赛体验之旅门票4张 成年组学生组冠军球队均可以得到此奖励 3VS3篮球挑战赛 30 互动类游戏活动 活动内容 家庭遥控可乐车投篮 活动时间 10点 20点场地大小 10M 6M参与人群 6 12岁儿童及家长工作人员 督导1名 计时员1名 活动组织维护1名组织方式 采用现场报名方式 每组3人同时开始 由儿童用可乐车运送篮球 家长完成投篮用时最短者获胜 奖励办法 凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章 冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章 以此作为领取纪念品的凭证所需设备 遥控车3个 路锥15个 篮球3个 扬声器1个 规则说明牌1个 31 互动类游戏活动 活动内容 高低扣篮 活动时间 10点 20点场地大小 10M 6M参与人群 全部人群工作人员 督导1名 记录员1名 活动组织维护1名组织方式 现场报名 每人每次参加有3次扣篮机会 扣进高度最高者为胜奖励办法 凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章 冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章 以此作为领取纪念品的凭证所需设备 不同高度篮架3个 身高标准牌3个 篮球3个 扬声器1个 规则说明牌1个 32 互动类游戏活动 活动内容 WII游戏区 活动时间 10点 20点场地大小 4M 4M参与人群 全部人群工作人员 促销员2名组织方式 采用WII游戏中篮球相关的比赛项目 现场报名 每组2人 用时最短者为胜奖励办法 凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章 冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章 以此作为领取纪念品的凭证所需设备 WII游戏2套 液晶电视2台 场地围栏若干 扬声器1个 规则说明牌1个 33 互动类游戏活动 活动内容 情侣2对2挑战赛 活动时间 3VS3挑战赛间隙场地大小 半场参与人群 18岁以上 除情侣以外也可是父子 兄弟 工作人员 督导1名 计时员1名 活动组织维护1名组织方式 采用现场报名方式 由男孩负责运送篮球 由女孩负责投篮 罚球线处投篮 投进1球得1分 得分最高者分最高的队伍既为最后的胜利者 奖励办法 凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章 冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章 以此作为领取纪念品的凭证 所需设备 篮球1个 34 活动时间 10点 20点场地大小 6M 6M参与人群 全体工作人员 场地维护人员1名 拍照及打印2人所需设备 制作NBA球星的等大小的人像板活动内容 站在NBA球星人像板前 与球星摆出同样的动作 看看自己和球星到底有多大差距 由场地摄影师在场地内进行拍摄 如果有想要打印 免费打印 的可以现场打印 30分钟打印出来 打印出来的照片 粘贴在咨询台旁边可乐时刻宣传板上 观众在离开的时候 可以取走 互动类游戏活动 活动内容 与NBA球星比大小 35 互动类游戏活动 活动内容 小人大明星 活动时间 3VS3挑战赛间隙场地大小 篮球场全场参与人群 14岁以下少年儿童工作人员 计时员1名 活动组织维护2名组织方式 采用现场组队报名方式 每次4组 每组2人 参赛队员先穿上队服然后运球投篮 用时最短者胜利 采用淘汰赛制 进行小人大明星游戏 每组最先到达并上篮成功的选手晋级 直至明星王的产生 奖励办法 凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章 冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章 以此作为领取纪念品的凭证 所需设备 大码球衣 短裤3套 篮球2个 36 互动类游戏活动 活动内容 攀岩比赛 活动时间 10点 20点场地大小 4MX4M参与人群 16岁以上观众工作人员 教练1名 活动组织维护1名组织方式 采用现场报名方式 此项比赛纪录为20秒 若打破该记录 此成绩作为新纪录 接受其他人的挑战 破纪录者将获得可口可乐纪念品一份 奖励办法 凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章 冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章 以此作为领取纪念品的凭证 所需设备 攀岩道具1套 围栏若干 扬声器1个 规则说明牌1个 37 互动类游戏活动 活动内容 开心投篮 活动时间 10点 20点场地大小 3M 6M参与人群 全部人群工作人员 督导1名 促销员2名组织方式 采用现场报名的方式 设置1分钟内最高纪录 然后接受挑战 打破记录的成绩为即为新的记录 接受其他人的挑战 奖励办法 凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章 挑战成功者可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章 以此作为领取纪念品的凭证 所需设备 投篮机5台 场地围栏若干 扬声器1个 规则说明牌1个 38 炫动卡活动 活动内容 活动说明 1 凡购买可口可乐产品 均可得到炫动卡一张 也可以随意发放 视观众的多少而定 发放地点现场售卖点及活动场地周边可口可乐产品售卖点 2 通过参与红场中互动类游戏相应活动 收集印章 3 当日累计在炫动卡上的印章数 将作为当天活动的兑奖使用凭证 39 炫动卡活动 活动内容 奖品设置 1 凡收集4个以上 含4个 带有参与字样印章者均可获得可口可乐纪念品一份2 凡收集2个以上 含2个 带有冠军字样印章者均可获得可口可乐纪念品一份3 将带有当天参加游戏所获得印章的炫动卡投到咨询台的抽奖箱中 在每天活动快要结束的时候 抽取幸运观众一名 将会获得NBA中国赛体验之旅门票1张 每天仅限一张 每天投入到抽奖箱中的炫动卡只作为当天抽奖凭证 第二天无效 在抽取的过程中 如果所抽取炫动卡的持有人不在现场 将视为作废 不补发奖品 继续抽取炫动卡 直至当场将奖品领走为止 40 现场赠饮活动 活动内容 说明 赠饮时段 每天9点 20点赠饮地点 活动现场指定区域赠饮方式 参加互动游戏 项目数不计 均可以获得赠饮 凭借炫动卡印章 到赠饮区领取赠饮 41 现场赠饮活动 活动内容 赠饮要求 产品冰冻化向消费者宣传可口可乐的冰冻文化 保证送到消费者手中的产品是冰冻的 可口可乐的最佳饮用温度是3 赠饮点生动化赠饮现场展示 完美畅爽体验 的关键信息 让消费者在饮用赠饮产品时 感受到浓郁的品牌气息 并了解 完美畅爽体验 的关键要素 完美畅爽体验 五步骤传达品牌大使向消费者讲述 完美畅爽体验 的看 摸 听 闻 尝五个步骤 引导消费者正确饮用可口可乐 加深消费者对可口可乐品牌的印象空瓶回收在每个出入口处 设有空瓶回收处 有促销员负责 说明 42 现场售卖活动 活动内容 说明 售卖时间 活动全天售卖地点 活动现场有两个售卖点售卖方式 购买可口可乐产品可以获得炫动卡一张 凭卡参加各个区域活动 获取积分 领取奖品 43 现场活动流程 活动流程 44 人员分工 现场执行负责人 场地总控 负责整个场地问题的解决及协调 各区遇不能解决问题及时上报 促销总负责 负责促销员整体监督 每天早会总结问题等促销员事务的处理 场地督导 负责演职人员及声光电的协调及安排 保安督导 现场安全秩序的总体维护和监督 对保安人员的管理及安排 45 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 记录成绩 保证活动参与者的安全人员配置 督导1名 促销员1名 46 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 记录成绩 保证活动参与者的安全人员配置 督导1名 促销员1名 47 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 记录成绩 保证活动参与者的安全人员配置 促销员2名 48 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 记录成绩 保证活动参与者的安全人员配置 督导1名 计时员1名 活动组织维护1名 49 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 保证活动参与者的安全人员配置 现场维护1名 50 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为主场地分为1 2号场地 执法比赛 比赛记录成绩 记录比赛时间 参赛队伍的检录人员配置 裁判4名记录员2名计时员2名 游戏配合人员4名 51 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 保证活动参与者的安全人员配置 裁判1名 促销员1名 52 人员分工 活动执行人员分工 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 保证活动参与者的安全人员配置 教练1名 计时员1名 53 工作范围 为活动参与者讲述规则 维护秩序 保证活动参与者的安全人员配置 督导1名 促销员6名 人员分工 活动执行人员分工 54 1 成立项目小组 做好人员分工 2 制定严密的活动流程 落实区域工作人员的工作职责 3 做好场地尺寸 电源及人员流动规律的确认 以保证区域的合理划分 4 在对每个区域设计的过程中 要考虑防风防雨防火等因素 以保障活动的顺利进行 5 在每个区域安排一定数量的安保 不间断的巡逻 以维护现场的秩序 6 在现场设置医疗点 安排医疗人员 以备应急情况 7 在现场的制定位置设置消防设施 应对突发事件 8 做好夜间值班人员的安排 以保