数码相机产品调研.ppt

产品调研 数码相机 0701国际贸易第五组 小组成员 资料收集 王海金蓉钱芳 资料整理 陈旭陈晓露许珊珊 制作讲解 夏克丽 夏克丽许珊珊王海金蓉陈晓露陈旭钱芳 目录 数码相机行业发展现状分析数码相机前十品牌分析数码相机市场供给情况分析数码相机市场需求情况分析数码相机哪些方面影响客户购买态度之分析数码相机行业2009年的发展前景 一 数码相机行业发展现状分析 数码时代竞争激烈快速 强弱可能瞬间改变数码时代技术发展一日千里 比胶片时代要快得多 厂商不再是吃老本儿就能活几十年的了 所谓经典也只能是留在人们的记忆中 实用和再借鉴的价值越来越低 想打造百年老店 难度相当大 对于厂商来说 最重要的任务就是赚钱 效益是生存的根本 为创造经典产品 获得技术突破而放弃这点的厂商将不会再有 柯美 康泰时这些失败的例子就是最好的教训虽然经典 但只能留在人们的记忆中现在一些消费者对于索尼 三星这样的非传统光学企业还抱有偏见 认为他们作出的产品始终不是为照相摄影服务的 始终无法和佳能尼康相比 其实 现在数码相机同质化相当严重 说不好听了就是在挑谁的外观漂亮功能花哨 真正服务于成像的部分各家分别并不如大家想的那么大 相机现在已不单单是光学机械性能的竞争 已经上升为企业综合实力的比拼 二 数码相机前十品牌分析 1 尼康 佳能瓜分高价位数码相机产品排行榜 2 高价位数码相机排行榜中未见索尼产品身影 3 单反相机尼康小胜佳能 上榜六款产品 市场综述 5000元以上价格段数码相机主要分布单反机和专业数码相机 本次排行榜中 尼康D90以3 80 的用户关注比例高居榜首 佳能EOS50D套机则3 03 的用户关注比例屈居第二 佳能旗下的EOS5DMark 以0 99 的用户关注比例将第三名收入囊中 尼康 佳能瓜分了本次排行榜的九个席位 剩余的一个名额被松下旗下的LnmixG1则占据 单反数码相机方面 尼康 佳能包揽所有排行榜名额 尼康上榜六款 佳能上榜四款 尼康D90高居榜首 佳能EOS系列的四款机型分列第二 三 四 五名 其余上榜产品均被尼康包揽 尼康本次共上榜六款产品 小胜佳能 高价位机方面 尼康 佳能 松下瓜分了排行榜 索尼无一款机型上榜 其中尼康上榜五款产品 佳能上榜四款产品 松下上榜一款产品 三 数码相机市场供给情况分析 各机型所代表的品牌基本与整体市场中的品牌关注比例相同 也就是说 热门机型可以代表当今整体市场中各厂家的人气 首先 从热门机型的品牌分布上看 其次 从热门机型的产品结构特征上看 各价位机型的数量与关注比例基本相同 而热门机型的平均价格要高于整体市场均价800元左右 从性能指标来看 2 5英寸屏幕 1000万像素 5倍以下光学变焦 非广角的机型是热门产品最主要的特征 即热门机型仍以卡片机为主 再次 从主流厂商热门机型分布上看 四 数码相机市场需求情况分析 消费级数码相机市场需求不容乐观 受到消费支出降低和产品普及程度提高的双重影响 2009年中国数码相机市场规模将首次出现下降 市场总量维持在850万台左右 同比下降3 4 目前一 二级市场的家庭数码相机拥有率分别为65 和51 结合消费者对数码相机是非必需品的产品认知 数码相机产品在中国一 二级市场逐渐饱和 09年多重因素降低消费信心 市场前景黯淡 主要有以下这么几点 1 消费者关注度不高 2 售后服务差打击消费信心 3 经济不景气减少消费支出 在百度搜索引擎上分别输入 手机 MP3 数码相机 关键字 得到的搜索结果条目分别是1 21亿 1 17亿和0 5亿条 消费者对数码相机的关注度只有手机产品的40 受经济危机影响 消费者纷纷减少开支 购买耐用消费品欲望降低 数据显示在经济不景气状况下 消费者不再轻易更换数码相机 售后服务是数码相机企业与消费者冲突最多的地方 主要表现在 维修网点少 高昂维修费用 维修质量差 维修时间长 五 数码相机哪些方面影响客户购买态度之分析 价格敏感程度 品牌好感程度 购买便利程度 售后优越程度 包装影响程度 广告影响程度 影响因素 其中价格和品牌为两大主要影响因素所以我们只分析这两方面 价格方面 品牌方面 得分 六 数码相机行业2009年的发展前景 差异化 智能 将替代 传统傻瓜 09年新品相机价格回落功能变化为主流 目前 索尼 佳能 尼康 富士 奥林巴斯 三星 柯达 理光8个品牌 共计68款数码相机新品上市 应该说基本完成了新老产品的替换 纵观本季新品 整体上有两个发现 一是外观有所改进 产品线条流畅 色彩增多 彩色数码相机占全部新机的48 涉及了全部上市品牌 特别是佳能 推出了8款具有鲜艳色泽的IXUS系列产品 二是新品上市价格继续回落 数码小相机新品均价约为2000元 与07年相比降低了约34 Diagram 由零化整智能功能整合上市品质优劣难辨 相较2008年寥寥几款带有智能功能的数码相机 今年 智能 已覆盖了市场上主流品牌 加深了数码相机操作简单化的发展进程 体现了功能由细分想向整合方向转化的趋势 细观 在 智能 外衣下 各品牌其实各具差异 全景拼接功能挑战大画幅能否取代广角 另一具有跨时代意义的变化为 全景拼接 功能的出现 据中国电子商会消费电子产品调查办公室09年一季度的调查结果显示 消费者对于 全景拼接 功能表示了较高的兴趣 分析其原因 与消费者对广角的青睐