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文档简介

文案培养手册 九色文案培训ppt 1 什么是文案 从营销文案来说 文案把我们营销的目标落地化 具体化的结果 文案相当于一定的策划 卖一个按摩棒 我们有哪些切入点 最终形成哪些文字和图片 对这个过程的一个规划 是一个思路 而不只是停留在文字上 具体的表现方式是语言 2 文案语言的特点 现在的人有很重要的特点 说自己的事 贴近人们生活的话题是最受欢迎的 亲切自然 生动贴切 语言的亮点在哪里 即在意料之外 又在情理之中 文案还需要用最短的文字 表达最丰富的观点 文案要虚实结合 语言的表达特点是什么 3 文案的重要性 详细介绍需要突出一定的调性 大家对产品已经有一定的认识度 不能全虚 最短的文字描述出产品所需要的情境 宝贝描述是你和客户建立联系的过程 是论证产品卖点的过程 完成获得信息到购买这个过程 简洁 一目了然vs热闹 功能很多 4 通过一定的背景 搭配 表达一些倾情绪 表达一些产品的子特征 热门产品3 5张 设计图 细节图 两至三句话 描述主要的卖点和特征在考虑网页和速度的情况下 文字打开最快 主banner把产品的最主要特征以图形的方式表现出来 配以渲染的文字区别于前面的语言完整形式表 非常口语化的表达方式 促销内容给一个我为什么打折的理由 趣味性的内容 越详细 客户购买几率越高 尽量大 给客户完整的展示考虑每一个细节的意义和价值 展现与众不同之处 文案的逻辑 过渡性文字 切题 主banner 5 切题 主banner 过渡性文字 促销信息 案例一 杜蕾斯润滑剂 6 2020 3 22 7 通过一定的背景 搭配 表达一些倾情绪 表达一些产品的子特征 设计图 8 细节图 越详细 客户购买几率越高 尽量大 给客户完整的展示考虑每一个细节的意义和价值 展现与众不同之处 9 切题 主banner 过渡性文字 案例二 鼠标跳蛋 促销信息 10 通过一定的背景 搭配 表达一些倾情绪 表达一些产品的子特征 设计图 11 细节图 越详细 客户购买几率越高 尽量大 给客户完整的展示考虑每一个细节的意义和价值 展现与众不同之处 12 文案要解决的问题 文案 也就是页面说明 需要满足以下几个定律 价值定律值价么 肯定定律产品好在哪里 需求性原则
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