东方企业家 《点石数码邓博弘：动画“大玩家”》.doc

点石数码邓博弘：动画“大玩家”9项国际大奖，其中5金；6部作品在国际赛事中公映。从行业“门外汉”变成“大玩家”，并成就自己的生意。故事是这样开始的。2009年的一个下午，深圳市罗湖区金塘街48号丽晶大厦北座15D那扇窄门被推开。一个年轻人急匆匆进来，声音颤抖语无伦次告诉坐在他对面的家伙，那个他们曾经夜以继日、绞尽脑汁策划的三维动画广告金地芙蓉世家，在报送欧洲数字内容艺术创意节（IMAGINA AWARD）组委会5个月之后，终于有所斩获。“最佳三维模拟金奖历届master均来自工业光魔、皮克斯等视效制作公司和华纳兄弟、20世纪福克斯、迪士尼、梦工厂等电影娱乐制片公司，现在他们把这个奖给了我们。”年轻人激动地说。但是奇怪的是，听到消息后后者的脸上没有一丝兴奋的表情，而是什么都没说，推开座椅，转身走进了另一个房间。“我知道这是可以让任何一个团队都能感到振奋的事，但是我必须泰山面前面不改色，这就是狮子座男人的特点。当然在他们看不到我的时候，我还是偷偷拨通了太太的电话。”两年后，这个37岁男人坐在我的面前，还能感受到他那份得意。他叫邓博弘，深圳市点石数码科技有限公司董事长。作为中国数码视效创意领域最不按常理出牌的一个人，在他过去的10年中，一没有专业背景，在30岁之前对艺术一窍不通，不知三维动画为何物；二没雄厚资本支撑，半路出家创业，邓愣是在7年中，干成了在许多人看来不可能的事独创生长动画：复杂的钢架结构快速交叉堆叠，一栋建筑瞬间拔地而起，成为行业里程碑的表现形式；用动画形式全新诠释了中国的工笔画，这些突破一度让他拿奖拿到手软，他的广告特效报价排名第一，比像水晶石这样的公司高出8倍，而且这不妨碍客户们对他趋之若鹜，现在美的、金地这样的大公司都是他的客户。“因为好奇心吧”时光拨回到10年前，邓博弘压根就没想到和动画能沾上边。“我一直认为艺术这两个字很酸腐。我的祖辈、父辈，曾经因为所谓的学识、才华，崇尚艺术修养，在社会上遭到过无情的打击，为现实生活带来了痛苦。”高二那年，他是全年级总分第三，物理、化学100分，语文考了第一名，还拿了一个全国性的作文奖。他认为只要努力，就能得到想要的任何东西。但他从来就没野心勃勃，最重要的是，他不知道自己到底套什么。像阳光灿烂的日子里的马小军，邓博弘充分发挥了狮子座的浪漫情怀：从不好好走路，风驰电掣的马路上刷单车，爬墙头上屋顶；对尼布楚条约毫无兴趣，背着书包逃课，仇家，打群架。邓认为青春就应该是这样。许多年之后回忆起那段经历，他甚至感到骄傲。“旷课100多节，病假200多节，事假200多节，经常头破血流的连医生都认得我了。学校老师不是特喜欢我，就是特讨厌我。”他一脸戏谑地说，如果非要和艺术硬扯关系，那只能是“家学渊源”了。邓的爷爷是早稻田大学学机械的，现在家里还有他用熔化的铜和锡铸成的烟灰缸，在砖头上抠出的模型。他的父亲是学物理的，后来涉及了大亚湾核电站的标志。“因为好奇吧，常常做一些跟自己专业八竿子打不着的事。这点跟遗传有关系。和我的父辈们一样，我天生有一种很强烈的好奇心和创造、创新的欲望。”邓博弘说，这种基因造成他大学毕业后，能够很快适应各种环境。大学毕业后，他曾经是企业管理人员，而后为了帮助父亲，去了后者在内蒙古的制造工厂，没有任何专业背景的他，却成了八级技工：两年的时间就能熟练运用液压、杠杆、电机、转动的凸轮等机械，“我能把废木料变成镯子。”进入动画这行也是阴差阳错。“有一天有家三维动画公司正逢燃眉之急。两位创始人都是做技术出身，开张后就接了两单（生意），公司都快垮了，问我能不能去帮帮忙。我看了他们的作品，他们能凭空在电脑上凿出房子、汽车，这一下子激起了我强烈的好奇心。”邓博弘说，实际上这些作品现在看来很烂，但在当时，喜欢打魔兽的他就像看到刘谦变魔术的大揭秘一样。彼时三维动画刚刚兴起，人们将之笼统地归为IT业。他心想IT 公司没做过，得去看看什么门道，就到了那家公司当了市场总监。邓没想到，随后他迅速在深圳大有斩获，都是几个赫赫有名的顶尖招投标项目，连续签了4个合同，这让他找到了人生的方向。黄袍加身“喜欢上了这个行业”“我开始喜欢上了这个行业。”邓博弘说。这个他喜欢上的行业，却让他遭遇了从来没有过的麻烦。“公司起死回生后，直到春节，不但我的薪水和股权等一系列条件并没有兑现，和我一起努力员工的工资也没有着落。”邓博弘说，年轻时的哥们义气让他选择出头。结果可想而知，尽管邓帮一起干活的兄弟要回了工资，维护了自己的权益。但是却伤害了和大股东的关系，于是在干了几个月以后，他不得不离开。“那个春节，我召集了所有人，一起吃个了饭，并告诉他们，我的决定。”邓回忆说，当时就有几个员工说要跟着我干，他们说，技术的东西，你不会，我们会。员工的鼓动，让邓博弘有黄袍加身的感觉，他拿出了和妻子所有的积蓄，并打电话问父亲借了30万，去工商局注册了点石数码科技有限公司，租了一个四面空白的三室一厅，对员工说，“记住门牌号。好好回家过年，过完年到这里上班。”创业的过程是艰苦的，邓博弘也不例外。为了能拿到订单，一向很少求人的他开始打电话，请求之前的客户多多关照，吃闭门羹是常有的事情。然而当他把电话打到一个名为“悠然居”客户那里时，他还是得到了一个机会。“你打算怎么办？”对方问他。“你的合同能不能签给我，给我打一笔款。但是我还没有营业执照。”邓说自己运气不错，到哪里都能遇到贵人对方竟然同意了。“合同签完，当时公司连账号都没有，就在门口找了家小店，把财务支票换成现金，花了1的兑换费。这就是点石的第一笔业务。”邓记得那笔3万元生意的每个细节。仅仅依靠之前积累的关系企业无法获得长期发展。在逐渐熟悉这个行当之后，邓博弘发现，国内房地产广告大多千篇一律，他开始在制作上寻找突破，希望通过一两个案例，树立行业新标杆，进而形成口碑，与对手们进行差异化竞争。广告片诺德中心是最初的突破点。这个仅30万元的项目，他率团队冒着亏损的风险，做了整整半年。事后业界对这个项目的评价是：突破国内建筑可视化的常规手法，运用大片手段表现了建筑物生长的过程，形成了风格鲜明的融合大量机械原理制作出的建筑领域的生长动画形式，开创了房地产动画的先河。这个小单成就了邓博弘，从此他成了动画行业名副其实的“大玩家”“我用30万证明了我可以达到一个50万元的标准。第一就是涨价啦。”邓博弘说，这一项目为公司带来的最切实的利益，就是点石数码从此声名鹊起。作为动画行业的技术标杆，现在的邓博弘一不为客户烦恼，二不打算在技术上止步，“未来几年，我们要向好莱坞看齐。”成功秘诀：一、选对主业动画会细分成好多业务，但是创业之初，邓博弘就将视效创意作为主业，瞄准了市场需求。所谓视效创意，主要是经常我们在电影中看到的：海水将城市吞噬、金刚与恐龙搏斗、遨游太空、穿梭古今等科技与艺术高度结合的视觉效果，其集合了传统拍摄手段和多种计算机虚拟现实技术（实景与三维场景合成、流体与刚体动力学的模拟与表现、动作捕捉、粒子系统、计算机集群渲染技术等），随着电影工业的快速发展，该业务需求巨大。二、技术创新2003年成立至今，出品广告、短片、动漫作品进80部，以独到的创意好精湛的技术开创了多种全新的艺术风格和表现手法，并研发了多项