中国科学院广州能源研究所导入CIS建议书.doc

中国科学院广州能源研究所导入CIS建议书中国科学院广州能源研究所：遵照贵所要求，根据贵所所长助理提供的情况介绍，现将本所对贵所导入CIS的建议呈过如下：一、对贵所“创新文化建设”的理解贵所是科研机构，但仍具备某些企事业性质，比如科技成果的转化，走向市场，为社会经济发展服务。因此，贵所的“创新文化”仍属于企业文化范畴。“创新”是它的灵魂，“科研”是它的特质。因此，贵所的“创新文化建设”，本所理解为具有科技创新特色的企业文化建设工程。二、“创新文化建设”同CIS战略体系的关系企业文化是企业创造的物质文化与精神文化的总和。贵所“创新文化”的三项内容：园区环境与形象标识，行为规范与制度建设，价值导向与精神氛围，正好与CIS的三大识别系统视觉识别（VI）、行为识别（BI）、理念识别（MI）对接。本所认为：CIS是贵所“创新文化建设”工程的切入点，同时也是贵所创新文化建设工程的载体。当然，贵所的“创新文化建设”内容要比CIS的三大识别系统要丰富，主要是园区环境规划，创新体制、机制和一系列规章制度的建立。但是，这些正好又是CIS识别系统的基础和载体。三、贵所导入CIS与一般企业CIS的差异性CIS是差异化战略。成功的CIS必须将自己同他人区别开来。首先，贵所作为科研机构，单位性质与生产经营型企业有较大区别。贵所的CIS应具备：“科研机构CIS”的特征：所需树立的是科研机构形象，确立高科技人员的科学价值观、科学精神、科学思想，它应该是较之生产经营型企业具有更高思想、精神、文化层面的CIS战略体系；第二、知识创新，科技创新是它的灵魂和特色；第三、它构建的企业文化不同于生产经营型企业的商业文化，而是科学文化、研究文化、奉献文化、爱国文化。四、贵所导入CIS体系的具体分析（一）形象标识部份，即CIS的视觉识别（VI）系统。贵所现在使用中科院标志，具有科研机构严谨的行业特征、专业权威性，可以保留沿用。但是，视觉形象的基础要素，研究所标准字体和标准色需要规范设计。其应用系统则应在环境规划、建筑物外观、室内外指示系统、办公事务用品、服装、交通工具、宣传广告、公关用品等各种信息载体上广泛使用。这与一般企业VI系统无大的区别。但是应该以园区规划和环境应用为重点，这是贵所形象的主体部分。（二）理念识别（MI）系统贵所的理念识别（MI）系统应该以中科院和贵所的发展战略目标进行定位，对中科院和贵所的优良传统、文化、理念、精神、作风等进行收集、整理和再提炼，注入现代观念意识，体现创新特色与高度。以共有价值观为核心，构建完整的贵所思想价值观体系。其主体构架为1、 形象定位2、 研究所使命3、 核心价值观4、 研究理念5、 研究所精神6、 文化理念7、 市场理念8、 管理理念9、 发展理念10、行为基准11、服务理念12、人才观13、环境观14、道德观15、广告语等以上理念识别（MI）系统的重点是核心理念、价值观、研究所精神。（三）行为识别（BI）系统行为识别（BI）系统，建立贵所全体研究人员的对内行为模式和对外行为模式。用以规划内部的组织、教育、管理和研究所文化的内容构建。包括领导者形象、研究人员形象、岗位规范、道德规范、行为规范、礼仪规范、文明礼貌、公益活动、公共关系、社区活动等。对于科研机构来说，贵所全是高质素的科研人员，具有较高的文明程度。行为规范（BI）系统的设计，其意义在于整合。通过整合实现统一性、规范性、系统化，使之达到更高层面的文明程度，并且体现出能源所特色。五、贵所导入CIS的重点和难点贵所作为一个高文化层次的国家级科研机构，其CIS体系的导入即已成为难点。特别是理念识别（MI）系统的提炼，更需“创新“的要求，由此构成贵所CIS的重点和难点。而行为识别（BI）系统是理念识别（MI）系统基础上的演绎、贯彻和渗透，对于高素质、专家型人才群体制定“行为规范”，则是又一难点。六、关于亚太CI战略研究所“亚太”是国内具专业权威性的CI策划设计研究机构。“亚太CI”的专业权威性由我们的典型案例、研究力、影响力三大支柱支撑。“亚太”为大庆、粤电力、金利来、科龙、海尔、北航、株洲车辆厂、株洲硬质合金集团、白山发电厂等全国众多知名大企业导入CIS，具丰富CIS专业运作经验；“亚太”编著出版中国型CI丛书一、二、三、四、五卷等理论成果，及其推动中国CI运动的影响力，均足以展示“亚太CI”代表当今中国CI的水准。其中，“亚太”对CI战略策划与理念识别（MI）设计是强项，视觉识别（VI）是专业设计水准。行为识别（BI）是与理念识别（MI）的一体化设计。“亚太”以“专业CI，CI专家”为经营理念，以“追求挑剔，无可挑剔”为服务理念，以“中国CI，见证亚太”为公司精神。依此三条，“亚太”有诚意、有信心承接贵所高难度CIS项目。为保证按贵所“创新文化建设”工程考核内容要求达标，本所将组建最具实力的贵所CI专家小组，投入此项工程。组长：梅雨 我国著名专家亚太CI战略研究所所长研究员中国企业CIS战略推广研讨会组委会秘书长CI战略总策划与理念设计导师副组长：侯云灏 亚太战略研究所研究员中国社科院世界历史所博士后流动站副教授企业文化研究专家组 员：应梦燕 广州美术学院设计系教授，原系主任亚太CI战略研究所研究员策划设计导师陈硕坚 亚太CI战略研究所研究员中山大学岭南学院国际MBA培训中心副主任国际营销主教活动识别（BI）设计及管理培训师刘军 亚太战略研究所副研究员设计总监 VI设计专家大庆、金利来、恒安集团等主设计陈鹰 设计主管 VI设计专家粤电力、株洲车辆厂、